马婧

摘 要：电子商务的出现对传统销售模式产生了一定的冲击，我国珠宝行业如何有效利用电子商务平台实现发展是现阶段面临的重要问题。珠宝行业有一定的特殊性，商品价值较高，受众人群的消费水平高，利用电子商务平台进行交易有很多优势，但也存在一定风险。论述了珠宝行业利用电子商务平台的优势，分析了这种交易方式存在的问题，提出珠宝行业利用电子商务平台实现高效运营的方法，为促进珠宝行业电子商务的发展奠定良好基础。

关键词：珠宝行业;电子商务;优势;问题;利用

文章编号：1004-7026（2020）03-0140-02         中国图书分类号：F426.8        文献标志码：A

1  电子商务给珠宝行业带来的机遇和挑战

电子商务交易模式的兴起为我国珠宝行业的发展带来了机遇与挑战。电子商务本身具有较多的优点，对于珠宝行业而言优势更加明显。主要体现在拓宽营销渠道，提高品牌宣传度，增加营销效益;减少中间环节，降低经营成本;缩短生产周期，减少库存，优化资金周转，降低经营风险;线上线下相结合，提高资源利用率。

由于珠宝行业自身的特殊性，利用电子商务平台也存在一定的挑战。因为网络交易存在信息不对称现象，容易出现质量问题，且网络具有开放性和虚拟性特点，信息安全是消费者考虑的重要问题。电子商务平台相关商品的售后服务没有传统销售完善，增加了消费者的忧虑。因此，珠宝行业在利用电子商务平台时应该充分考虑存在的风险，充分利用电子商务平台的优势，促进珠宝行业的发展[1]。……