柴墨儒 韩卓琪 张惠敏

摘要：随着经济全球化的快速发展，会展业已逐渐成为拉动黑龙江经济的重要途径，也越来越受到人们的重视，但会展业的发展仍存在不少的问题，与发达城市相比，存在着品牌展会少、展会数量少、缺乏主题系统的支持等一系列问题。另外，在会展行业中，相关的规范会展业发展的管理制度还不够健全，会展业环境的发展也有较大的进步空间，本文通过对黑龙江会展业发展的现状存在的问题进行分析，也针对这些问题提出了相应的发展黑龙江省会展业的对策。

关键词：黑龙江省；会展业；对策

前言

黑龙江的会展业经过了几十年的发展，已经形成了一定的规模并且存在着相应的特色，随着经济市场的发展壮大，展会的规模也在不断扩大，为推动黑龙江省经济的持续发展提供了良好的基础。现黑龙江省的会展大多数以现有产业为基础，逐步延伸到多样化的科技创新领域，多层次的会展主题相互协调，形成了具有代表性的会展文化。但放眼看来，与会展经济在全国的发展现状相对比，黑龙江省的会展业处在相对落后的状况，在会展的运行机制、会展管理等方面都存在着问题，为了提高黑龙江省的会展事业，要对会展现状有清楚的认识，并提出相应的对策，这样才能使黑龙江省的会展经济保持持续健康的发展。

一、黑龙江省会展业发展现状

在20世纪90年代，随着全球经济的繁荣发展，会展业出现在我国经济发展的行列中，并掀起了全国会展经济的热潮，为了当地经济的健康发展，会展业受到了高度的重视，黑龙江省也不例外，及时抓住了发展会展经济的关键时期。第一届哈尔滨之夏音乐会、第一届哈尔滨冰灯展的举办，标志着黑龙江会展行业的起步，之后也相继推出了一些知名的品牌会展，2005年开始，黑龙江开始注重会展的品牌建设，一年内举办了多类会展项目，自此会展的服务质量和国际化的理念有了大幅度的提升，加上政府的支持，会展的规模逐渐扩大，模式也逐渐规范。在通过对俄罗斯发展会展经济贸易，哈洽会成为了重要的境外会展项目，黑龙江省的会展领域已经进入到国家级的阶段，促进了黑龙江的经济发展进入了增长的阶段。截止到今年，黑龙江省已经成功举办了300多余次的会展活动，这些会展的成功举办，为当地相关产业取得了可观的收入，同时也拉动了其他行业的经济增长，有效的带动了黑龙江省经济的快速发展。目前，会展业作为黑龙江的新兴产业，在长期的发展过程中也发现了不少的问题，黑龙江省在发展会展经济中的基础较为薄弱，品牌会展较少，规模小，管理体制不够健全，大多数为政府主导型，相关产业链建设还不够完善，大力发展会展业还需要进一步的完善。

二、黑龙江省会展业存在的问题分析

（一）品牌展会少，多属于政府主导型

目前会展市场注重品牌会展的发展，会展品牌就是品牌的一种，跟市场上的品牌一样，知名的品牌能带来很好的影响力，品牌展会能够使一个会展与其他会展相互区别开来，并具有一种特定的标志和一定的规模，能够代表某个产业的发展方向；黑龙江省内的会展项目不少，但知名的品牌会展却屈指可数。另外，黑龙江省内的多数会展属于政府主导型，对于政府主导型的会展能够强有力的拉动当地的经济发展，但长期下来，这些终究要受到市场经济规律所左右的，如果持续由政府主导會展的发展，那些个人企业管理的会展将不会有很好的发展空间，在一定程度上减少了会展的数量，而且那些由政府主导的会展的运行，依靠地方财政的支持，政府收回投资的方式也局限在参展商以及客商来参展对当地消费的拉动作用，不能自主的对会展进行全方位的管理，也缺乏来自市场的支撑，并不能取得良好的经济效益和社会效益。

