□ 王福星

一、自媒体新闻及其特征

美国科技作家和专栏作者丹·吉摩尔在定义“新媒体3.0”概念时使用了“自媒体”的概念。后来，谢因·波曼与克里斯·威理斯在“We Media（自媒体）”的研究报告中进行了定义：“自媒体是普通大众借助数字科技与全球信息体系相连之后，提供与分享他们的真实看法和客观报道的途径”。自媒体新闻具有低门槛、平民化、自主性等特征。

二、自媒体新闻整体性缺失的表现及原因

由于网络技术的发展，传播内容的手段也日渐丰富，微博、微信给予了自媒体传播新闻的平台，使得当下的自媒体平台实现了蓬勃发展。自媒体的出现，不仅改变了传统媒体传统的新闻采编形式，而且推动了新闻传播领域的发展，同时也使社会上的每一位受众都能成为新闻的传播者，拥有自己手中的麦克风。

随着互联网技术的发展，智能手机普及，人们使用手机观看新闻比较普遍。自媒体新闻迅速发展起来，但是由于自媒体新闻的平民化，自媒体平台成为网络暴力、谣言发布、媒介审判、人肉搜索等的发源地，一些自媒体新闻工作者为了流量不择手段，对自媒体新闻的发展产生十分不利的影响。自媒体新闻在传播过程中存在很多问题，最主要的问题就是自媒体新闻整体性缺失，这不利于受众了解事实，且影响传媒业的良性发展。

（一）准入门槛低，人员专业素养差

自媒体新闻发布的门槛较低，人员的专业素养差，专业的编辑人员有限，发布的新闻量过多，导致主编审核不严。另外，用人的准入门槛低，缺乏把关意识，使得编辑对于整体性报道的意识不到位，水平有限。这些不足降低了新闻从业者的整体素质和水平，影响了新闻的严谨性。

1.追求时机，新闻质量低下

只追求时机，将没有审核清楚的新闻发布到平台上。不少自媒体急于抢新闻，而导致低级错误的出现，虽然部分新闻没有造成严重的影响，但是有失新闻的准确性和客观性。缺乏整体性报道的新闻，不能体现出新闻的深度和温度，也很难获得受众的信任。一些自媒体只追求新闻的时效性，而缺失新闻的客观性和准确性。一些自媒体为了迅速蹭热度，过度追求时机，不注重新闻的真实性。受众接收到的都是碎片化的信息，而没有接收到高质量的新闻。自媒体新闻缺乏整体性，会导致新闻媒体的公信力和新闻报道的真实性受到质疑。

2.夸大标题，与文章内容不符

自媒体新闻越来越多，导致各个自媒体的运营者竞争激烈。为吸引受众，一些自媒体制造出有噱头的标题。这些标题大多与文章内容不相符，造成受众对新闻事件模糊不清。标题是受众看新闻的第一步，新颖的标题可以吸引受众的关注，从而增加文章的浏览量。不少自媒体平台在发布新闻时，运用夸张的标题和不相符的内容，吸引受众的眼球，使新闻的整体性缺失。一些自媒体平台这样写作是为了追求更大的经济效益，赚取流量和金钱，而不在乎新闻的质量。

3.主观性强，易受情绪影响

自媒体新闻经常运用耸人听闻的话语来引起受众的关注，他们时常不遵守新闻的客观性，而是带有主观意识发布新闻。许多新闻不经过核实，只凭自我判断，或按照受众的情绪去发布新闻，不去寻求事件的真相。受众对社会热点事件的关注度极高，不管是微博热搜还是线下朋友讨论，自媒体传递出的一些词汇会让他们以讹传讹，一定程度上偏离了事件的真相，不能还原事件的原貌。

（二）裂变式传播，信息同质化严重

裂变式传播是事件在短时间内迅速扩散，也就是说新闻事件在传播中十分迅速。这虽然完成了新闻的时效性，但是新闻的真实性不能得到保障，原本的真实被海量信息所掩盖，而这些不真实的信息被大量复制转载，信息同质化现象严重，造成信息茧房。受众获得的信息越来越虚假，新闻整体性越来越弱。

1.海量信息，造成传播噪音

传播噪音是指在信息环境中，传递的大量信息都是无用信息，这种信息不停地传播，形成传播噪音。自媒体传递的新闻是海量的，他们只在乎发布新闻。微博微信的使用门槛低，传播的内容往往更随意。用户可以随意转发分享，自媒体为了蹭热度，转发主流媒体的新闻，或者同行之间进行转发，大家都相互转载。在这样的信息传播圈里，传播的都是同一条信息，相同的信息被不断地重复发布。这些自媒体不在乎事件的整体性，只追求数量，导致信息同质化现象严重。

