魏婷婷

(凯里学院旅游学院 贵州 凯里 556011)

一、引言

“互联网+”作为一种新业态，为培育经济发展新动能、经济社会转型升级提供重要支撑，还将为实现文化强国梦、中华民族伟大复兴提供强有力的支撑。[1]为此，贵州省深入贯彻落实中央关于文化产业发展的要求，大力实施文化产业培育工程，推动了全省文化产业更好更快发展，激活数量巨大、类型多样、丰富多彩的文化资源存量，有效增强了文化产业活力，[2]推进了民族经济的发展与民族文化的传承[3]。如何在政策指导下推行和发展好“互联网+民族文化产业”是当前我省面临的重要机遇与挑战。基于民族文化产业开发的典型性考虑，笔者以卡拉村为个案探讨“互联网+民族工艺品”产业营销模式，在充分肯定其成效的基础上，找出“互联网+民族工艺品”产业营销中出现的弊端并提出可行性策略，对于加快该村产业振兴之路的探索具有重要的现实意义。

二、卡拉民族文化产业发展现状

(一)文化新媒体宣传渠道增多

互联网的普及衍生了纷繁复杂的网络世界，营造了符合时代发展的消费方式，满足了人民生产生活的时代需求，真正做到足不出户也能“心怀天下”。反观卡拉民族工艺品在众多文化新媒体平台得到不同程度地宣传，如百度、搜狐等科普类站点对该村文化资讯报到较为丰富，另外在相关旅游微信公众平台也有过专题宣传。2019年国庆前夕黔东南微视台对卡拉特色民族工艺品进行了一期专题采访；……