□高渊

2016年工业和信息化部发布《中国区块链技术和应用发展白皮书（2016）》，“区块链”开始被媒体和社会大众关注。区块链与“人工智能”一同被誉为未来推动人类社会发展的新力量。

新闻传媒的发展史就是传播技术发展的历史。作为一种新型数字信息存储和传播技术，区块链对新闻传媒业的影响是巨大的。正因如此，业内对区块链技术的尝试运用正在如火如荼地展开，而新闻传播学界也把区块链研究作为重要研究领域，“区块链”一时之间成为热门词汇。当前，新闻传播业界和学界大都对区块链持积极乐观态度。在区块链热背景下，本文提出其发展可能带来的问题、不足和担忧，以期在行业中引起重视，为未来发展提供保障。

一、技术革新背景下区块链新闻媒体热的现象

“没有什么问题是人工智能解决不了的，如果有，那就用区块链解决。”区块链早期作为比特币的底层技术，它的理念和方式正拓展到整个社会，也正在改变社会整体结构和组织方式。作为社会信息流通和社会关系纽带的新闻传媒业也正面临这种变革。

“区块链是一台创造信任的机器，可以说区块链最核心的问题就是解决信用共识问题”①。区块链解决的是“信”的问题，这与互联网亟需解决的问题是一致的。互联网具备的匿名性、信息存储中心化的特点导致网络黑客、信息泄露、诈骗等问题凸显，造成网络信用缺失、网络生态恶劣的现实。习近平总书记提出的网络空间安全，本质上也是要强调该问题的解决。区块链技术似乎为该问题解决提出了最佳方案。正是在这样的背景下区块链被整个社会寄予厚望，自然受到高度关注，成为社会热点话题。

新闻传媒业中的区块链热主要表现在业界实践和学界研究两个方面。在业界实践方面，主要体现在四个领域——文创产业、新闻行业、广告行业和社交网络。在学界研究方面，主要体现在区块链版权保护的研究、区块链在新闻传媒行业应用的可能性探索、区块链背景下传媒产业角色变革和部分案例的研究。从文章发表的日期可以看出，多数区块链新闻传媒研究都是在2017和2018两年内发表的，而且数量呈明显上升趋势。

二、区块链新闻媒体热的冷思考

（一）区块链新闻媒体研究重视在行业实现的可能性而忽视社会性

目前业界和学界对区块链在传媒领域中的前景更多都是从技术可能性角度出发，持乐观态度。研究均基于区块链自身优点，展望未来媒体可能出现的变革以及带来的社会进步。但是这种单纯从技术视角出发的研究在新闻传媒行业存在着不足。

技术是推动新闻传媒业发展的核心力量，但由于新闻传媒业具有社会性，政治、经济、文化对其发展也存在重要的影响，媒体内涵是技术的产物，但其外延是社会的。媒体对人类社会巨大的影响主要体现在社会时代背景、教育方式和生活方式三个方面，其中社会时代背景的影响最为深刻，它决定了社会组织架构、生产沟通方式、人的思维方法等方面。因此在研究一门新技术与新闻传媒行业结合的过程中，社会性的视角是必不可少的。

1.区块链媒体管理存在风险，文化价值观偏离无法纠正

现代媒体除担负信息传播的任务之外，还具有建立社会正确的价值观和舆论导向的责任。因此媒体管理是非常重要的工作。在网络时代，自媒体大量出现，对媒体管理造成极大困难，但经过多年的研究实践，一套建立在“可删改性”基础上的体系已经形成。当媒体内容出现偏离主流文化价值观、违规违法、虚假失实等重大问题时，现有媒体中心化的运行机制，可以运用删除修改等方式遏制内容的传播，减小社会影响。但区块链采用分布式存储的去中心化运行机制，其特点在于“不可篡改”，从技术角度看，高公信度是区块链媒体相比其他媒体的优势，但从媒体管理角度出发将很可能是“灾难”。一旦与主流价值观相悖，就容易产生不良社会影响的内容“上链”，即便发现也无法撤稿、修改。不仅如此，出现虚假新闻、侵犯他人权益等违法违规信息时，除了发表声明澄清事实之外，内容本身的传播却无法阻止。区块链技术的这种特性在金融贸易、司法和版权保护等领域具有较高实用性，但在新闻传媒这种具有较强意识形态和社会影响力的领域是否具有可行性是需要思考和研究的。

2.区块链媒体存在金融风险和政策风险

在区块链生态中，代币（Token）扮演着核心角色。比特币就是代币代表之一。所有的区块链平台都会发行自身的代币作为该平台上支付、消费和流通的标准，平台上的所有活动（做广告、阅读文章、新闻审核等）都以消耗或者奖励代币作为激励。与互联网虚拟货币不同，区块链上的代币发行总量有限，其与流通货币可按一定比率进行兑换。

以我国区块链社交媒体iveryone为例，其有两种货币概念，一种为法币（人民币）的代表，称之为V点；另一种即为数字货币或者代币，称之为IVO。V点不限发行量，1元人民币可购买1000V点。IVO总发行量为100亿，它的价值就是整个生态网络的价值。目前“启动阶段”的营销为用户每贡献等值于0.2元的资源，就可以获得1枚IVO（1IVO=200V点），并且靠这枚IVO可以持续参与分红。在iveryone平台上，所有贡献都能够获得IVO。举例来说，作者发表了一篇原创文章并对其以V点定价，读者如果需要阅读就要支付相应数额V点，作者获得V点作为报酬，同时系统自动按照兑换比例将V点兑换成IVO。由于IVO发行总量是确定的，一旦100亿IVO全部发行完毕，其与V点的兑换比率将随着市场需求发生变化，这就使IVO同股票一样具有投资价值，同时也意味着金融风险②。

