王杉杉

【摘要】我们正身处一个湍急的时代，经过了二百年的工业革命、机器革命，人类进入第三次文明浪潮，互联网技术快速向全球普及，使得新媒体的发展蔚然成风。本文通过对短视频的发展现状，传播途径，存在的问题以及所带来的影响四个方面探讨了移动短视频应用的发展，并通过具体实例阐述短视频在新媒体时代下的影响。

【关键词】新媒体 ;短视频APP;影响

近年来，短视频应用如雨后春笋般拔地而起，短视频 APP便是承载视频社交方式的重要媒介之一。数目众多，使得视频内容质量也参差错落。在内容消费分散的时代，短视频正在迅速发展，并已成为行业研究的主流方向。2020随着5G时代到来，短视频市场变得越来越成熟，短视频有望迎来新一轮爆发。

1. 新媒体环境下短视频的发展现状

根据QuestMobile中国移动互联网2019半年大报告显示，《中国移动互联网月度活跃设备规模》触顶11.4亿，2019年Q2用户规模单季度内下降近200萬。

1.1 短视频的特点

第一，制作门槛低，发布简易快捷。这意味着每个人都可以是视频制作者。相比于传统的需要专业设备和专业的后期制作而言，简单了许多，短视频app分为pgc（全称：Professional Generated Conten）和ugc（全称：User Generated Content）两种模式，但相比于生产专业内容，ugc的用户原创视频，更是为草根大众提供了展示自我的机会。这就使得用户的参与性与日俱进，并且增强了用户的体验感受。短视频app也很好的将随拍随发的特性展现出来。

第二，传播范围广，接收速度快。在21世纪，只要被互联网包围的地方，都能从网络上接收到信息，更何况对于短视频app而言，它所具有的视频长度为数秒至数分钟不等的优势使得受众更方便观看，使得视频的传播毋翼而飞。

第三，娱乐化趋势，碎片化阅读。短视频的内容慢慢向娱乐大众的趋势发展，在当今竞争激烈的社会，短视频所带来的乐趣无疑给处于压力的人们一种放松身心的体验，并且相比于传统的视频平台，短视频app的短小内容更加契合了观众利用零碎的时间对视频进行零碎化观看。

2. 短视频传播途径以及营销手段——以“李子柒”为例

2.1 借助平台的影响力获得高流量

李子柒靠着田园古风视频火遍了国内外，她在微博拥有两千万粉丝，在youtube平台上拥有750万粉丝，众所周知，youtube是全球最大的社交媒体网站，这个庞大数字背后是无数个被中国乡村风貌与习俗所吸引的受众。她的粉丝来自全世界各地，李子柒只要发布一条视频，一夜播放量就能达到1700万次，播放量最高的视频达到3亿次。随着国内短视频平台竞争的加剧和流量的压力，国外短视频市场有了更大的发展空间，而视频内容的独特性可以说是融入国外短视频市场的主要因素之一。李子柒的视频因为独特，所以出彩。中国符号在视频中被赋予了更深的内涵。

2.2 短视频制作者的个性与品牌的契合效应

随着知名度的提高，创建个人品牌营销。“李子柒”三个字现在就是一个商业品牌。“李子柒旗舰店”也是卖人设的成功案例。古风美食博主李子柒在2018年正式开店，开业时店铺粉丝接近56万，正式开卖十分钟，几款主打产品销量飞速破万。李子柒在开店前，花了3年时间深耕内容，优质的视频内容早就为她积下了良好的口碑。她拍摄的视频，会展示从原料采摘、清理、制作到上桌的全过程，而开店正好是以观众对美食的好奇为目的，深受粉丝的追捧。如果是放在店铺售卖的产品，李子柒会在视频中带入产品，或直接拍摄产品的制作过程，比如她店里的素食螺蛳粉、香辣牛肉酱、桂花坚果藕粉等产品都配有制作视频。

3. 短视频的影响

3.1 短视频现存问题分析

随着短视频的流行，短视频的问题变得越来越明显。虽然说短视频可以很好的在第一时间让大众了解时事，也能娱乐大众，并且可以做到短视频与市场经济恰当融合，促进了市场发展，例如，一些广告商让“短视频达人”出售他们的产品，或者让“短视频达人”创建自己的品牌通过直播“带货”。其中的收益是可观的，但是所存在的问题不容忽视。

随着短视频发展不胫而走，许多“草根”大众都对成为“网红”产生了强烈幻想，说实话，短视频平台为许多“草根”大众提供了条件。但是正是因为短视频平台的多样性，使得视频质量参差不齐，有些视频制作者为了满足个别观众对低俗视频的乐趣而创作低俗化内容，对未成年受众产生消极影响，根据调查，短视频平台的使用者大多是青少年，在《广播电视传播概论》中提到的广播电视的影响，其中对青少年的影响则是对身心健康造成威胁，可能会影响青少年的价值观，人生观，世界观，而现在的短视频则是由新媒体环境下形成的一个新型传播方式。这几年，由于模仿短视频而造成的悲剧历历在目，青少年由于心智尚未成熟，对于很多新事物是好奇的，所以，制作者不仅要提高视频制作内容的质量，加强内容建设。“内容为王”始终是传媒界永恒的定律。特别是在互联网时代，随着信息的高速发展，提高内容质量和关注用户体验可以最大程度地吸引和留住用户。

短视频以其门槛低的优势使得一些道貌岸然的人通过捕风捉影自由传播负面消息，对社会造成一石激起千层浪的影响，所以这就要求监管平台也要加大审核力度，不要因为一时疏忽，而让庸俗视频趁虚而入。宁可发布审核时间稍微长一点，也不愿低俗化视频进入大众眼帘。做到最大限度地确保短视频和谐健康遐迩一体。

4. 总结

综上所述，在媒介融合的时代下，短视频平台就像一把双刃剑，存在好的一方面的同时也会有一定不利的影响。我们只有正确认识短视频平台存在的积极价值，才能更好的实现广播电视的新发展。

参考文献：

[1]刘逍潇.短视频APP的发展现状与对策分析[D].江西师范大学，2017.

[2]王晓红，包圆圆，吕强.移动短视频的发展现状及趋势观察[J].中国编辑，2015（03）：7-12.

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[4]曾洁.5G时代短视频的内容逻辑与媒体转型新思路[J].出版广角，2019（09）：67-69.