许舒影 李笑盈

【摘 要】近年来，我国的跨境电商产业正在迅速发展，为我国经济发展注入了新的动力。浙江省在跨境电商的发展中具有举足轻重的作用，凭借其独特的优势，促使跨境电商成为浙江省经济发展以及转型的重要推动力。本文借SWOT理论分析浙江省跨境电商发展的物流模式、支付体系、人才、法律体系、信用机制等方面的优势、劣势、机遇、挑战，并提出相应有效的策略來应对物流不完善、人才稀缺、支付手段不便利等问题，从而促进浙江省跨境电商健康持续稳定地发展，建立繁荣规范的跨境电商生态圈。

【关键词】跨境电商;浙江省;优势劣势;对策

跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。跨境电商不仅改变了传统的世界贸易格局，冲破了国家间障碍，促进了全球贸易便利化，也引发了世界经济贸易的巨大变革。随着跨境电商快速发展，浙江省的跨境电商贸易将面临更多的机遇与挑战。

根据《中国城市电子商务发展指数报告》，近几年来，浙江省的跨境网络零售势头强劲，发展迅速。2018年，浙江省跨境网络零售出口319.26亿元，同比增长41.69%。2019年全年浙江省实现网络零售额1.3万多亿元，同比增长29.4%，网络零售额占社会销售品零售总额的比例达到54%。

一、浙江省跨境电子商务发展SWOT分析

（一）浙江省跨境电子商务发展优势分析

1.发展规模迅速，拥有巨大发展潜力