张瑶　罗雅丽

项目名称：“一带一路”——茶文化视觉符号应用研究，项目编号：201810060028

摘 要：目的：探究包装设计在新媒体环境下的发展现状与应用方向。方法：通过对新媒体发展状况分析当下的媒体环境，调查包装设计现阶段的应用掌握包装设计的发展状况并根据媒体环境分析包装设计未来的发展方向，带着包装设计如何创新发展的问题去对当下的包装设计进行深入理解、分析与研究。结论：包装设计应该抓住这次机会，利用新媒体带来的全新信息传播模式去冲击大众以往对包装设计的固有审美，设计者也应改变以往的固有设计思维，归纳全新包装设计表现手法，并发展应用于现代新媒体包装设计，顺应时代，注重新媒体技术与包装设计的结合，同时不能舍弃传统包装设计优点，应将其与新媒体包装设计融合，将产品或企业理念注入新媒体影响下的包装设计。

关键词：新媒体;包装设计;应用与发展;创新

引言：这个时代在飞速发展变化，在如今的新媒体运营下，全新的信息传播方式不断挑战着包装设计的发展脚步，包装设计作为结合了保护产品与能在产品宣传中最直接影响到消费者的视觉感官使之对产品本身留下深刻印象的一门艺术设计，应该跟上时代步伐，顺应新媒体运營去发展。

一、新媒体形势下的包装设计

1.新媒体与新媒体的运营方式

新媒体虽带有“媒体”二字，但它不属于任何一项媒体介质，新媒体的概念是利用卫星、互联网等向电视、电脑、手机等电子终端进行服务与信息传播。……