（兰州理工大学 经济管理学院，甘肃 兰州 730050）

一、引言

网络直播指在特定的环境中架设音像信号采集设备并将其导入网络，再通过网络直播平台实现与用户的即时互动沟通，是现代网络社交的一种新形态。2011 年，美国Justin TV 旗下的游戏内容运营点创立了一款以面向游戏实时流媒体视频的平台Twiter，形成了现在网络直播平台的雏形。2015 年，Twiter 收购Periscope 并结合旗下的Meerkat 将网络直播推向热潮，其后Facebook 等社交巨头也斥资打造直播平台。国内方面也随之快速起步，根据CNNIC 发布的第37 次、第43 次《中国互联网络发展状况统计报告》[1-2]可知，2015 年12 月至2018 年12月，我国上网用户已由6.88 亿户上升至8.29 亿户，手机网民由6.20 亿人增加到8.17 亿人。庞大的网络用户数为我国网络直播的兴起奠定了基础。同时，伴随着移动互联网技术的发展，网络直播的方式从原先的PC 端直播发展到现在的移动终端直播。除形式变得更加快捷方便外，直播内容也从早先的秀场类直播、游戏直播逐步扩展到商业、户外和泛娱乐直播等。

作为一种新兴的社交方式，网络直播凭借其声像俱全的在线传播特点快速成为新媒体竞争的阵地，逐利资本快速涌入驱使大批的直播平台随之诞生。截至2016 年6 月，我国的网络直播平台数量已超过200 家，市场规模约90 亿元，直播用户规模达到了3.25 亿户，占网民总体的45.8%。技术发展、应用升级、资本注入等因素催生了网络直播快速发展[3]，2016 年也被称为中国网络直播的元年。目前来说，网络直播行业的格局已初步形成，网络直播渐职业化以及直播用户的规模化，促使行业发展逐步走向成熟。……