杨顺芳

摘要：传递正能量是主流媒体的主要职责，而短视频平台是目前最具影响力和高效率传播的网络新媒体，借助其访问数据、流量基础和传播渠道制作和放送视频短片，既可以拓展传统媒体固有栏目的影响力，推动对传递正能量起到关键作用的新闻、时政等传统精品栏目的二次传播，又能够制作契合现代受众品味的特色作品，塑造传统媒体在公众中的影响力、传播力和引導力。本文探讨了如何利用党报党刊等传统媒体的专业技术、素材以及新闻渠道等方面的优势，以富有美学视觉的渲染和声音情感震撼力的短视频为传递正能量的载体，借助抖音平台的传播渠道与流量优势累积碎片化新闻，再次创作系统化新闻，保障传播效率，积极发挥舆论引导，传递社会主义核心价值观，传播正能量。

关键词：正能量;传统媒体;主流媒体;短视频制作;抖音;舆论引导

引言：

近年来为契合受众全新的信息获取习惯与交流互动需求，传统媒体纷纷涉足网络新媒体的运营。通过研发客户端、入驻社交平台以及与新媒体合作等模式，尝试开拓基于互联网的传播渠道，与受众之间建立线上线下的密切联系和互动。但由于在信息技术运用以及网络新媒体运营方面不占特殊优势，因此党报党刊等传统媒体在新媒体传播领域的影响力没有显现出应有的优势。

一、抖音短视频平台给传统媒体带来的契机

由于智能手机等移动智能终端设备的功能日益强大、使用方法简便易学，因此普通公众基于无线通信网络和社交平台，可以十分便捷地展示个性化的思想理念、才艺表演等，以在线直播或者录制、放送短视频的形式传递信息和分享各种体验。……