郑 勇

广告是商业活动中不可或缺、最为常见的促销方式，是经营者与消费者之间传递商品信息的中介手段，有助于释缓信息不对称所引起的诸多弊端。但是随着信息科学技术的迅猛发展，信息传播途径的日益多样化、碎片化，消费者对传统广告越来越表现出强烈排斥的态度并想方设法躲避、逃逸。在这样的社会背景下，植入式广告作为一种与传统广告有着明显区别的新型广告形式便应运而生。随着传统硬性广告的市场效果日益低下，越来越多的广告主将更多的注意力转向了植入式广告。植入式广告因其隐蔽性、融合性而日益受到商家的欢迎并被商家越来越普遍地使用，“成为广告界的新宠。”①植入式广告以其潜移默化的优势正迅速地影响、改变着人们的生活，其发展速度颇为惊人。中国产业调研网发布的《中国植入式广告行业现状调研分析及发展趋势预测报告》认为，2014年以来，我国植入式广告一直保持高速发展，预计2020年中国植入式广告规模将达到68亿元。但是植入式广告在蓬勃发展的同时也滋生了许许多多非常严重的社会问题。“尽管植入式广告效果良好、商业价值巨大，但对植入式广告的质疑之声也不绝于耳”。②严重误导相关受众、破坏市场竞争秩序是植入式广告为社会各界所诟病的核心问题。植入式广告的迅速发展引起了经济学、管理学、传播学、法学等学科的广泛关注，“但在法学领域仍然缺乏深入的研究。……