任博秋

摘 要：文化是一个乡村的灵魂，文化振兴是乡村振兴的重要组成部分之一。乡村文化振兴是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化强国的重大任务。根据乡村实际情况，从乡村文化队伍建设、资金筹措、资源统筹、文化遗产传承、文化产业化等几个方面，对繁荣乡村文化、实现乡村文化振兴的路径进行探讨。

关键词：乡村振兴;文化;文化产业

乡村文化振兴，就是在实施乡村振兴战略中，坚持物质文明和精神文明一起抓。实现乡村文化振兴，就是繁荣兴盛农村文化，培育文明乡风、淳朴民风，不断提高乡村社会文明程度，传承乡村非物质文化遗产，焕发乡村文明新气象。那么如何实现乡村文化振兴？本文从乡村文化工作人员、资金、资源等多个方面进行阐述。

一、健全基层文化队伍

乡村文化振兴离不开完善的文化队伍建设，只有健全的基层文化队伍，才能保障农村文化活动的顺利开展。重点抓好镇街文化干事的配备与培训，同时从农村妇女主任、离退休老干部、返乡大学生、高等院校人才合作几个方面同时入手，建设多层次全方位的文化队伍。

1.建立一套镇街专职文化干事队伍

选拔一批有担当、专业素养强的文化干部，专门从事本镇街的文化工作。同时，对镇街的文化干部定期组织培训，加强与先进镇街的交流，组织外出考察学习，拓宽文化干部的眼界，提升文化干部能力。

2.充分发挥村级妇女主任的带动作用

村级妇女同志是文化活动主要参与者，鼓励妇女主任带领村民自发自主地举办具有特色的文化活动，对于广受好评的文化节目进行资金奖励。

3.充分发挥离退休老干部、返乡大学生的作用

抓住企事业单位离退休老干部和返乡创业大学生这个关键，提供条件发挥他们的一技之长，鼓励他们带头组织村级的文化活动。沙河镇京剧票友活动中心就是一个由企事业单位退休人员、农村京剧爱好者自发成立的文化活动组织;沙河镇大东庄村的魅韵舞蹈由大学毕业返乡的大学生指导，村里的广场舞结合时代潮流元素，增强了艺术美感，表演效果得到了明显提升。

4.与高等院所和培训机构文化人才合作

加强与山东工艺美术学院、山东省城乡规划设计研究院的合作，邀请专家教授莅临我市进行讲座指导和教育培训。目前全省首个“石雕技艺工作站”已经落户莱州，开辟了莱州“非遗”产学研一体与产业融合发展的路径。加强与本地培训机构的交流，村庄与培训机构的合作，一方面丰富了村民文化生活，陶冶情操，另一方面，村民学习了技能，培训村民再就业，更可以成为一种致富方式。

二、加大基层文化资金投入

巧妇难为无米之炊，只有充分重视农村文化发展，在财政资金上给予扶持倾斜，并且给予农村文化活动自主权，才能充分调动村民自主举办文化活动的积极性，才能真正实现村民主动参与，才能实现农村文化百花齐放。

1.积极争取上级扶持资金

认真解读上级政策，积极争取扶持资金，将上级的扶持资金切实落实到举办农村文化活动。2017年市文化局争取上级资金12万，2018年争取11万，三山岛街道、金城马塘村、平里店昭泰面塑馆也先后向上级争取过2-6万的扶持资金。上级资金的扶持，推动了我市这些村镇文化的跨越式发展。

2.加大政府资金扶持力度

将文化活动支出列入每年的财政预算中，按照上级规定，落实发放市级和镇级的财政配套资金。挑选全市范围内特色鲜明而又未列入上级扶持对象的村庄，拨付市财政资金，打造别具一格的乡村文化长廊和阵地。

3.鼓励引进社会资本

积极与社会企业合作，鼓励和引导社会力量以兴办实体、捐赠物品、资助项目、赞助活动、提供设备等途径，支持农村文化建设。吸引在外经商的莱州籍商人回家乡，投资文化项目，赞助文化活动。同时鼓励引导社会企业承办赞助文化活动。

