(云南大学工商管理与旅游管理学院 云南 昆明 650500)

一、引言

2015 年 8 月国务院扶贫办提出将电子商务工程纳入扶贫开发体系，提出通过电子商务的方式将贫困地区的特色农产品进行发展和培养，通过“农产品上行”来帮助扶贫，2016年国家将“电商扶贫”正式纳入了精准扶贫工程，2017年前两个季度，我国农村电商交易规模达到4402亿元。农村电子商务交易成本低、需求数量大，使低收入群体突破自身能力和财力的限制，平等地参与到市场竞争中，扩大了农民就业，增加了农民收入。

但是，农村地区的电子商务目前存在产业未形成集聚规模效应，信息沟通不畅、未形成完整的产业链，品种结构比较单一，从业人员文化层次较低、电子商务相关知识薄弱，物流配送效率较低、成本较高，品牌意识不强、品牌知名度不高等诸多问题。城乡数字鸿沟制约着农民对电子商务的积极和有效实践，使电子商务在农村地区的发展较为滞后，实践发展缓慢，收效甚微。

中小农户作为为农村地区主要群体，存在经济实力有限，营销渠道匮乏，专业知识欠缺等诸多问题，这严重制约了农村电子商务的开展。

二、中小农户开展农产品电子商务的主要问题

目前，中小农户在开展电子商务的过程中主要存在电子商务意识普遍偏低，网上营销渠道、模式单一、营销成本高，网络基础设施不完善，物流体系不健全、技术人才匮乏，产品标准化程度、品牌化程度较低等问题。具体分析如下：