彭嘉栋

摘   要：从中国优秀传统艺术文化认同及传承视域出发，简要阐释传统中国元素在视觉传达中运用的优势及其坚实力量，重点从环境设计、纺织品包装设计、三维动画设计、影像设计四个方面探究中国传统元素在现代视觉传达设计中的应用方式。

关键词：传统中国元素;现代;视觉传达;力量

随着社会经济的发展，现代视觉传达逐渐演变为满足公众精神、文化、艺术、娱乐需求的重要渠道。现代视觉传达设计不仅是一种艺术表现形式，也是审美、现代观念、生活追求、艺术感知的综合体现。在文化融合的背景下，现代视觉传达设计也成为弘扬中华优化传统文化的重要渠道。但从现代视觉传达设计实践来看，其更多地是展现“艺术”，即将创作意图、思想观念、审美情趣渗透至设计中，在一定程度上削弱了现代视觉传达设计的文化价值。为了能够使现代视觉传达设计表现力与感染力兼具、思想与内容并重，就需要在设计中融合传统中国元素，以使现代视觉传达设计在中国传统文化的浸润下熠熠生辉。

一、传统中国元素在现代视觉传达中的力量

现代视觉传达设计能够对个体产生物质与精神上的双重影响，其价值在于通过调整、补充、删减相应的元素与意境，使个体在视觉与心理上形成互动。传统中国元素是宝贵的视觉文化资源，如传统纹样、汉字、国画、雕刻、泥塑等不仅蕴含着深厚的文化内涵，还具有丰富的艺术形式。现代视觉传达设计融合并有效应用传统中国元素能够营造出独特的艺术意境，还可以赋予自身深厚的民族、历史价值，提高现代视觉传达设计的文化气息。同时，随着非物质文化遗产保护工作的不断推进，我国传统文化、传统技艺受到了高度的保护，这也意味着公众的文化传承意识在不断提高。在现代视觉传达设计中融入传统中国元素是公众需求的召唤，更是时代与历史的号召。此外，随着公众追求的转变，现代视觉传达设计逐渐朝向科技化、艺术化发展。许多当代设计家对传统中国元素进行了深入的研究，并将传统中国元素与现代科技融合继而激发设计灵感。

由此可見，在现代视觉传达设计中融入传统中国元素是设计创新化、本土化发展的内在需求、是满足公众精神诉求的重要途径、是激发设计灵感与激情的有效方式。

二、传统中国元素在现代视觉传达设计中的应用形式

（一）传统中国美学及文化元素在室内环境设计中的应用

室内空间环境是居住者及使用者的物质载体，如何通过视觉影响改善室内空间环境，达到预期居住与使用效果是室内环境视觉传达设计亟需解决的问题。以室内装饰为例，设计者可以运用中国传统的“删繁就简”美学思想。删繁就简出自《历代诗话。诗法家数》，代表“句绝而意不绝”。应用在室内装饰设计中，表现为设计者需要精简室内装饰，去除设计中过于复杂的部分，只留下关键几处，使室内设计更加自然、朴素。与此同时，设计者可以运用中国传统文化匀速符号，如寓意吉祥如意的“祥云”、寓意年年有余的“鱼”、寓意“福如东海长流水，寿比南山不老松”的松柏等意像，将对居住者与使用者美好的祝愿渗透至视觉符号中。下图1即为运用“删繁就简”中国传统美学思想及“鱼”这一中国传统文化元素符号设计的灯饰，简单的造型在灯光的渲染下呈现出美好的姿态，寓意着年年丰收、生活富足。

（二）传统中国色彩元素在纺织品包装设计中的应用

包装设计是视觉传达设计的重要内容之一，通过包装上的图案、颜色及其整体造型可以使消费者了解产品的功能，并传递给消费者产品的品牌理念与文化内涵。纺织一直是我国优秀传统文化中的宝贵技艺财富，根据纺织品的生产地点、颜色、纹理等，将传统中国元素渗透至产品的包装设计中，形成由内二外一体化的文化表现力，继而吸引消费者的关注。笔者以江南某纺织品为例，在包装设计上借鉴了我国传统色彩黑、白、灰主线，将江南水乡景色以点、线、面融为一体，突出江南景色的宁静俏丽、清雅自然，并在其中嵌入情节与故事，引人遐想、意境丰富。

（三）传统中国水墨画元素在三维动画设计中的应用

我国水墨画艺术文化由来已久，具有极强的包容性，不及能够融合山川风景，还包括人物、建筑等，为受众带来整体性的艺术、情感、文化体验。我国传统水墨画艺术不是简单地综合各种艺术印度，而是将各个因素紧密地、巧妙地综合在一起。同时，我国传统水墨画艺术注重精神情感的表现，相对于西方绘画艺术来说水墨画注重“写意”，注重绘画的“神似”，通过简单的笔触，展示丰富的艺术层次，更加提高艺术美的震撼性。

如《中国之韵》APP是一款电子报刊软件，为了契合APP名称中“韵”的深刻含义，该APP界面设计融入了中国传统水墨画文化，将“韵”字以水墨动画形式表达，一笔一划、一撇一捺，在图形动态变化中展现，表现出我国传统书法深入浅出的意境，也表现出《中国之韵》是提供大众可接受，但文化内涵深刻的读物。同时，在界面背景的设计上，采用水波纹动画，阅读者的视觉与水波一起延伸，突出界面的优雅与灵动，不仅能够加深杂志的内涵，还能够有效吸引受众，实现受众圈层。

（四）传统中国舞蹈元素在影像设计中的应用

影像设计注重节奏韵律、和谐统一、对称平衡、对比变化的形式美，不同光质及光线下静物与动态事物形成的影像具有不同的美感。以舞蹈影像设计为例， 舞蹈是一种时空艺术，以中国传统舞蹈元素为纽带通过不同媒介形式呈现舞蹈美学思维能够赋予舞蹈影像以文化美、艺术美。

例如《扇舞丹青》是一部经典的电视舞蹈，融合了电视与舞蹈美学思维，赋予了舞蹈艺术以画面节奏与镜头美感。舞蹈中“云手”以俯视镜头结合特写、正面匀摇手法拍摄，“云手”动作均匀且节奏缓慢，突出中国传统舞蹈的特色，动作一气呵成且分明，带给受众全方位的欣赏体验。

三、结语

传统中国元素为现代视觉传达的本土化、创新化发展注入了新的活力，但传统中国元素的应用并不意味着“照搬照抄”，更不是站在文化融合的对立面唯中国传统元素马首是瞻，而是要融通内外、古为今用，秉承传承中国优秀传统文化、汲取西方文化精髓的理念彰显新时代视觉传达设计的精神风貌，继而创造具有中国特色与时代内涵的设计作品。

参考文献：

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[2]宋雪飞.视觉传达设计教学中中国传统元素的应用探究[J].科技资讯，2020，18（30）：183-185.

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