三、统筹全市可利用资源

针对全市文化资源不均、利用率不高等问题，从政府资源和社会资源两方面下手，充分借助并利用现有可用资源，改善文化资源短缺的窘境，举办高层次、高水平的文化活动。

1.整合全市各部门资源实现优势互补

将组织部的党建活动、宣传部的新时代文明实践活动、文旅局的文化活动有机结合。三者的人员、设施、资金、活动、考核结合进行。可以利用节日、主题党日等契机，充分借助村镇已有的平台阵地，充分利用并整合相关资源，精心策划举办集党建、文化、新农村建设、文明实践于一体的高水平、大规模、综合性的活动。

2.借力公益性社会组织繁荣农村文化

加强农村与公益性社会组织的合作，借助与公益性社会组织的专业人才和专业平台，鼓励支持美术协会、书法协会、戏曲家等文化协会下乡开展送春联、送戏曲等文化惠民活动;创造机会和平台，支持行业协会与农村里的手工艺传承者交流合作，相互学习，使专业高层次人才参与到农村文化活动中。

四、传承传统文化精髓

传统文化是我们几千年传承下来的历史底蕴，特别是红色文化和“非遗”文化是我们珍贵的历史记忆，传承和发扬传统文化是实现文化振兴的重要途径。

1.传统文化与社会主义核心价值观融合

对于传统文化“取其精华，去其糟粕”，选择性地继承发扬，破除封建迷信思想及封建陋习。加强“四德工程”与社会主义核心价值观宣传，移风易俗。修订《村规民约》和《文明准则》，通过制度来约束村民行为。倡树婚丧嫁娶新风，严格落实农村红白理事会规定，不铺张浪费，对绿色殡葬的村民给予一定补贴。

2.加强对特色文化的保护、开发和利用

特色文化的保护、开发和利用，要使其具有商业化价值，让其“活”起来。在保持传统文化特色的基础上，融入时代特色。将草辫、玉雕、毛笔、面塑等传统文化产品，与现今时尚元素、文化创意、动漫电影相结合，创造出年轻人喜欢的文化产品，迎合文化艺术市场需求。要保持特色文化的生命力，就要让特色文化产品走向市场。在我市历史悠久的石材文化，要与现在的审美潮流结合，制造出被年轻人喜爱的小玩件小摆设，更要与人們的生活相关，创造出更多商业价值。

五、助推文化产业发展

文化不能只存在于博物馆，只有将文化运作起来，将其产业化才能真正使文化活起来，只有文化产生了商业价值，才能使文化薪火相传，真正实现文化繁荣与振兴。

1.鼓励传统文化产品创新与研发

深化与山东工艺美术学院等高等艺术院校合作，推动我市传统文化产品创新发展，将传统技艺与现代技术相结合，贴近市场。将传统与文化创意相结合，每个月或每季度推陈出新，研发制造当季新品，与电影、动漫合作，推出漫威、海贼王等动漫人物的面塑或雕刻。

2.重视传统文化产品的品牌建设

继续提高生产效率和产品质量，打品牌、创名牌。培养一批传统文化产品设计开发和市场营销方面的专业队伍，注重挖掘和发挥民间手工艺传承人作用，重点研发具有观赏性、文化性、艺术性和收藏价值的精品，并申报注册商标，统一标识、规格、包装和价格，形成系列品牌产品。

3.延长文化产业链条

不仅要实现文化产业化，更要延伸产业链条，以点带线。要充分挖掘文化产品上下游产业，降低交易成本，针对草辫工艺品，探索建立一条草辫原材料批发、草辫工艺品制作、产品包装、产品出口的完整产业链;以面塑带动面粉、面塑制作、面塑颜料、面塑装饰、面塑展览、婚庆等产业发展。形成产业点、线、面的区域发展格局，带动相关企业发展。

4.大力发展“文化+”产业新业态

将文化与体育、旅游、互联网等产业融合發展，形成新业态。继续弘扬传统武术文化，办好“云峰对决”拳击赛，组建专业“吴式太极拳”队伍对外演出，作为重要赛事的活动表演，宣传我市的武术文化;在淘宝、京东等平台开设网店，借助手机APP、新媒体等互联网平台的宣传渠道和销售网络，专门出售我市的特色文化产品，学习“故宫博物院文创”的产品形式，融入文化创意、动漫电影等元素，推出人们喜欢的文化产品，推向市场。

参考文献：

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[3]王自合.巨野县乡村文化振兴调研报告[J].人文天下，2018-12-8：（005）