赵敬东，许金柜

（福建江夏学院a.会计学院；b.马克思主义学院，福建福州 350108）

习近平总书记强调，“加强党对高校的领导，加强和改进高校党的建设，是办好中国特色社会主义大学的根本保证”[1]。高校党建是党的建设新的伟大工程的重要思路，集中体现了高校某个党组织党建工作的特色经验、工作理念，在一定范围内有较强的影响力、辐射力。创建党建工作品牌是提升党建工作质量，推动党建工作创新的重要途径，也是扩大党建工作影响力的基本做法。在新时代视域下，通过探讨高校党建工作品牌化的价值意蕴、厘清高校党建工作品牌化的现实困境，有助于为解决传统高校党建工作的弊病提供实践路径，从而进一步提升高校党建工作科学化水平。

一、高校党建工作品牌化的价值意蕴

高校党建工作品牌化的价值判断是党建工作品牌是否有必要创建的基本依据。在商业用语中，“品牌”的核心价值是品牌的知名度、美誉度和普及度。[2]经济领域的“品牌”理念植入高校党建工作，是新时代探索高校党建工作新机制的有益探索，是加强和改进新形势下高校党建工作的有力抓手。

（一）高校党建工作品牌化的价值体现在“愿景导航”功能，助力党建工作品牌建成“先锋工程”

高校党建工作品牌化是明确高校党建目标的有效措施。高校党建工作品牌化意识一旦形成，高校各级党组织和广大师生党员便树立了具体的共同奋斗愿景。以党建工作品牌为导航，发起品牌创建的“冲锋号”，能进一步增强高校各级党组织战斗力和创造力，引导广大师生党员充分发挥主动性、积极性，提振精气神,撸起袖子加油干，自觉展现新时代共产党员的先锋面貌。……