洪占东，殷滋言

（1.安徽省城建设计研究院总院股份有限公司，安徽 合肥 230051；2.安徽农业大学经济技术学院，安徽 合肥 230011）

0 前言

安徽省委、省政府印发的《关于将旅游业培育成为重要支柱产业的意见》中提出积极发展文化旅游、工业旅游、农业旅游、科教旅游、健身休闲、养生养老、中医药健康、商务会展、研学旅行等旅游新业态。推动合规且合适的“田园变游园、农房变客房、农产品变旅游商品”[1]。

习近平总书记在十九大报告中明确提出“实施乡村振兴战略”[2]，激发乡村发展活力，培育乡村发展动力，合理布局城乡空间，构建共享惠民的公共设施体系具有直接的指导意义。

1 合肥市三十岗乡概况

1.1 区位条件

三十岗乡位于合肥市区西北部，隔滁河干渠与长丰县接壤，距合肥市区约15km，距新桥机场12km，交通便利。三十岗乡获得过国家AAAA级景区、安徽省环境优美乡镇、安徽省优秀旅游乡镇、安徽省休闲农业与乡村旅游星级示范园区、安徽省省级服务业集聚区等荣誉称号。

1.2 自然环境

三十岗地形为岗冲起伏，南低北高，东低西高。境内有明星水库、王大塘水库，乡域地下水资源丰富；适合多种农作物生长，现已初步开发蔬菜、瓜果等农作物发展采摘旅游活动。

1.3 产业结构

由于三十岗乡地处合肥市饮用水源地——董铺水库上游，受环保因素和交通条件制约，该区域主要是以农业为主，二、三产业一直发展缓慢。

1.4 历史文化

三十岗乡历史悠久，其境内现存三国新城遗址公园为国家AAAA级旅游景区，始建于公元233年，系三国时期曹魏屯兵抗吴之地。有三十岗火龙地等传说以及民间民俗活动。

2 三十岗乡旅游现状调查

2.1 三十岗乡客源市场

通过现场踏勘与问卷访谈等形式，多次深入了解三十岗乡旅游现状。

2.1.1 三十岗乡旅游客源地分析

调查得出，到三十岗乡旅游的游客中，合肥市本地人以及在合肥就业的外地人占60%以上，周边省市游客极少。由此可见，合肥三十岗乡村旅游的游客基本是合肥市本地居民、周边大杨镇与岗集等乡镇居民以及其他，以半天或一天短期旅游占主导地位。

2.1.2 游客出行目的

调查游客中到三十岗乡旅游的游客出行目的主要有家庭游、亲子游、聚会以及其他。其中以家庭游、亲子游居多。

2.1.3 三十岗周边亲子旅游市场调查

通过对合肥市周边亲子家庭市场的大数据普查，发现其特征如下：亲子旅游产品主要集中在主题游乐以及文化场馆类产品。目前的亲子产品主要以传统项目为主，缺乏寓教于乐的创新性、综合性、体验性项目，缺乏龙头标杆品牌。

2.2 现状旅游资源评价

通过实地调研与文献研究，依据《旅游资源分类、调查与评价》方法（GB/T18972—2003），结合三十岗乡实际情况，共确定三十岗乡拥有旅游资源单体72个，分属7个主类、16个亚类、37个基本类型，占《旅游资源分类、调查与评价》所列的全国155种基本类型的23.87%，旅游资源禀赋一般。本案提炼具有转化成旅游产品潜力的资源进行分析。

图1 合肥周边亲子市场统计

图2 合肥周边家庭亲子家庭产品统计

图3 资源主类数量分析

建筑与设施类资源占据很大比重，约占全部基本类型的近六成，主要包括农庄、生态园、艺术村、小镇等产品，可见三十岗乡的旅游资源多为后天开发的旅游产品，需重点进行资源的整合与提升。

三十岗乡生态环境极佳，但缺乏具有代表性的资源单体，三十岗乡旅游规划应该认清其生态优势，并以新的资源观来重新审视三十岗乡旅游资源体系；目前人文类资源较少，多集中在三国遗址公园内，文化挖掘有待进一步深化。

3 三十岗乡旅游发展存在的问题

图4 资源亚类数量分析

通过对当地自然环境、产业发展、文化资源等方面进行调查，清晰判断三十岗乡村旅游发展的潜力与不足[3]。

3.1 旅游开发层次不高

三十岗乡的旅游产品暂时还是停留在吃、喝、玩、观光的简单层面，缺乏个性化旅游产品，游客参与程度，不能很好的满足游客对于乡村旅游个性化的需求。旅游商品较为初级，产业链有待进一步延伸，以艺术、乡村、科技、历史等元素为主题的旅游周边商品需要专业的设计开发。