比特币作为最成功的代币，近几年在许多国家被抵制和封杀。比特币无中心、无监管的特殊性被许多不法分子作为洗钱和转移非法资产的途径。2017年9月15日，北京市互金风险专项整治办下发《北京地区虚拟货币交易场所清理整治工作要求》，各交易场所在当天24点前发布公告，明确停止所有虚拟货币交易的最终时间，并宣布立即停止新用户注册，国内比特币交易平台应声宣布关闭。

代币发行的金融风险使得区块链在传媒业中的运用存在着很大的不确定性。

（二）“去中心化”的媒体无法实现

“去中心化”是理解区块链最核心的问题。所谓区块链的去中心化实际就是把存储服务多中心化，信息内容不是集中在单一服务器中，而是把它分散到各个环节、各个节点，虽然会产生冗余的存储量和计算量，但却能保证数据的安全。去中心化是保障区块链信息不可篡改的基础。

区块链只会让中心化更加强悍，而不是去中心化。如前文所述，代币是维持区块链生态的纽带，代币之间要流通和兑换需要交易所。过去，法币是存在银行里的，在区块链生态中没有银行的概念，那么代币都被存在交易所里，交易所就成为整个区块链生态中的最大中心。

在传媒领域，特别是各类互联网媒体初创时期都号称去中心化。“今日头条”作为媒体聚合平台，在媒介内容生产方面确实做到去中心化，但在内容分发和审核方面仍然维持传统的中心体系，微博、微信公众号也同样。即便是区块链新闻平台Civil，“去中心化”的理念也未在实际组织架构中落实，在新闻核查方面仍然存在着一个被称为“新闻顾问团”JAB的中心组织来负责处理新闻核查方面所产生的纠纷。因此，区块链在新闻传媒业中的去中心化只是一厢情愿。

（三）信息质量难以保障

区块链去中心化的分布式存储形式保障了信息的安全和不可篡改，但由于缺乏把关人的信息审核，媒体内容质量难以保障。部分区块链媒体提出的“公民新闻审核”机制似乎能够解决此问题，但仍然存在“劣币驱逐良币”的风险。

在“后真相”时代，理性客观并非所有人的追求，体验比真相更重要。以区块链社交媒体平台Steemit为例，虽然也有希望从事严肃类新闻报道的人群，但快餐式的、具有话题性的、短期炮制的内容更受欢迎并能赚取大量代币，严肃类话题反而无人问津。这样的导向显然是不利于社会进步的，媒体责任意识也无法凸显。

（四）建设期遇到的问题

目前，我国区块链产业还处于启动阶段，许多项目还在规划或初期实践。从传统中心化向去中心结构过渡的过程中，必然还存在着一系列困难和问题，新闻传媒领域主要面临两大问题。

1.区块链版权与传统版权制度衔接问题

区块链媒体平台通过在信息内容生产过程中加盖“时间戳”来完成传统意义上的版权登记，同时通过加密防篡改的方式来保障作者版权利益，其基本原则是先到先得。但在过渡阶段传统的中心化版权管理体系和区块链去中心化体系如何衔接，保证统一，从而避免个别人钻空子导致法律上的纠纷和矛盾，是一个亟需解决的问题。

2.需要大量用户参与

区块链项目是以大量用户参与为前提的，对区块链传媒业来说，市场培育是个严峻的问题。第一，公众对区块链需要一个认知和接受的过程。区块链概念及生态体系较为复杂，造成了用户的认知困难。而用户中心化的思维习惯也是一大障碍。因此，区块链媒体平台要被受众接受需要较长过程。第二，区块链媒体平台如果没有机构媒体接入，很难吸引大批受众。机构媒体在内容创作方面相比自媒体的优势，决定其是新闻媒体平台不可缺少的一个部分。但是传统的机构媒体在技术变革初期受到技术门槛、组织文化等一系列因素的考虑，往往具有滞后性。第三，区块链媒体的激励机制具有不确定性。区块链媒体通过代币体系来进行激励，但所存在的金融风险、泡沫化现象使整个体系存在较强的不确定性。第四，互联网内容付费模式还没有完全被受众接受。互联网发展初期盗版猖獗，但随着我国经济的发展、法律的完善，近年来盗版行为已得到有效遏制，公众内容付费的观念正在逐渐形成。但这种内容付费观念还局限在某些特定的领域。无论是在传统媒体时代还是互联网时代，用户获取新闻内容都是免费的，但在区块链媒体平台上新闻内容的收费使其与其他类型媒体在争夺用户的竞争中处于不利地位。

三、结语

在当前移动互联网技术、大数据、人工智能和区块链等数字技术快速发展的大背景下，新闻传媒行业正在面临复杂的环境和巨大变革。在媒体发展过程中，区块链有其自身优势，但同时也存在许多不确定性。在了解区块链技术可能给传媒业带来何种变革的同时，我们也应认清其中的困难和障碍。区块链媒体的未来发展是光明的，但道路是曲折的。

注释：

①徐明星,田颖,李霁月.图说区块链[M].北京:中信出版社,2017.

②大鱼视角.iveryone是下一个火牛？[EB/OL].搜狐网,2018-10-15.https://www.sohu.com/a/259525305_99 979172.