汪烨

商務部研究院日前发布《2019中国电商兴农发展报告》（以下简称《报告》），《报告》认为，传统电商平台带动的“工业品下行”一直是农村电子商务发展的传统模式。不过，随着农村电商基础设施建设的逐步完善，“农货上行”逐渐成为了农村电子商务发展的新模式。2019年，我国农产品网络零售额不断增长；仅上半年即实现1873.6亿元的网络销售额，增长速度25.3%，高于全国网上零售额增速7.5个百分点。

农村地区在2017年网络零售额就已突破1万亿元，但农产品网络零售额却仅有2000亿元左右。《报告》认为，传统电商平台带动的工业品下行一直是农村电子商务发展的传统模式，农村生产和消费之间存在不平衡现象。

《报告》认为，传统电商平台的工业品下行模式，将渐渐更替为新电商平台的数字化农货上行模式，农村电商的发展将继续释放农村生产要素，推动农民增收，创造乡村就业机会，促进人才回流，以数字农业发展模式助力农村地区产业结构转型升级，实现电商兴农、乡村振兴。

“拼农货”直连城乡

“丹东大草莓、甘肃天水苹果，在广东、江浙一带的消费排在最前列，浙江的金华火腿、四川的不知火丑柑，在河南、山东等地卖得很好。”拼多多年货节负责人分析称，中国地理条件差异大，各地的特色农产品多，以前受限于传统销售渠道，市场呈区域分割状分布，“今年完全改变了，东南西北的特色农货，几乎都在快速辐射到全国市场”。

近年来，随着移动互联网的普及和新电商平台的出现，在“农货上行”领域也出现了新的探索。……