陈唤 凌榕 钟婷 张新宇 张玉琪

摘要

近年来，以汤显祖戏剧节为主的文化旅游建设在抚州如火如荼的展开，在为抚州源源不断地带来客流量的同时，整体地拉动了抚州文化产业的发展，带来了不可估量的旅游经济效益。作为一个文化资源大市，抚州一直都没有停下探索和发展的脚步，我们将目光聚焦在近几年抚州以汤显祖为中心的文化产业开发与发展上。结合前人的一些研究发现，抚州文化旅游的发展应秉持IP先行的理念，用IP带动抚州各大文化资源，以点带面，从而形成资源联动、相互作用、相互发展的效果。

关键词

汤显祖;文化旅游;IP;整合营销传播

背景解析与发展路径初探

抚州是一个资源大市，拥有许多得天独厚的历史文化资源，不仅是汤显祖，王安石，曾巩等诸多名人的出生地，更是坐拥傩戏、采茶戏、折子戏、广昌孟戏等戏曲文化资源，再加上各种的民俗民风（如抚州黎川擂茶饮食习俗、麻姑山道教习俗等），使得抚州成为了一个当之无愧的文化资源大市，为抚州旅游业的发展打下了坚实的基础。

文化资源是一个复杂而庞大的系统，每一个要素之间既相互联系又相互制约。在文化资源的合理利用过程中，即对系统内各种不同来源、不同层次、不同结构、不同内容的文化资源进行识别与选择，汲取与配置，使这些文化资源有机的融合，最终达到资源效益的最大化和利用率最优化的这一过程中，必然存在着或多或少的问题。……