李浩然

【关键词】文化产业  经营模式    【中图分类号】G124    【文献标识码】A

文化是一个国家、一个民族的根和魂，文化软实力是一个国家综合国力和国际竞争力的重要组成部分，文化产业的发展程度直接体现了一个国家的文化软实力。美国是世界上公认的头号文化产业发展大国，美国的文化产业国际竞争力指数为71.44，排名世界第一，其文化产业的产值约占国民经济生产总值的五分之一。美国文化产业经营模式倡导投资主体多元，创新拓展融资渠道，坚持以市场调节为主，鼓励文化产业企业兼并重组。这些为完善我国文化产业经营模式提供了借鉴。

推动美国文化产业跨越式发展的因素

美国对文化产业发展战略的调整可以追溯到20世纪60年代，为了使文化产业跨越式发展，美国政府采用经济、法律、行政等手段对其扶持，并为文化产业的发展创设良好的氛围。

一是倡导投资主体多元。政府在文化产业的投入上倡导投资主体多元，政府投入数量与规模有限。其文化产业发展所需的资金主要来源于两方面：第一，企业基金会的捐赠。政府积极倡导社会资金为美国文化产业的发展肋力，一些企业的基金会对美国文化产业的创新与发展主动捐赠。例如，运通基金会、大通银行基金会等企业基金会，都对美国文化产业的发展长期捐赠。第二，财团的资金投入。财团资金雄厚，通过向文化产业投入，可以实现经济和社会效益的共赢。例如，NBC（美国国家广播公司）为通用电器公司投资的子公司，经营着13家电视台，收视率全美排名领先，而通用电器公司却为大财团摩根控股。……