曹慎慎

摘 要：在数字信息时代，媒体融合不仅体现在技术手段上，在文化层面也有着更加深入的融合，生产者和消费者逐渐融为一体，积极的和消极的旁观者在文化协调的作用下逐渐有了相同的立场和观点……这些在当今时代逐渐释放的信号，表明了全球范围内正在形成的一种文化融合，一种基于受众参与意识提升和媒体与受众之间互动交流频繁的文化融合。

关键词：受众;粉丝文化;新媒介环境;文化融合

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 03-0-02

如果说受众生成内容是草根文化在大众传播领域的体现，是一种行为层面的文化实践，那么粉丝文化的存在，作为流行文化的一种亚文化形式，则与当代文化的整体状况息息相关，可以说是一种从精神层面逐步发展到行为层面的文化实践。

一、粉丝与粉丝文化

什么是粉丝文化（Fan Culture）？最简单的定义是由粉丝群创造的文化。其实作为人对事物崇拜、喜爱、沉迷的状态，粉丝可谓由来已久，而粉丝文化之所以引起学界的关注，引发人们的思考，根本原因就在于对粉丝文化的观察、剖析和阐释，为我们透视身处的文化情境打开了一扇窗。

按照费斯克的界定，粉丝就是过度的大众文化消费者。在汉语中，对粉丝的解释是：狂热的文化爱好者和偶像崇拜者。粉丝文化的世界是一个千差万别的世界，在最广泛的意义上，每个人一生中都会或多或少地作为粉丝群（由粉丝组成的群体）的一员，喜欢特定的对象。