刘文峰

美术色彩具有情感传递的独特性，因此在广告招贴设计中应积极融合美术色彩的有效运用，进而提高招贴广告效果。美术色彩文化的形成来自于不同民族的文化背景，我国传统文化博大精深，从而能够在美术色彩中展现出更丰富的内涵、韵味。将美术色彩运用于现代招贴设计中，也是对中华民族文化的一种传承，同时能为我国精神文明建设提供发展方向。

一、广告招贴设计中存在的问题

随着广告行业的不断发展，人们日常生活中越来越依赖广告招贴设计，能够为人们的生活带来便利。但是目前我国广告招贴设计面临较大的市场竞争压力，在实际发展中还面临着一些问题有待解决。

（一）新广告法对广告招贴设计提出了更高的要求

随着广告法的修订和实施，对我国广告市场进行了进一步的规范，进而对广告招贴设计也有了更高的要求。新广告法转变了以往广告行业的运营观念和方式，不再是以广告宣传为重点，而是更加重视消费者的需求。但是目前广告招贴设计中还是延用了传统的工作模式，无法适应当代社会发展的需求，缺乏创意的广告宣传模式，很难提升自身的竞争力。

（二）过于重视招贴广告文字写作

当前广告招贴设计内容多以文字写作为主，但过于繁杂的文字写作无法使人抓住重点，而无法凸显广告招贴设计的魅力之处。文字虽然是招贴广告的重要部分，通过简明的文字直接表明广告内容，但是过于注重文字方面的表达，反而无法起到更有效的广告效果。……