金朦朦

(四川大学 四川 成都 610207)

一、引言

观鸟旅游作为生态旅游的典型代表形式，观鸟适宜地区主要包括鸟类资源丰富的自然保护区、世界自然文化遗产、森林公园、风景名胜区以及自然条件较好的次生林等等[1]。观鸟旅游活动在中国蓬勃发展的同时，观鸟旅游发展中不文明行为也应运而生，关于观鸟不文明行为的新闻屡见不鲜，这些不文明行为产生的原因及其管理途径值得我们思考。

观鸟旅游者是观鸟旅游活动的行为主体，其行为对鸟类资源与生态环境产生直接的影响，随着观旅游者群体的扩大，观鸟旅游活动中存在的不文明现象也愈发严重，不利于观鸟旅游的可持续发展。根据心理学的观点，动机是产生行为的直接原因[2]，旅游动机是导致旅游行为的内在原因，并且旅游的具体内容取决于旅游动机的指向。20世纪60年代始，旅游学界开始关注旅游动机，旅游动机常被描述为个体关于旅游行为的一种意愿和内在需求，是影响旅游行为的重要心理要素，被普遍认为是理解旅游行为的基础。学者们普遍认为，旅游动机是由内部和外部两个方面要素构成的，且这些内外部要素通常杂糅交错，共同决定着个体的出游动机。同时，通常情况下某一个(类)旅游者并非单纯具有某一个(类)动机，而常持有多种动机要素，并综合决定了其展露在外的行为。同样地，观鸟旅游动机也是一个由多种要素构成的复杂综合体，在观鸟旅游发展的不同阶段以及观鸟旅游者个人投入的不同程度，观鸟旅游动机存在差异。……