吴昊霖

随着经济全球化的影响日益加剧，商品的包装设计已不再是单纯的“产品附加品”，商品包装已经和其它学科领域一样，因其鲜明的角色定位与极强的外观表现力，日益成为商品输出的重要手段和平台;从意识形态的角度上，商品的包装也是反映一个国家、民族和地区经济、文化发展水平的重要标志和参照。中华民族历史悠久，作为世界上唯一的文明传承，生活在中华大地上的各个民族在长期的融合发展过程中或多或少地形成了自有的、独特的文化传统和艺术审美特色;这种民族元素在现代设计中的反映就是民族风格。

民族风格在包装设计中的呈现

在我国商业化的发展进程中，中国的商品包装市场一度以“满足”商业需求为价值导向;商品包装的功能和作用都已得到了较大程度的扩展，消费者对于包装的意识和需求得到了不断的加强。

但随着消费者对“美”的认识不断深入，以及国家、社会经济的阶段性发展，中国的消费者开始不再满足于以欧美审美为代表的“现代风格”的设计，而有意识的希望能从中国传统文化的审美意味中吸取其精粹（以表1为例）。

民族风格是一个国家或民族的文化传统、审美心理、审美习惯等的集中体现;因此，以“民族风格”作为现代包装的诉求点和设计点，设计出具有浓郁民族风格情调的意境深邃的包装来提升商品的“品味”是大有裨益的。而一款优秀的蕴含着民族风格情调的设计作品，在获得消费者喜爱与认可的同时，更加强了中国与世界的文化、情感交流。……