（湖北工业大学 430068）

一、文物元素与设计要素的匹配原则

文物元素的表层、中层、深层或核层都有设计要素的体现：“表层”文物元素的符号属性较为明显和突出，主要是通过视觉感知设计的方式给消费者带来文化产品的首要印象；“中层”文物元素的行为属性较为重要，主要通过操作体验、交互过程等的“行为相似”来营造文化特点，让消费者体会到文化功能的衍生；“深层”文物元素的习俗属性较为特殊，定义了文化产品的使用条件和规则，带来文化情景的使用体验；“核层”文物元素的价值属性较为深刻，主要是通过反映或表述文化特征的背后故事、情感和价值观念等方式与消费者的思想、心理产生共鸣。优秀的文化产品设计能“从内到外”展现文化内涵，给人一种良好的文化体验，文化产品设计除了要首先满足受众对于文化的形式诉求，往往也还需满足功能诉求、情景诉求和精神诉求。

文化产品设计中涉及到的外在物质属性、使用操作方式以及其所包含的文化隐喻等都在表述和传达文物元素的意象内容1。不同文化产品设计案例会有不同的设计要素，有的首先明确了形式审美，有的则首先明确了使用功能、使用环境或者文化价值，从这些文化设计诉求中能够解析出文化产品设计在不同属性特征上的映射规则（文物元素与设计要素的匹配规则），设计师可依据这些规则对文物符号进行选择、匹配，并据此进行文化产品设计。……