姚尚利

一、新媒体的涵义

什么是新媒体？新媒体是基于技术进步引起的媒体形态的变革，尤其是基于无线通讯技术和网络技术革命基础上出现的媒体形态，如手机、微博、微信、电子杂志等，其主要具有互动性、主动性、个性化和移动化四个特征，是利用移动技术、网络技术、数字技术，通过互联网、卫星、无线通信网等渠道以及手机、电脑、数字电视机等终端，向用户提供娱乐服务和信息的媒体形态和传播形态。

新媒体是一种社会变革的产物，它是多元化的、没有意识形态的一种传媒，它的基本作用就在于信息的大众普及化，人人都可以是传播的基点，从而使信息的受众性，从小众化演变为大众化。

新媒体，可能很多人一说到就会说是微信、微博。微信、微博确实属于新媒体，并显然已经成为新媒体主力军，深入人心。其实，新媒体就是在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，互联网已深度嵌入到我国社会明生经济各方面，各种媒介开始融合，“两微一端”的新媒体传播平台也正在形成，因此新媒体被形象地称为“第五媒体”。

二、时尚产业的涵义

时尚产业的内涵非常宽泛，是产业集群的综合形式，并不是一个独立的产业门类，而是通过各种技艺、创意、传播、消费等因素，对各类传统产业资源要素，进行整合、提升、组合后形成的一种较为独特的产品、商品运作模式。

时尚产业是对各类传统产业资源要素进行整合提升后形成的新兴产业链，可以简单定义为以时尚为关联点的产业集群。

随着时代的进步不断变化，时尚产业既有现代审美的特征，又有传统文化的特色。时尚产业是对人类生活环境进行装饰和美化，通过提供时尚消费品，使人们的生活内容更加美好的产业，反映了商业世界的最新动态，是对时尚产品和时尚服务进行设计、采购、制造、推广、销售、使用、消费、收藏等一系列概念的概括。包括时尚休闲服装鞋帽、各种饰品、化妆品、消费类电子等时尚制造业，以及美容美发、健身旅游、时尚书籍杂志、餐馆酒吧等休闲娱乐服务产业。

三、时尚产业与新媒体共生发展

在新媒体与时尚产业的发展是一种共生关系，新媒体赋予了时尚产业多种多样的形式，为时尚注入了鲜活的生命力。当代互联网已经成为新媒体的开端，iPad、新智能手机等电子产品的出现，为时尚与媒体的发展起到了推动作用。因为互联网的强大功能，新媒体为人们提供了无限可能，未来时尚媒体会积极打造时尚全媒体平台。

（一）新颖全媒体产品的拓展

现在一些时尚传媒集团正在利用目前流行的平板电脑、智能手机等电子产品，拓展出更加新颖的全媒体产品。当今比较火爆的抖音、快手、小红书、蘑菇街等视频软件，除了能够欣赏音乐，还可以进行视频观看、读者互动、360度全景展示产品等。

以蘑菇街为例，蘑菇街新版首页以瀑布流形式展现了大量的专业时尚类内容，让大家在发现和分享流行趋势的同时，轻松享受购物体验。蘑菇街整合现在已有的资源，通过带动后端供应链升级，为广大女性提供产品，也为广大女性提供穿搭建议，通过打造网红生态链，引入时尚达人等方式，来满足女性用户的消费需求。蘑菇街还上线了微信直播小程序，用户可以在看直播的过程中将产品分享给朋友，增加产品销量。

（二）时尚博主推动时尚产业发展

目前中国的时尚博主影响力变得越来越强大，博主将自身的穿搭风格突出展现在大众面前，潜移默化地带动时尚产业的发展。特别是手机、掌上电脑、上网本、iPad等终端设备与网络的高度融合，为受众提供了极其便捷地获取时尚资讯的方式，博主可以随时随地分享自己的时尚心得，粉丝们也可以无时无刻全方位地接受并传播时尚资讯。

（三）线上直播诠释时尚与新媒体共生

近年来网络直播催生了一大批“网红”，大量网民通过围观、送虚拟礼物、语言互动等方式“捧场”。今年受疫情影响，众人不能出门逛街，纷纷在网上开始了“云购物”，为直播行业的发展助了一把力。一场视频直播，相比图文更能抓住用户的眼球，带动时尚品牌的曝光，并且可以节省很多时间与成本。当下直播热潮受到时尚界追捧的现象，这也是时尚产业与新媒体共生发展的真实写照。

四、新媒体对时尚产业品牌营销的积极影响

（一）有效降低营销成本

在传统媒体时代，企业花大量资金创建一个官方网站非常不划算，因为这个官方网站需要不断维护和推广，但效果并不理想。而新媒体时代，移动接收成为获取新闻的主要手段，互联网可以为大家提供很多免费的开放平台，例如在豆瓣创建兴趣小组，在新浪微博开通官方微博等。

