许钰伟

〔摘 要〕从文化内容的创新、新媒体媒介的创新和文创品牌设计策略方面阐述漳州非遗文化创意产品设计。 通过非遗文创产品媒介，实现城市历史文化的传承，增强大众的文化认同感，增强城市竞争力。

〔关键词〕非物质文化遗产;文创产品;非遗文创

2017年3月12日，文化部、工业和信息化部、财政部联合推出《中国传统工艺振兴计划》，在总体目标中提出立足中华民族优秀传统文化，学习借鉴人类文明优秀成果，发掘和运用传统工艺所包含的文化元素和工艺理念，丰富传统工艺的题材和产品品种，提升设计与制作水平，提高产品品质，培育中国工匠和知名品牌，使传统工艺在现代生活中得到新的广泛应用，更好满足人民群众消费升级的需要。一方面，在对传统工艺的传承下，政府主导实行自上而下的保护，在一定程度上对传统工艺有一定的保护作用，尤其是重要等级较高的工艺，但在实施上具有一定的局限性。一般传统工艺基数较大分布较为分散，却是传统工艺的基础，但基层工作人员较少，专业学科人员不足，尤其是在基础保护中缺少对专业工艺理解，只能靠当地工艺传承人掌握专业知识，一旦传承人不能继续则工艺将面临失传。另一方面，在文化的创新下，传统工艺具有一定的历史背景，是特定时期的产物，人的审美会随着时代的变迁而改变。在文化创新中需要符合现代人的审美，如果单纯把传统工艺照搬将不利于传统文化的传播。……