宋福英

（甘肃省陇南师范高等专科学校电子商务学院/甘肃省高等院校农村电商人才培养重点实验室 甘肃 成县 742500）

三农电商是电商在“三农”领域的具体应用，是产业维度意义上的概念。涵盖农业、农村、农民三要素，主要依托农产品电商、农资电商、休闲农业电商等模式。

1 三农电商发展的特殊性

1.1 三农电商发展瓶颈及改进策略

1.1.1 存在的问题。基础条件落后，缺乏配套服务；农村电商高端人才缺乏，专业技能欠缺；农产品标准程度低，无品控、无品牌；物流成本高，冷链不健全；农村电商金融手段单一；农村电商认知不成熟。

1.1.2 改进策略。三农电商发展关键在农产品上行，要致力于农村地区的产业升级、产品和供应链的提升；要重视价值再造，顺应消费升级趋势，发掘潜在产品和乡村的价值、培育品牌；需培育长效机制，不能只依赖政府推动，让市场发挥基础的主要作用，发掘农村电商创业主体内生动力；多渠道多途径营销，重视本地平台的发展和应用。不限于产品电商，还做好农村电商向休闲农业、三产融合、供给侧改革和向乡村服务、乡村治理延伸。

1.2 电子商务玩法不断更新

1.2.1 移动化。从PC端向各类智能终端移动。

1.2.2 个性化。从生理消费到心理消费逐渐升级，出现买椟还珠、爱屋及乌现象，京东报告显示80%消费者看重品质。

1.2.3 社交化。微信、微博、短视频全面崛起，从在线化到社交化快速演化，据统计，抖音国内日活跃用户已经突破2.5亿，月活跃用户突破5亿。

1.2.4 融合化。从线上线下竞争到新零售融合，京东、天猫要各开100万家便利店。……