互联网经济对居民消费倾向影响探析

2020-02-25

福建质量管理 2020年13期

(宁武县农业广播电视学校山西忻州 036700)

随着互联网快速发展的时代中，很多大企业都在对消费者信息进行收集，使企业具有了为消费者提供差异化销售服务的可能性，然而有利于使我国居民消费的快速发展。所以在这些情况下我们将要对互联网经济对居民消费倾向影响进行讨论。

一、现阶段互联网经济对消费倾向的影响

(一)有利于居民消费升级。以前都是传统式经济贸易往来，卖家会利用通信方法来对买家进行联系，还会在各个国家都建立起销售组织，这样就能组成销售网络，还将会给产品销售带来非常高的成本。互联网贸易不断的发展，通过网上交易，卖家还能利用网络将其信息发布，相对比传统分销店的依赖比之前减少了许多。除此之外，计算机化也在不断改进，大部分企业也都慢慢将交易在网络上进行，这对企业的管理成本以及市场组织成本都大大降低。

跟卖家相对的，在现在比较兴起的互联网时代，买家在购买产品时，可以跟其他家产品相对比，这样不仅能省去大部分购物时间，还能使购买产品信息的成本降低。通过在网络上的交易，买家通过互联网技术就能花最少钱买到自己喜欢的产品，还能增长居民的购买产品的能力[1]。

在线销售的产品的价格比线下销售的价格大约低7%到15%。对比2014年的数据统计，网络上的零售额在全国零售额的所占比例从2%上升到4%。到今年为止，该数字改还会不断增加。就是因为网络上的价格比较低这才会使大多数消费者在网上进行消费。依照互联网调查结果来看，我国一大半消费者都认为在网络上消费能节省平时的花费。根据相关者深入研究从中发现，所支出消费倾向占第一位的是食品类的消费，对此可以看出在收入中23.56%都来源于食品上的消费，从这种情况上就能看出我国居民在食品上的消费在收入上占很高的比例，然而交通通信的消费倾向排在第二，从此方面就能看出社会发展的趋势信息化，居民消费的热潮已经慢慢地成为了交通工具和通讯设备等工业化、信息化的产品，从实际情况上能看出居民非常爱好高端产品。

(二)优化居民储蓄方式。我国互联网经济在发展过程中本身就带有特点。按照我国对相关居民消费情况的统计数据上表明，我国还是世界上拥有储存金额最大的国家，消费是促进我国经济快速发展的重要之一，国民经济在发展过程中离不开消费，所以互联网经济的发展能帮助改善居民的储存方法。在之前的十几年里，我国居民储存方式得到了迅速发展的经过，同时互联网与电子商务也成为了非常重要的增长领地，所以文章作者就是认为互联网经济给消费在升级方向带来了一条良好的道路，这样还将居民们的消费水平有效提升。

(三)消费反过来推动就业。在网络上进行消费能大大降低消费着的消费成本。第一，网络经济要大幅度降低分销成本。我国电子商务随着社会的快速发展而兴盛，尤其是网络上购物，我国的物流快递的发展也越来越快速。第三方物流快递的发展也将减低运输成本。随着社会网络经济的推动，电子商务公司也能将储存成本降低，还能最大程度上使库存减少。第二，网络在线经济交易也能将双方交易成本降低。所以，很明显是消费推动了就业情，在现在大部分线上网络企业与线下企业都在急需招聘专业客服以及线上管理人员等还有其余相关互联网的职业。

二、互联网经济对居民消费倾向的负面影响

(一)对传统经济形成冲击。互联网经济发展会对传统经济结构与模式上严重造成影响，就比如教育培训、既能培训以及外出留学等这一系列上面上的消费之处的收入为0.789，居民所消费的全部项目中弹性跟以前的相比较降低了太多，从富有弹性成为了缺乏弹性，从中可以看出我国的居民在教育文化方面比较注重，从而能在实际实施中显现出“文化强国策略”效果。除此之外，电子商务还在传统贸易以及线下商业带来了不良影响，在这方面上对居民往后的消费情况也带来了限制，充分了了解到只有靠商贸与企业的支撑才能使互联网经济的长远发展，所以，要用比较长远的目光来看，我国还是离不开交易，对此还是需要一个交易系统，只有非常完善的交易系统，才能更好的促使线下贸易体系和电子商务的有效发展。互联网经济的发展还能推动居民就业问题，但是这多少会对传统线下企业在招聘人员方面造成影响，所以，对目前线下贸易企业的企业革新上会有一定不好的影响。

(二)增加交通运输压力。在我国的贸易企业以及配送行业中，达到要求符合标准的运输车辆少之又少，这样会造成这些货物的运输成本费用非常高，能将此些货物储存起来，还需要使用非常大的冷制设备，专业的农产品制冷设备与制冷运输装置，但是我国的电子商务平台上还没能配置专门的措施，所以造成大量的农产品没有办法储存在在运送路上就已经坏掉。除此之外，在交通运输中还有几方面不够完善主要在以下方面显示出来：第一，在运输过程中会出现交通堵塞以及进入到城市之后在行驶上受限制，运输车辆在距离上时常有问题发生[2]。第二，尤其是一些产品比较特殊金贵，必须要在多少度之内进行存储或者是必须需要运输才能确保其质量问题以及新鲜的程度。因此就必须要使用有相关的运输工具，但是我国以目前的交通设备来看都不能完全具备以上要求。

(三)广告营销造成负面影响。在都是看数据的时代中，互联网企业的营销比较符合其要求，在消费者的需求上也是比较容易能满足的。企业在挑选商品时，可以将不一样价格的商品信息传达给消费者，为消费群者应喜欢的商品，这样消费者在购买商品时会增加满足感，从而不能总是使用此办法这样也会有不良影响的发生，比如，大部分企业制造假广告来发去优惠券，但是在此活动进行之前将其价格上涨，从而成为假的优惠活动，促销才是真正的目的，这样就会使消费群众更加厌恶，所以电子商务企业要将此次优惠券事情解释清楚，最后在使用其他促销工具来进行广泛推广，这样才能将其造成的不良影响降低。

三、优化互联网经济对居民消费倾向影响的建议

(一)革新互联网营销模式。电子商务最初根本不是为了促进居民的消费，但在此过程中体现了这种作用。起初，为了能将互联网营销模式更好地进行革新，互联网企业就必须要将本身的营销理念进行改变，从而互联网营销模式也会转变成居民的消费倾向，互联网经济是一个全新的概念，然而就是这种新概念的出现才会使一部分比较偏好传统消费模式的消费者将其自身的消费倾向进行转变，所以，只有互联网营销模式才能知道在网络上销售非常简单方便，从而使消费者的消费倾向进行改变，之后都将在互联网上消费。除此之外革新互联网的出现也能帮助消费者减轻对网络营销的不良概念，增加消费者对互联网营销产品的信任，从而更好地将消费者的消费倾向和偏好进行转变[3]。