(广西大学 广西 南宁 530004)

一、病毒营销简介

病毒营销指通过对文学、心理学、艺术设计、广告学、传播学、金融学、信息技术等多学科的核心概念与原理之间的贯通，巧妙而娴熟地借助线上线下媒介实现口碑传播，为市场决策提供灵感，花最小的成本赚取最大的利润，并且具有独立而成熟的知识体系和操作规范。

央视财经频道调查显示：超过4成的中国人将大量休闲时间给了手机和平板电脑。随着移动社交媒体的迅猛发展，以“人”为中心构建的新型的舆论环境，以“熟人关系”为基础的口碑系统，将成为影响整个品牌营销传播的关键渠道和方式。利用现有社交网络服务和其他技术,通过自我复制传播进程达到增加品牌知晓度或吸引营销的目的,常用于网站推广、品牌推广等。此传播是用户之间自发进行的,几乎无须投入费用。与传统营销相比,病毒营销成本更少但效果更好。病毒营销的形式可以是视频、互动Flash广告、游戏、电子书、软件、图片、文字信息、邮件和网页等。这种迅疾生长的舆论体系，彻底颠覆了既往150年的工业化营销模式，这种全新的营销理念和推广手法使传统企业迅速陷入被动、迷惘和艰难的境地。

首先,它以碎片化、多对多、集群分层、交叉影响的口碑形态、传播与生产合二为一的立体网状群组式传播模式,彻底颠覆了传统企业以往一对多强势洗脑的传播模式;其次,它以化整为零、去中心化、成本透明和放大效应,彻底颠覆……