3.2 基础设施不完善，缺少体验式的旅游交通项目

由于三十岗乡整体经济基础薄弱，导致旅游基础设施建设发展不足，建设相对滞后，基础设施不完善，配套设施建设不足，例如乡镇道路交通不便，景点的停车位、卫生间等配套设施跟不上游客需求量。过夜游客比例小，旅游住宿产品发展缓慢；需要随着乡村旅游产品升级同步发展。总体上存在游览时间短、季节限制明显、旅游体验度低等问题。

3.3 乡村旅游品牌知名度不高

三十岗乡品牌不鲜明，缺乏特色与创新，宣传力度不够。需充分利用大都市城郊的地理区位、大科学装置集中区的产业优势以及生态水源地的优势，突出品牌效应。

3.4 开发运营管理难以统一

开发运营主体较多，除了三国遗址公园之外，需主要由政府负责旅游项目的招商，运营管理亟需建立统一的运营管理主体来负责全乡的旅游产业发展。

4 三十岗乡旅游发展的建议

三十岗乡村发展过程中有区位、生态、科学以及政策等优势，将旅游作为三十岗乡村发展的重要抓手，推进乡镇发展，丰富合肥周边地区旅游产品。

4.1 产业融合发展

生态资源优势明显，农旅融合培育了众多旅游资源单体，文化资源有待挖掘，资源整合是关键。以生态农业为基础，以国民休闲为主体，以文旅产业为依托，以旅游消费需求为驱动，形成产业集群，形成生态农业+艺术+研学+N产业的横向集群。整合当地历史人文、乡风民俗、农耕文化以及休闲农业等特色资源，倡导一种不同于都市生活的艺术乡村慢生活方式，打造集艺术创意与体验、观光游憩、休闲度假、研学教育、商务会议等多功能与一体。将先进教育理念全环节全链条植入，将研学“寓教于乐”极致化演绎。以旅游带动产业体系的更新，全面实现产业结构的良性调整和升级。

4.2 加强完善基础配套设施——乡村信息化建设

三十岗乡应顺应时代潮流，加快建设当地“智慧”网，借用新媒体宣传造势，迅速打开旅游市场。加快推进乡村联网工程，利用互联网实时发布乡村旅游最新动态，四季线路更新，并通过网上预定系统接受预定。完善交通服务设施，优化旅游标识。

4.3 突出重点与特色——提高品牌竞争力的核心

三十岗乡主要是以农业生产为主，因此应坚持以绿色产业为主导，走“市场农业”、“生态农业”、“效益农业”之路，形成生态农业示范区，生产优质瓜果、蔬菜，打造特色品牌。不断开发符合一年四季农作物生产规律，满足当前“美”与“好”生活需求下的生活体验，要推动产品变商品，通过包装和文化挖掘，开发地域和文化特色鲜明的旅游产品，例如三十岗奶油草莓、三十岗西瓜等。乡村旅游可以通过网络平台或自媒体平台对特色旅游产品进行宣传[4]。

4.4 留住乡民，吸收创业人才

在保证三十岗乡农业功能不变的情况下，挖掘乡村文化，唤醒本土民俗文化，让遗失的资源再现生机，让农民积极融入乡村建设过程中，自主创业，或以入股的形式创办“农家乐”，推动农区变景区，通过乡村旅游为人们自觉保护与传承传统农耕文化提供了新的动力，通过乡村浸染与农事体验可以让久居城市居民得到身心放松，让孩子接受传统教育，认知农耕文化，学会尊重自然以更好地传承传统农耕文化。

三十岗发展乡村旅游一方面增加当地居民就业的机会，另一方面吸引外出务工的居民回流，以多种形式参与乡村旅游发展以及分享旅游发展带来的红利，尊重当地村民在生产生活、土地使用等主体地位，以人为本，建设项目与农民利益结合，充分调动农民的积极性[5]。

4.5 促进农民传统思想融入现代生活

乡村旅游为乡村注入了活力，带来了外来游客，带来了多元文化，外来文化在与乡土文化不断融合渗透到农民的生活日常与生产过程中，促使当地农民思想观念、价值观念的转变，主动参与市场经营，积极接受专业技术的培训。提升自身素养与技术能力，使他们更加强烈意识到主人翁地位，促使村民自主地制定了适合本村乡村旅游发展的村规民约、卫生公约、文明公约等规章制度，自觉地去关注与保护乡村生态环境、文化的传承以及乡风发展。

5 结语

乡村旅游作为乡村振兴战略的重要抓手，为农民提供了新的收入来源，增加了就业岗位，促进了农村产业结构调整，对农村经济发展带来直接受益，促进城乡融合发展，城乡生活、文化、经济、信息、技术之间的交流。