胡彩红

摘 要：新形势下，文旅融合逐渐成为当前产业发展的新趋势，并在未来的一段时间内，文旅融合将对我国经济发展起到重要的作用，为了促进文旅深度融合，需要加强提高我国的文化教育水平，这便不能不提我国精神文明建设的重要场地——公共图书馆的重要作用，假如能充分发动公共图书馆的全民阅读推广活动，对促进我国文旅深度融合将有着重要的意义。

关键词：文旅融合;公共图书馆;全民阅读推广

我国的文化旅游产业，因人民生活水平提高，呈现出了不断融合的趋势，但从文化教育层次上，对文旅融合依然没有起到足够的支持力度，所以可通过创新公共图书馆的阅读推广路径，推动公共图书馆与文旅产业共同发展。

1 文旅融合时代下公共图书馆开展全民阅读推广活动的作用

就我国情况而言，公共图书馆开展全民阅读推广活动，对于其本身不但能扩展业务范围，还能够实现公共图书馆的社会价值，使公共图书馆更好地为文旅融合提供助力。另一方面，公共图书馆开展全民阅读活动，可以在社会上形成全民阅读的良好氛围，提高我国整体的文化教育水平，推动旅游业的发展，这样看来，公共图书馆开展全民阅读推广活动可以推动文旅融合的深度。

1.1 促进旅游行业的兴旺

文旅融合是以文化为核心，以旅游为载体，将两种产业融合在一起，借助旅游来宣传文化，其最终目的是趋近于精神领域。作为公共图书馆来说，是我国文明建设的重要场所之一，也是我国文化教育推动的主要场所之一，通过国内多家图书馆举办公共图书馆旅游展览活动，不仅可以为我国的文旅融合起到一定的宣传作用，还间接通过展览活动，吸引游客，促进旅游行业的兴旺。另外，随着经济全球化的深入，我国越来越成为国际市场中的一份子，公共图书馆不仅是我国文化教育的重要场所，还是与外界交流的重要桥梁，推动我国向外传播文化，分别从国内国外两个市场，促进我国旅游业的发展。

1.2 丰富旅游形式

随着人们生活水平的提高，人们精神上的追求也越来越丰富，所以对旅游的要求也是多种多样，有些人喜欢节假日出去玩，有些人喜欢人少的时候出去玩，有些人喜欢北方，有些人喜欢南方，为了更好满足人们的需求，旅游业近年来也在不断的探索新的发展道路，除了原先的纯玩式旅游，现在又增添了体验式旅游，借鉴其他成功案例，在景区修建民宿，为游客提供更优质的服务。对于公共图书馆来说，可以发展公共图书馆副产业，将图书与风景相结合，真正做到行万里路，读万卷书，游客来到旅游场所，不仅能够畅览优美的风景，还可以在图书馆内博览群书，了解到当地旅游景区的历史渊源，一举两得。比如在浙江丽水市便有这样一个成功案例，云上五天，优美的名字下是书吧与民宿的结合体，额外为客人提供咖啡馆、Diy区，使游客获得心灵的满足。

其实协同产业发展，在我国已经算是很常见的形式，但将图书馆与文旅产业融合，在具体实践起来，还处于摸索阶段。不过公共图书馆之于文旅融合的重要意义可见一斑，公共图书馆需要通过开展更多的活动，加强促进文旅融合深度，提高我国整体文化教育水平，为文旅融合提供重要动力。

2 文旅融合时代下公共图书馆全民阅读推广中存在的问题

2.1 馆员的推广能力有限

文旅融合时代，对公共图书馆的推广职能显然更加看重，这要求公共图书馆加强推广力度，实现我国社会文化的进一步发展。但在真正推广过程中，发现个中仍存在着一定的阻碍因素。比如，图书馆馆员的推广能力有限，且思想格局较为狭窄，认为图书馆的全民阅读推广活动能影响到的只有图书馆自身，因信息技术冲击，大多数人更倾向于从智能设备上阅读，这对传统的实体推广来说，无疑是一种沉重的打击.所以很多馆员对开展全民阅读推广活动的积极性不高。另外就是图书馆馆员的推广能力不强，无法将全民阅读推广活动与文旅产业相结合，推广重点不明，效果不佳，难以对文旅产业的融合起到有效的作用。

