周赵

[摘 要]信息化时代，计算机、互联网等现代科技的应用，为人们提供了更便捷的信息服务，并推动时代变革。为了更好地满足人们快节奏的生活需求，电子商务顺势而生，为用户提供了更便捷的购物服务，加速了商品或服务流通，成为企业市场营销新的增长点，为企业带来巨大的经济效益，是现代企业发展必须关注的焦点。基于此，本文主要研究了电子商务对企业市场营销的影响，并提出了电子商务环境下企业市场营销的对策，旨在为相关研究提供参考。

[关键词]电子商务;市场营销;影响

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2020.24.080

[中图分类号]F713.36;F274[文献标识码]A[文章编号]1673-0194（2020）24-0-02

0     引 言

伴随着互联网的发展与应用，电子商务开启了现代商务新模式，作为人类经济、科技、文化发展的必然产物，突破了以往信息交互的时空限制，改变了传统市场营销模式，并创造了巨大的经济效益和社会效益。基于此，电子商务已然成为企业市场营销必须抢占的新高地，应受到企业的高度重视。市场营销作为企业主要的经营管理模式，通过明确企业经营活动职责、设计产品销售方案，有效实现企业盈利。在市场需求的导向下，企业主要围绕消费者开展市场营销活动，着重体现在满足消费者需求以及引导消费者消费方面，而电子商务对企业市场营销的影响主要体现在改变营销方式、营销观念方面。尤其是在电子商务引领的时代发展浪潮下，企业要想获得发展，必须准确掌握消费者心理，运用现代化信息技术手段，创新性地进行营销推广。……