贾茹

【摘要】当今时代，计算机与网络技术发展水平不断提高，新媒体出现并快速发展，潜移默化中使得人们思维与生活方式发生了很大的改变，直接冲击着传统媒体地位，亟待探索新的发展道路。基于此，针对广播电视与新媒体融合发展深度相关知识，本文进行了简单地论述。

【关键词】广播电视;新媒体;融合发展

新时期，我国电子会计与互联网行业快速发展，作为当今媒体的主要形式，新媒体已逐渐成为发展主要趋势，其发展速度是其它媒体形式无法比拟的。新媒体为传统媒体发展带来了严重的影响，机遇与挑战并存，为了缓解其造成的冲击影响，传统媒体进入了尴尬的发展局面，亟待与新媒体融合，顺应时代潮流，推动传统媒体实现全面发展。

1. 新媒体与传统媒体基本内涵及融合发展必要性

1.1 基本内涵

我国传统媒体形式以主持、广播及电视为主，随着时代的进步，科技水平不断提高，不同媒体形式相继出现，直接冲击着传统媒体行业发展，一定程度上为社会发展与进步提供了推动力，使得居民生活方式发生了明显低改变。新媒体是当今时代互联网快速发展的必然產物，其以互联网技术为基础，时效性与灵活性强，能够满足人们新闻获取需求，有效提高了人们生活质量与水平，也是社会变革与发展的充分体现。

1.2 新媒体与传统广播电视媒体融合发展必要性分析

现阶段，随着社会经济的快速发展，传统广播电视媒体发展面临严峻的形势。互联网水平提高的同时，行业竞争日益加剧，削弱了传统广电媒体发展地位。此外，互联网媒体技术的出现与发展，减小了传统广电收视率，广告收入缩减，面临严峻的形势。事实上，传统广电与新媒体之间的发展是不矛盾的，两者可以共存，只有有效融合才能为传统媒体发展带来活力。融合发展的必然趋势，以此实现共赢发展目标。

2. 广播电视与新媒体融合发展问题

2.1 缺乏先进的融合理念，工作进程缓慢

媒体层缺乏先进的理念，融合发展进程慢，融合传播实操技术水平差，线上线下互通、传统与新媒体融合发展能力弱、发展缺乏协同性等，经济不发达地区不具备媒体结构综合发展条件及优势;而经济发达地区会充分发挥自身优势促进广播电视与新媒体融合，此种情况下，广播电视与新媒体地区融合发展不平衡。

2.2 缺乏交互性，用户不够积极

广电媒体没有有效关联网媒平台传播节目内容，没有实现精确的分类推送。现阶段，各网络平台相继开发了屏幕互动功能，观众观看视频还可评论内容与节目互动，观众与创作者间产生情感共鸣，以此营造良好交流氛围。但随着社会经济的快速发展，假若传统媒体平台长期与用户没有实现深入的互动交流，减小了用户关注度及节目收视率，最终因缺乏竞争力而被市场淘汰。

2.3 内容缺乏优势，专业人才配备不足

随着时代的进步，互联网媒体发展水平不断提高，传统广电节目绝对优势地位逐渐减弱。互联网与传统媒体间的界限也更加模糊，传统广播面临被互联网新媒体取代的压力。互联网媒体的兴起，吸引了更多专业人才参与互联网行业发展，而传统媒体内部体制落后且人才流失严重，无法留住人才。

3. 传统媒体与新媒体融合发展建议

全球化新媒体传播环境下，广播发展也没有到“山穷水尽”的局面，面临一定的机遇与挑战，所以广播电视与新媒体融合发展是必然趋势。

3.1 内容来源方方面的融合发展

正所谓新媒体形成了“信息爆炸”，之所以其能够收集海量信息，在于信息采集并非单一化而是多向的。比如，借助有线电视网或移动运营商宽带，网络电视可为用户提供交互式信息服务;应用先进数字电视技术，移动电视通过无线发射与地面接收，传播电视节目;通过卫星技术，数字电视实现了数字化采集、制作、编辑、传输与接收信息。

3.2互 动形式方面的融合发展

新媒体技术具有一定的互动性与参与性，比如数字电视可为观众提供丰富电视节目，还可设置增值业务细化电视节目频道，这种变革一方面为受众提供了自主选择权，同时基于储存模式，受众能够录入文字、浏览网页、收发邮件及信息咨询等，使得视频、图像、文字生产、传播、交换及消费等方式发生了很大的改变，促使受众与媒体顺畅互动。

3.3 地域覆盖方面的融合发展

基于互联网技术的快速发展，新媒体应运而生，所以互联网地域覆盖，扩大了新媒体信息传播范围。此外，卫星技术的快速发展，利用计算机网络缠脖新媒体声像与数据资源，还可利用有线卫星网络传送，信息覆盖范围不断扩大。传统广播借助无线电波与终端机传输与接收信息，而地域、气候与地形等因素直接影响着接收效果，因而广播地域覆盖范围的提高，要求应充分发挥新媒体技术优势，通过新媒体卫星与网络技术提高信息覆盖面。

3.4 受众结构方面的融合发展

日常生活中，年轻人用手机或平板电脑等移动终端获得信息，老年人通过收音机调频听新闻，这是比较常见的现象，由此可以发现作为一种新兴事物，新媒体受众结构日益年轻化，而广播受众结构则呈现老龄化趋势，此种受众结构也会影响广播发展速度，广播行业创新变革动力逐渐削弱。

4. 广播电视与新媒体融合发展方向

4.1 改变思想理念，拓宽融合渠道

新时期，广播电视与新媒体发展融合，要求媒体机构首先要转变发展理念、创新思维意识，更好地顺应时代发展潮流，主动尝试新事物、创新、担当与融合，从根本上改善生存环境。此外，积极建立各种网络平台，设计多元化网络APP，以此推动网络与实际内容实现同步发展，为观众传播更加丰富的内容。

4.2 基于观众需求创新设备技术

广电与新媒体融合发展，受众服务理念的增强非常关键。深入了解受众需求并提高其审美情趣。处于复杂环境时善于抓住契机吸引观众注意力，并获得成功，并为受众提供有效且趣味性节目传播内容。此外，加强创新相关设备技术，广电与新媒体技术的融合发展，先进技术应用非常关键，为融合发展奠定了基础。拓宽沟通渠道，促使各媒体平台加强合作联动，对各部门与平台有效资源进行整合，扩建高清电视新闻非编网，提高广播电视技术水平，为广电行业稳定发展奠定基础。

4.3 对传播内容进行创新，吸引专业人才

新媒体与广电技术的融合发展，必须要重视传播内容的创新，同时培养并吸引更多的专业人才参与。众所周知，对于一切活动而言创新是动力源泉，推动广电行业持续发展。创新要有地区特色，满足观众需求，且是顺应时代发展潮流的;此过程中人才是创新关键，做好人才储备才能从根本上保障媒体机构稳定运行、广电与新媒体融合发展。另外，媒体机构建立完善的人才培养体系，加强引进专业人才，以此推动广电行业发展，实现可持续发展。

综上所述，当前广电与新媒体技术的发展融合是一项复杂艰巨的工程，为广电行业解决市场竞争压力实现稳定发展创造了条件。因而新媒体时代，广电行业要想实现可持续发展，加强与新媒体的融合显得尤为重要，应用并发挥微信、微博等社交软件优势，拓宽融合范围，发挥移动电视及手机功能，应用网络科技，促进广播电视与新媒体实现深度融合发展。

参考文献：

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[3]李成.浅议广播电视在媒体融合背景下面对的挑战与机遇[J].西部广播电视.2018（16）