2.2 阅读推广的受众群体面较小

公共图书馆在开展阅读推广活动时，所遵从的口号是“全民阅读推广”，既然是全民阅读那么应该上至老下至小，公共图书馆都应该去做其思想工作，引导其参加阅读活动。但在实际情况里，很多公共图书馆片面的将阅读推广的活动对象定为少年群体，忽视老人与青年，推广的受众群体面较小。本来阅读推广的作用就有限，将受众面积减小至少年，这有限的作用更是直接被削弱。这也与图书馆的平时接待客流量有关系，很多图书馆将其主流客户群体作为推广的对象，这其实是存在一定误差的。推广，指的便是让更多人知道，单纯在已经知道的人群里做推广，显然效果不大。

3 文旅融合时代下公共图书馆如何开展全民阅读推广工作

3.1 提高图书馆工作人员的推广能力

可以通过对图书馆工作人员进行培育，提高馆内工作人员的推广能力。培育中不仅要端正推广人员的态度，提高推广人员的责任意识，还要将部分专题文旅背景提前对工作人员进行培训，以免在推广过程中，读者问到感兴趣的問题，而推广人员却说不出口的尴尬局面。另外就是一些普遍性的推广常识，推广技巧，提高工作人员看人的能力，针对不同读者的需求情况，针对性的对其进行推广，最好能与读者产生共鸣，通过推广人员的知识储备、阅读能力、推广能力，真正取得读者的信任，使推广活动顺利开展。

3.2 将图书馆全民阅读推广与文旅融合观念相结合

早在去年2018年，我国就针对文化旅游产业做出了指示，推动文化产业与旅游产业的深度融合，是我国未来很长一段时间内的重要工作。如何利用图书馆的全民推广工作，来为文旅融合提供重要助力呢？首先便是将阅读推广与文理融合观念相结合，在阅读推广中加入旅游专题，让更多的不为人知的景区通过阅读推广活动进行传播，推动旅游产业的发展。公共图书馆要创新自身的管理制度与发展形势，比如在公共图书馆开展阅读推广活动时，摆放一些旅游书籍，在旅游书籍的旁边放着一些纪念品，吸引游客的注意力。也可通过出售相关联名产品，为图书馆带来一定的收益。

3.3 推广云应用、新媒体

传统的图书推广活动下，有室外活动，也有室内活动，相对室内活动而言，室外活动，因为条件有限，整体比较简陋，但因为室外活动所接触的人群量较多，反而效果更好一些。创新公共图书馆的阅读推广模式，可以将现代化信息技术加入推广活动中，采用多种媒体方式，比如微信、微博等，提前推送消息，是室内的还是室外的，是什么主题的，提前放出公告，方便读者选择性参加。利用现代化的信息技术，为读者提供更加智能化和自动化的服务，不管是室内还是室外，可以应用上大屏幕、音响等其他智能化设备，一来可以吸引游客的注意力，二来可以通过这些方式向游客传达文旅融合时代提出的要求，更好的形成多元化的阅读推广模式，为文旅深度融合提供助力。

4 小结

在文旅融合背景下，公共图书馆看似与其毫无关联，但细究公共图书馆的作用，发现公共图书馆通过阅读推广活动，可以促进文旅深度融合。文旅产业之间存在联系，加入公共图书馆，也并无违和之意，公共图书馆不管是在文化行业，还是在旅行行业都具有其特有的优势。从公共图书馆的角度来看，创新阅读推广模式，提高我国文化软实力，促进文旅产业的深度融合，这便是公共图书馆之于文旅融合的意义。

参考文献

[1]王文保.关于新时代文旅融合的思考[N].中国文物报，2019-12-06（003）.

[2]尹蓉.公共图书馆在文旅融合时代的使命与创新[J].管理观察，2019（25）：74-75.

[3]袁宁.浅析公共图书馆全民阅读的推广策略[J].办公室业务，2019（17）：162+168.