新媒体时代的品牌信息想要得到有效推广，并不需要花费巨资，只要内容新颖有创意，网民喜欢观看或者觉得有趣，就会帮忙免费传播。新媒体具有一对一、一对多、多对一、多对多等多种传播方式。信息社会，人人都是报道者，因此整个传播过程成本非常低。

（二）更精准化的客户定位

在新媒体营销中，受众可以参与内容生产，在各大网站的搜索引擎中输入关键词，这些信息都非常具有针对性。若在微博、百度谈论如何购买护肤品，那么系统会认定用户具有购买护肤品的需求，一段时间后，不管用户是否再进行护肤品的主题搜索，系统都有可能为用户推荐各类美妆品牌。

整个营销过程变得更加灵活，用户的消费需求和潜在消费欲望都可以被记录、被计算，进而被推理，從而提高营销效率，节省时间。移动互联网时代的各种工具能让企业清楚地知道顾客的需求，尤其是时尚行业，在新媒体的助推下，让消费变得越来越强调个性化。

（三）让消费者自主选择

在新媒体出现之前，时尚产业的营销推广十分受限。而淘宝、京东、唯品会等网站的出现，让消费者对时尚产品的了解更加快速，更加便捷，进而可以根据需求进行自主选择。近年来一些视频软件的出现，如抖音、快手、小红书等，吸引了不少受众关注，受众通过对视频评论或者给商家留言，使企业与消费者的互动性增强，让传播效果大大提升。

不少时尚主播通过手机APP与消费者实现语音互动，在互动的过程中可以收集更多来自消费者的反馈信息，满足消费者的个性化需求，进而推动企业发展。消费者在自主选择的过程中，无形中推进时尚产品形成不同的传播源，从而快速扩散，达到事半功倍的营销效果。

（四）提升广告的创意，拒绝平庸

新媒体的发展使各种新的广告形式和营销方法不断出现，在社会化营销中，创意极其重要，企业一旦拥有好的创意，并且得到广大参与者的认可，其整体营销效果将大大提升。

新媒体应该积极拓展新的营销手段和传播方式，通过新媒体这个载体，将更多创造性的元素和新颖的观点融入整合营销传播当中，进而有效推进时尚产业战略转型，促进整合营销传播的发展和完善。

五、新媒体推动时尚产业发展的思路

时尚产业由于自身背景，有着新媒体无法具有的资源和优势，只有引入“互联网思维”，才能让时尚产业更好地发展。因此只有了解互联网，认识互联网，才能更好地利用互联网，以下思路可供参考。

（一）提升时尚传播的品质

当今时尚品牌在新媒体上发布的内容多数是引人眼球或充满话题性的信息，而这些信息只能在短期内引起受众关注，随着时间流逝，便被受众淡忘。为使品牌能够在新媒体平台实现持续性传播，时尚品牌必须注重发布信息的品质。

各大时尚品牌的微博、微信内容应以新意原创、精选资讯的高质量信息为主，时尚品牌拍摄的微电影也应多关注精神的传递和情感的共鸣。新媒体需找准自身在时尚产业中的定位，明确自身具备的优势条件，提升时尚传播的品质。

（二）做到扬长避短

手机、平板电脑等移动终端的进化和革新使人们步入了4G、5G时代。正是由于数字技术的发展，微博、微信、短视频等这类新媒体才得以大面积推广。时尚媒体应该对现有的资源进行优化整合，加强专业化和规范化。微信、微博等在内容生产方面，一定要传达健康、积极的观点，摒弃低端、低俗的内容，挖掘优质内容，做足深度，扬长避短。

（三）加强新媒体应用，促进时尚产业的发展

新媒体技术的应用，对时尚产业的发展产生了积极影响，借助新媒体信息化和工业化的优势，可以有效推动大数据与时尚产业的融合发展。例如网上通过分享个人时尚穿搭走红的博主，就是利用互联网平台的优势，发表一些自己对时尚的观点和意见，通过与粉丝互动，加强新媒体应用，为时尚产业的发展提供了新机遇和新空间。

结语：

新媒体在时尚传播的过程中扮演着重要的角色，不仅仅引领着一种时尚生活和潮流消费，在时尚传播方面也将深度改变人们的生活。随着计算机技术、互联网技术为代表的信息技术不断发展，未来人们的生活会被数字媒體全面接管，同时会涌现一批借助数字媒体发展的时尚品牌。时尚信息传播者在进行时尚传播的过程中，应加强资源的整合利用，根据产品自身以及受众的需求制定差异化传播策略，加强新媒体与时尚产业之间的融合和链接，提升时尚传播的品质，加强新媒体的应用，促进时尚产业的发展。