王金芳

摘   要：会展旅游作为国内新型的旅游模式，对旅游消费市场有着积极的促进作用。因此，文章以會展旅游作为研究对象，分析会展旅游开发现状，如项目欠缺明确定位、行业合作程度较低、会展场馆基础设施较弱等，并针对这些问题提出对应建议，围绕着挖掘会展旅游的文化特色、加强行业之间合作以及加强会展场馆基础设施的建设3个方面入手，旨在为促进会展旅游发展提供参考。

关键词：会展旅游;项目开发;研究路径

随着会展项目的快速发展，会展旅游也逐渐成为社会关注的重点。但由于国内会展旅游起步相对较晚，在实际运作中存在一些不足，包括营销能力欠缺、项目定位不清以及基础设施较弱等问题，只有不断完善会展旅游项目的各个环节，才能开拓会展旅游的市场。

1    会展旅游项目开发现状

1.1  项目欠缺明确定位

目前，国内参展商以及观展人员往往都是受邀参加，只有小部分群体才会自主前来参观。归根结底，主要在于会展旅游项目欠缺明确定位，没有设计有新意的主题，并且市场营销目标不够明确，使得会展旅游项目难以打造成具有知名度的品牌。例如，武汉某县城有一个关于俞伯牙以及钟子期故事的古琴台，在国内知名度一直没有得到提升，主要原因在于当地县城没有对该会展旅游项目进行明确定位，也没有深入挖掘其文化内涵，无法形成有效的营销亮点。

1.2  行业合作程度较低

现阶段，国内……