(山东中医药大学中医学院 山东 济南 250355)

中医药文化作为文化中的精华，拥有独具特色的文化内涵，包含了凝聚本国民族的传统文化和民族精神。改革开放以来，中医药文化对外交流不断深入，已变成传播中国传统文化的重要方式，国际组织间交流合作紧密，民间中医药交流十分活跃，医疗合作规模进一步扩大、对外医疗服务稳步前进，这不仅增强了我国的文化软实力，更会增强我国的国际影响力。中医药文化在考验中逐步走向世界舞台，西方国家也开始挖掘中医药的价值并在一定程度上给予肯定，但我们不可忽视中医药文化传播过程中还存在很多争议和不认同。中医药文化典籍也是以汉语为主，将更多记载翻译并采用新媒体手段进行传播，有利于增强传统文化向西方传播的维度和广度。如何进一步提高其在国际上的认可度显得尤为重要，讲好并传播好中国医药文化具有使命意义。

一、中医药文化向西方传播的可行性

(一)中医药文化自身的显著优势

中医药文化自身价值的独创性和传承性，拥有核心价值：辩证论治、整体施治以及悬壶济世和仁心仁术等，融入当代的医学发展，将会有极大的发展空间，这种自身的闪光点使它在多领域可以被开发利用和进一步探究，因此向西方传播有利于与西方的医学技术相融相合，更好地将健康领域进行完善，所以是具备可行性的。

(二)新媒体的发展为传播提供更有效的途径

互联网和新媒体的发展无疑为中医文化的传播提供了更有利的条件和机遇。多元化、现代化的传播媒介速度快、范围广、准确度高、具备互动性，为中医药文化提供多维的展示平台，文化辐射广度大大增强。比如抖音和新闻网站，都将中医药文化以更生动和易理解的方式向西方传达文化的内容和价值，这同时为中医药文化更好地开展国际传播提供可行性。

(三)中医药文化向西方传播有一定实践基础

中医药文化对外传播也已经有数千年的历史，最早可追溯到15世纪。其中有来华的传教士，中医经典学术著作的翻译，培养留学生的学术交流方式等。同时也有医学界互访对话交流和大量学术交流论坛的举办。它体现的不仅是一种医疗手段，更是一种价值观和生活方式，这种前期的交流传播在很大程度上为当代“健康中国”战略下中医药文化向西方传播提供可行性。

二、新媒体视域下中医药文化传播的现状

(一)新媒体视域下中医药文化传播的优势现状

1.中医药文化人才培养的加强

中医药被提升为国民经济重要的支柱产业，随着对中医药人才的需求增加，国家也提高了对中医药人才的培养。国家以传播中医药文化，将国家中医药文化国际化为核心，对各个高校提出了素质培养要求。强大的中医药人才储备是我国中医药文化国际化的基石，我国以拥有厚实的中医药文化底蕴，精通中医药文化知识，具有国际化的语言沟通能力来对中医药人才进行培养。我国的中医药人才是连接世界，宣传中医药文化的桥梁。国家整合中医药的教育资源，组建高质量的教师教育团队，向世界输出中医药文化人才，打开了外国人对中医药的认知。中医药人才的培养是当下传播中医药文化的巨大优势所在，各个学科文化知识交叉融合培养出的人才，是传播中医药文化的利器所在。目前我们国家已在全球范围内建立了30多所中医药院校来进行中医药专业人才的专业化培养，同时在全球各地的孔子学院也开设了中医这门课程。

2.新媒体技术的依托

新媒体时代的到来，使得中医药文化逐渐被国际所知，依托新媒体的各种途径，中医药文化也在世界不断进行传播，逐渐突破了中医药国际化的桎梏。新媒体的多元化、互动性等特性极大促进了中医药文化的传播，传统的中医药文化与现代新媒体传播手段的相结合，扩大了影响范围的同时也为其赋予了新的内涵。原有传统媒体的传播方式使中医药文化的影响范围较小，传播效率较低，并且传播的内容也有限。以新媒体的方式进行传播是当代文化传播的主流趋势。国家也在推动媒体融合发展、建设全媒体社会，借助新媒体进行宣传。目前我国也在进行研究开发中医药健康与互联网融合的顶层设计，逐渐的将中医药养生、保健同互联网创新成果深度融合。此外在国家医药管理局领导下，也开始依托国家科研院所或高校建立国家中医药文化的全媒体传播平台，从政策、资金、人才等方面加大对媒体融合发展的支持力度。

(二)新媒体视域下中医药文化传播的劣势现状

1.中医药文化教育缺少正确的指导

目前，我国中医药高校的教育模式相对固定，在一定程度上教育模式趋于西方化，导致培养出来的学生专业技术性较弱，就业渠道也相对较窄，中医药人才的文化底蕴也不足，因此在临床表现上也出现了问题。同时，教师的教育观念在一定程度上也比较守旧，只是过于强调对书本的解读，理解概念和内涵，忽视了学生实践和领悟能力的培养。特别是在现在的新媒体时代，传播中医药文化的门槛低，传播主体多等因素影响，使得信息具有多样性和多元性，这时如果缺少对中医药文化传播的正确引导，容易让我们对中国医药产生偏见，在国际传播上也会带来不利的一面，甚至可能会认为中医药缺乏科学依据，不利于中医药文化传播。

2.网络监管的缺乏

互联网平台对中医药文化的片面解读和不正确的认识，一旦在网络上流传开来，会对人们在中医药文化的理解上造成误解。因此，市场网络的监管是必不可缺的，但目前的监管力度和监管机制还是有很大的上升空间。相关政府机构应该建立网络传播的制度，为正确的中医药文化的传播保驾护航。在新媒体的动态表现上也缺乏管理，在中医药文化传播内容和流程的实时监督管理上的缺失，使之没有最大限度地发挥新媒体在中医药传播中的主导作用。

综上来说，在新媒体视域下中医药文化的传播危机和机遇是并存的，因此在充分利用新媒体的优势下来进行中医药文化的传播同时，也要注重对教育体制弊端的改变，此外，也要注意规范传播内容和形式，从而使中医药文化得到有效的传播。