2.大量复制，缺乏原创新闻

自媒体时代，许多自媒体人只专注热度，而不专注内容。许多自媒体新闻都为了追求时效性，大量复制主流媒体的新闻，而缺乏原创性。互联网时代，信息有海量化的特点，互联网上最不缺少的就是这样大量复制的信息，而以内容为王的自媒体少之又少。受众在浏览碎片化信息的过程中，读到的东西都是一样的，没有任何原创。往往受众希望得到的是事件的整体信息，而不是一个片段的复制。

3.追求流量，营销主义严重

这些自媒体往往不会在意新闻事件的真相，只在意这样的事件能否会成为受众讨论的热点。因为许多热点事件往往与受众自身利益相关，受众的关注度会很高，那么这些自媒体为了追求流量而进行恶意营销产生更多流量，发布广告赚取利益。例如重庆公交车坠江事件，一些营销号毫无底线公布女司机的个人信息，营销主义十分严重，以此来赚取流量、获得利益，没有遵循新闻的整体性和客观性要求。

（三）缺少深度挖掘，没有更正意识

互联网的发展，使新闻传播十分快速，受众获取新闻也十分便利，但是自媒体新闻的侵权现象严重，缺乏对新闻的深度挖掘，导致整体性缺失。许多新闻都是表面的，没有进行深度挖掘，也没有深入到群众内部去了解真相，缺少新闻更正意识，常出现的问题有缺少结尾、片面传播、新闻失实等。

1.新闻只有开头，没有结尾

自媒体为了抢新闻而无法为其收尾，会造成发布一些不够真实、缺乏证据的报道。新闻的选择和价值放在了迎合受众兴趣上，而记者也不是揭露事实者和核查者，只是发布新闻的工具人。新闻只在乎发送出去，让受众知道发生了什么，而不会告诉受众发生之后的结果，这让受众一直处于模糊不清地认识世界的状态中。自媒体新闻只发布一个开头，这个新闻就不再发布，就好像故事没有结束就结局了，让受众自己猜测。新闻沦为自媒体发泄的工具，成为为社会打抱不平的发声者，但是他们只发声，却没有为受众传递真相和事实。

2.缺少新闻核查，片面传播

自媒体新闻发布的碎片化信息偏多，存在片面性。他们为了讲求时效性，新闻事实核查难以保证，一些新闻事实也很难得到证实。新闻需要遵循时效性，但却丢失了整体性和客观性，只是片面传播。自媒体人专业素养低，发布的新闻缺少审核制度，导致新闻在片面传播后，虚假新闻泛滥，完整的新闻缺失。

3.只图新闻时效，缺少真实

新闻报道的确要在第一时间传达给受众，但是事实的传递是需要过程的，所以只追求新闻的时效性，就会忽视新闻的真实性。不少自媒体在事件真相出现结果时也是无动于衷的，时常继续追求新发生的热点，而不去更正之前的错误。自媒体发布失实新闻后，又不能还原整体的新闻，会误导舆论走向。

三、自媒体新闻整体性缺失的应对措施

（一）树立传播责任意识，增强新闻媒介素养

自媒体新闻想要获得公众的认可，需要自媒体人树立传播责任意识，增强自身的媒介素养。自媒体要向传统媒体的专业度靠拢，制作出真正有价值、有深度、有温度的新闻。为了让受众得到更真实、完整、正面的新闻，自媒体人在完成受众需求的同时，强化知识积累，精通新闻业务，提高作品的质量，不做新闻材料的搬运工，要兼顾自媒体新闻的深度和广度，确保新闻的整体性和客观性。

（二）确保新闻整体呈现，深入群众了解真相

在保证新闻报道的真实性的同时，要确保新闻可以整体呈现给受众。自媒体发布新闻时，不会像主流媒体那样受限制，所以自媒体应该深度挖掘新闻，深入群众之中，在阵地第一线取得真实的新闻信息，让大众了解事件的真相，而不是去随意评论和猜测。自媒体专业记者应该以内容为王，做好新闻内容，深入到群众内部，了解事实真相后，再给予受众有内容的新闻。

（三）及时发布权威信息，正确引导舆论导向

自媒体在做新闻时，要等待权威信息发布后或经过核实后再发布，防止传递虚假信息，误导舆论走向，保证发布的新闻具有真实性。自媒体新闻要做好把关工作，不要带有极强的主观意识引导舆论，否则会使一些事件在没有得出最终结论和审判时，比法律先做出判决，造成媒介审判，与我国的法治建设要求相背离。自媒体新闻需要有自律意识，应该坚持遵守我国的法律法规，坚守记者的职业道德和底线。

四、结语

互联网技术的发展，使自媒体新闻快速发展。在碎片化传播时代，自媒体人应该不断提升自己的专业素养，制作出更有价值的新闻。不可为了赚取流量和金钱，恶意营销，应该坚持内容为王、受众为王的态度，满足受众的需求，将新闻整体呈现给受众。坚持整体性报道，完善自媒体新闻的传播环境，推动自媒体在新闻传播领域的发展。