余 雪 胡曼妮

(江西工业职业技术学院 江西 南昌 330099)

在电子商务逐步兴起的社会大背景下，网络购物成为一股热潮。消费者都被它方便、快捷、灵活的特性所吸引，在足不出户的情况下就可以随时随地购买到自己所需的产品，这给我们的日常生活带来了极大便利。但是，同时也出现了新的问题，由于消费者是通过网络上商家所展示的商品图片或视频来了解商品后再进行选购，就会出现收到的商品实物与展示图片存在一定差异的问题，这也是网络购物退货中占比较大的一种情况。因此，视觉营销就应运而生。目前，在各大电子商务平台中，视觉营销被广泛应用于商品图片色彩与版式美化、终端店铺的产品陈列以及店铺整体氛围的渲染与品牌文化传播中。良好的视觉营销不仅能够带给消费者良好的购物体验，还能提升消费者对商品的信任感与好感度，从良性的角度大大刺激了消费，提高商品销量，让电子商务更加多元化，两者在相互促进的情况下又好又快发展。

一、视觉营销的概念与发展现状

视觉营销是营销学中的一种常见的营销方法，它以计算机网络技术为基本载体，通过对商品文案编辑、图片排版、色彩搭配等方式，营造良好的视觉冲击和审美感官来刺激提升消费者对商品的购买欲望，从而实现商品销售与推广。如今的视觉营销与传统营销方式相比，视觉营销的商品类型更加丰富多样，商品色彩与整体展示配色也更加抢眼突出，符合当代年轻人日渐提高的审美标准，能够给消费者提供较大的想象空间，取得一定的认知度以引起共鸣，起到增加商品销售量的作用。……