黄玉淑 舒祥荣

★基金项目：2018年度广西壮族自治区中青年教师基础能力提升项目自然科学类基金项目，项目名称：基于互联网思维的“一站式”社区O2O农产品营销模式研究（2018KY0959）。

摘要：随着社交网络和农产品社群营销模式的快速发展，越来越多人选择在社交平台上购买特色农产品。本文通过对农产品社群营销现状的调查，分析社群营销消费者行为及购买感知价值，探究适合社区O2O+农产品营销模式的支持与保障要素，并提出相关的策略和建议。

关键词：农产品；社群营销；调查问卷

随着时代的快速发展，传统媒体的营销方式已经满足不了经济不断发展的需求，社群营销逐渐被人们所熟知。相比较于其他媒介而言，由于其具有低成本、高效率、快速的传播方式以及较强的互动性等特点，有着不可忽视的优势，越来越多的企业开始重视社群营销这一模式。

社群营销是在有相似兴趣爱好人群的基础上，通过平台聚集人气，并以提供产品与服务来满足社群成员的需求而形成的一种新的商业形态。但就现状来看，社群营销发展过程中，出现了运营缺乏体系化、优质外部资源匮乏、同类型社群同质性明显等问题。为了调查农产品社群营销过程中，消费者对社群营销平台上购买农产品的满意度和关注点，了解消费者对农产品社群营销的看法和建议，以期为农产品社群营销提供策略，我们开展了一期农产品社群营销调研。

1、调查问卷的基……