（二）展会数量少、规模小、效益差、专业性不强

在黑龙江省内，除了哈洽会之外，还没有固定的、在全国有相对影响力的大型会展，大多数都是一些冰雪博览会，或者是由地区体育会展中心主办的关于黑龙江省内发展的学术交流会展，这些会展的特点就是规模较小，每个会展的举办，都要对主办方、展馆方、参展商、观众整个产业链都要负起责任，而那些小规模的会展很难顾及到各方面的利益，而导致出现相关的利益问题。这些小型会展即使去宣传，也很难在大范围内得到推广，参会者会较少，导致会展的整体质量下降，使得会展可展览参观性和可交流性大大下降，很难达到举办会展的目的，同时也浪费了物力财力，而相关的收益较差，难以得到应有的回报；还有些会展在场馆内的配套设施不够齐全，技术含量低，相关专业性不强，没有专业的技术作为支撑，并不能很好的达到会展中相互交流的目的。

（三）缺少实力强的会展企业

目前，在黑龙江省与会展相关的企业只有30个左右，能够独立举办会展的企业10个，与中心城市相比有着很大的差异，实力较强的会展企业能够给会展带来较大的知名度，大多数的企业举办的会展不需要过多的宣传，客户就会主动联系到，相关的会展人员也能起到很好的桥梁作用，并且给会展的举办提供良好的基础，在对展览、活动策划等方面都能提供专业的帮助。而现阶段黑龙江省内的会展大多数缺少具有强有力企业的支撑，对开展会展的服务、宣传等方面缺少企业的专业性管理，这对于黑龙江省整体会展经济的发展有了一定的限制，对此，当地的会展管理部门应当对企业会展进行重视，出台相关的意见来推动会展企业向市场大量推广，鼓励会展企业的加入其中。

三、发展黑龙江省会展业应采取的措施

（一）大力培育品牌会展，结合优势开发新展会

基于省内品牌会展少的局面，相关会展部门应当加强对品牌会展的培育，注重挖掘会展的价值，并结合自身优势开发新展会。会展经济发展到今天，有影响力的知名会展掌握着会展竞争的主动权，知名的品牌就意味着有较大的市场，对应着能获得更加丰厚的收益，而黑龙江省本身的会展市场就较为丰富，也是国家的资源大省，在很多方面都有着相应的优势，恰哈会的成功也为省内会展的发展提供了良好的模版，再结合黑龙江省的实际情况和特点，逐步培育具有特色的品牌会展。政府在这方面也要加强对参展企业的深刻力度，对正在形成的品牌会展进行重视和把关，再设立专项基金，对有竞争力有特色的品牌会展加以扶持，帮助品牌会展的建立，促进黑龙江省相关会展产业的快速发展。

（二）加快培育会展业主体

在现阶段会展业的发展过程中，黑龙江省内的会展业主体相对不规律，有关部门应当通过对当地的资源进行整合，引导分散的会展组织结合到一起来，在信息方面实现共享，对地区内的经济开展有序的调整，再进行统一的组合，培育具有多元化发展模式的会展市场，增强各地区之间的竞争实力。另外，省内的会展企业也有一部分属于民营、私营经济，在一定程度上开展会展项目较为被动，政府要积极的推进相关领域的改革开放，调动民营、私营经济的积极性，引导加入会展业的经济投资中来，对有潜力的会展企业进行专业的指导，并给予资金方面的帮助。政府也要对会展市场进行宏观的调控，把握会展业的发展速度和发展趋势，要战略性的把发展会展业作为提高经济增长、提升城市形象的桥梁，明确会展业的发展思路，大力培育会展业的主体。

（三）完善展会的服务功能

成功地举办展会需要交通、饮食、旅游等方面的综合性服务，会展的展开就要考虑到各方面所面临的问题，举办会展也是对会展企业的一个综合能力的考量。目前黑龙江省会展服务方面还不够完善，对于来参展的人员提供的服务并没有达到预期标准，这就要求办展的公司或者企业应当把想关资源整合在一起，对会展周围的饭店、旅馆、交通进行实地的考察，为来参观者提供便利的服务。完善展会的服务功能也是增加参观者对城市的好感，好的会展服务环境将会给他们留下深刻的印象，因为会展增加的不仅是地区的经济，更是提升城市形象的重要时机，因此，会展业的发展要求服务功能要进一步的加强。

近年来，黑龙江省的会展业发展迅速，但其中存在着许多问题，也有很多需要改善的地方，为了更好的推动地区会展经济的进一步发展，政府深入研究会展业中存在的问题并致力于探讨相对应的解决方案，重视会展业的发展潜力与趋势，这对黑龙江省的会展经济将保持良好的发展状态提供了保障。

参考文献：

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[2]孟凡胜于连姿.黑龙江会展业发展思路与对策研究.商业研究，2007（02）：103-104.

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