暴秋菊

自1963 年毛泽东题词“向雷锋同志学习”开始，雷锋精神就是不断创新发展着的。雷锋精神这种开放性品格，要求我们与时俱进地选择和利用群众喜闻乐见、广泛使用的传播媒介来进行宣传弘扬。“伴随着信息化社会的发展，新兴媒体的影响越来越大。我国网民达8.02 亿，其中手机网民占98.3%。新闻客户端和各类社交媒体成为很多干部群众特别是年轻人的第一信息源，而且每个人都可能成为信息源。”〔2〕研究雷锋精神在新兴媒体环境下的有效传播已然成为重大而紧迫的课题。在新兴媒体诸形态中，以手机为载体和终端的自媒体的用户群体越来越庞大，自媒体已经深深地融入普通大众的日常生活，并深刻地影响着普通大众的道德养成。充分挖掘自媒体的雷锋精神传播潜力，确保雷锋精神借助新的传播载体得以更好地弘扬，这既是雷锋精神与时俱进的开放性品格的内在要求，也是弘扬雷锋精神为实现中华民族伟大复兴、为辽宁振兴发展提供精神动力的现实需要。

一、自媒体概念的廓清

关于自媒体，目前仍然没有一个权威的定义。但有一个被广泛使用的概念——自媒体（“We Media”）是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供和分享他们本身的事实和新闻的途径。这是美国资深媒体人S Bowman和C Willis在2003年7月联合发布的“We Media（自媒体）”的线上研究报告中提出来的。据此得出，自媒体是“普通大众”提供和分享他们“本身”信息的一种途径。……