张倩 傅婷婷 陈卢慧

【摘要】花毽在我国已有两千多年的历史，由于政府的重视和民间组织的积极努力，于2000年成立了青州花毽协会。青州花毽既包含了舞蹈的柔美之姿，又吸取武术的阳刚之气了，灵巧多变、刚柔相继、扣人心弦，使人赏心悦目，有极强的震撼和感染力，并且具有鲜明的地域文化特色，因而具有独特的艺术价值和观赏价值。由于花毽起源于汉代，历史悠久，但更多的人对于这些竞技性不强、娱乐性不大的运动并不感兴趣。因此，很多传统体育项目已经满足不了现代人的社会需求和精神追求，大多民族传统体育功能消退，适应不了现在的社会发展，导致其文化发展滞后。

【关键词】花毽传统艺术创新传承发扬

“花毽”作为中国一项有着悠久历史的传统民间体育活动，现已被国家文化部评为中国非物质文化遗产。花毽艺术体现了中国浓厚的传统文化韵味，在花毽制作的样式中，巧妙地运用力学原理和色彩变化，制作精良，色彩艳丽，携带方便，有体育用品和艺术藏品之特色。花毽具有较强的观赏性，集健身与艺术为一体的特点，深受当地人民群众的喜爱，成为当地旅游景点的一种收藏工艺品。

一、树立花毽品牌对于现代社会发展的意义

古城青州历史悠久源远流长，文化底蕴深厚，由此而生的青州花毽就是这文化当中的重要组成部分，花毽不仅是一种体育运动用品，还是人民群众长期生产、生活实践结晶的传统民间手工艺，是中华民族优秀传统文化的重要组成部分，是人类社会珍贵的文化遗产。随着全民健身计划的实施，毽民的数量也有所增加，人们对花毽的需求不断增长，进而促使相关厂商规模逐渐扩大，就业机会增多，对发展和繁荣青州体育产业起到积极作用。树立品牌视觉形象不仅能够达到人们对旅游品牌文化的认知与传播，带动城市旅游业的发展，同时带动文化创意产业的发展，进而带动产业链与经济的发展。通过树立青州花毽品牌，使它更具青州风格，更加青州化，推动青州花毽工艺的宣传。同时，现在各个体育文化部门越来越重视积极培养青州花毽运动的开展，不断提高青州花毽运动者的技术能力和水平，能更好的为青州花毽运动注入活力，推动青州花毽文化更好的发展。

二、花毽及花毽品牌的发展现状

在国内，花毽的制作是中国古老的传统手工技艺之一，已经有两千多年历史了。国内对其制作工艺的推广以及民族传统体育的发展等方面的理论研究不少。如由国家体育总局组织编写的我国第一部《花式毽竞赛规则》，撰写了对花毽的服装、音乐、动作等包装方面的研究；其次郭七正的《中国花毽》更多的体现了对毽德、毽理的论述，深入浅出。

随着现代全民健身计划的实施，毽民的数量有所增加，人们对花毽的需求也不断增长。青州花毽在全国影响很大，许多高水平技艺者多次在中央电视台、山东电视台、潍坊电视台等做专场表演，通过媒体的传播，提高了青州城市的知名度和文化层次及品位。

近些年来，国外对于花毽品牌方面的研究较少，大多数都是将花毽作为一种休闲的运动项目。在国际上相关花毽的体育运动已经在越南、德国、匈牙利、老挝等国家和地区逐步流行，还成立了国际毽球联合会，欧洲专门成立了毽球运动分会，积极推广和开展毽球运动，并建立了世界锦标赛制度。而且国际上的毽球竞赛水平也不断提高，越南与中国竞技水平不相上下，与中国一同跻身毽球第一集团。

三、青州花毽品牌的创新点

1.通过分析当今非遗文化“花毽”的发展现状，研究传统文化“花毽”品牌形象的创新设计，将花毽形象应用到产品的推广海报及包装中，主要从品牌名称、品牌标志、产品设计、包装设计等方面做整体的策划。通过花毽丰富的艺术表达，用镂空的形式表现在不失传统意味的包装中，使产品视觉形象品牌化，更有利于将传统文化融入到现实生活中，形成一种制作、竞技、宣传为一体化的独特模式，使其与经济效益挂钩，打造与现代新型传播方式相结合的品牌视觉形象，达到艺术观赏性、娱乐性的目的。

2.对“花毽”品牌形象研究的主要重点是结合花毽的技术动作形象和鲜艳的色彩对比，融入现代产品设计的方法，对花毽品牌进行研究与实践。目的是通过现代的设计理念，将单一的花毽艺术更加形象化、趣味化，使花毽不仅仅是一种单纯的运动项目，更是一种美的享受。

3.借助青州这一座具有浓厚艺术文化风情的古城为我们的品牌代言，在提倡“原汁原味”的基础上，构建独具特色的花毽品牌形象。树立青州花毽的独立品牌，使花毽相关制品的知名度得到提高，能够进一步宣传推广我国的民族体育项目和历史文化。

四、结语

青州花毽作为非物质文化遗产的不仅历史悠久，而且彰显了青州的地域文化，特点鲜明。但是不可否认的是，现在花毽的保护和发展还存在许多问题，通过对项目的调查和研究，提出了创立青州花毽品牌的发展措施，在保护中发展，在发展中突破，使青州花毽品牌视觉形象能够达到人们对旅游品牌文化的认知与传播，带动城市旅游业的发展，为花毽运动的发展赢得更广阔的空间，让世界各国感受到青州花毽的神采和内涵，同时还能够带动文化创意产业的发展，传播我国优秀的民族文化。

参考文献：

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