□ 曹佳玉 王超群

根据教育部官网的消息，2018年研究生报考人数达到238万，与2017年相比增加了37万人，增幅达18.4%。这一增幅在2019年再度被刷新。统计数据显示，2019年比2018年增加52万人，全国研究生报考规模达到290万人，增幅升至21%。2020年全国硕士研究生报考人数比2019年报考人数增长了50余万，人数高达341万，增幅超过17%，再创历史新高。其中，新媒体技术的日新月异也进一步助长了新闻传播学考研热潮。新闻传播学近几年一直是考研的热门专业，考研报考人数逐年递增。

为了更好地服务大学生的考研学习，近年来考研圈中不断涌现出种类繁多的新闻传播学考研微信公众号。据了解，成功考取研究生的同学在经验分享时常常指出，新传考研公众号“在帮助学生把握考研知识点重点与难点方面起到举足轻重的作用”，“会及时推送拥有新闻传播类硕士点院校的招生简章与参考书目”，因此，关注新传考研公众号成为越来越多备考学生的不二选择。

为了了解清楚目前存在的新闻传播学考研公众号的具体信息，本项目团队于2020年5月对新闻传播学类考研微信公众号进行了全面的调查分析，并随机抽取52个新传考研公众号，对其基本情况、推送内容、特点、微信传播影响力进行了深度剖析。

一、新闻传播学考研类微信公众号的基本情况

通过梳理随机抽取的52个新闻传播类考研公众号可以发现，根据公众号服务对象的不同，可以划分为两类：“面向全国所有院校新传考研学生”的公众号和“面向某一专门院校新传考研学生”的公众号。前者所占比例约67.3%，其中公众号文章推送千百篇不等，涉及内容丰富，关注量和浏览量都很高，比如“拖鞋哥新传考研”和“木铎新传”就是典型代表，所发原创推文都在千篇以上，在考研群体中知名度和声誉都很高；而后者所占比例约32.7%，比如专门为考复旦大学或者考厦门大学新闻传播学研究生服务的公众号，这一类公众号推送文章数目很少，但是内容更加具体详细，受众多为报考该院校的小群体用户。

面向所有院校的公众号受其关注量和浏览量的影响，可以称之为新传公众号界的“大咖”。这些公众号会根据考研进度来推送文章，有每日实务打卡、每日一题考点、专业干货经验分享等专题菜单，如“拖鞋哥新传考研”的“打卡复盘”“实务训练营”以及评论赏析热点事件等；而“爱传播新传考研”更是利用自身资源组建各大院校公益群，在群里有成功考研的研究生在线讲授经验、答疑解惑。

此外，调查发现，有37个公众号（占比约71.2%）开设了新传考研全程班、实务训练班或是批改班等。其中，面向某一专门院校的新传公众号，还会对目标院校的报录比、初试复试情况、奖学金等情况进行详细介绍。更有少部分公众号会售卖专题笔记和真题等，并不定时推送考研经验分享，吸引了一大批考研学生。

二、新闻传播学考研类微信公众号的运营特点

（一）传播速度快、针对性强

像报纸、杂志、学术期刊这类纸质媒介，只有花钱订阅了才能阅读到上面的内容，且从刊发到上市有一定的阅读周期，而微信公众号的信息发布只要编撰完毕短短几秒即可发布，这极大提升了传播的时效性，像新传考研这种学习类公众号更是受到广大学子的追捧。相比微博的“辐射式”传播模式，同样作为即时性自媒体的微信融合了单向传播、互动传播、人际传播、组织传播、大众传播等各种传播形式，让学生只要关注了新传考研微信公众号，就能在第一时间找到关于新传考研的报考规划、目标院校信息、专业知识学习、时事热点收集的所有资料，微信公众号上的内容更加便于复制粘贴整理，这就大大提高了学习效率。

（二）传播内容丰富

相对于期刊的单一文字、视频的单方面互动，新传微信公众号在内容推送时，素材范围较广，可以是图表、文字、语音、视频，也可以是几者合一。阅读者在阅读后可以在文章下面留言，提出自己的观点看法或者是提出疑问，也可以参与互动，实现双方的沟通交流。新传考研公众号推送内容极其丰富，有考研资料共享、评论分析、热点把握等几个方面，但从参与调查的新传微信公众号发布的内容中发现：其内容类型大多一致，比如一些考研的经验分享，从推送的文章中就可以看出基本是一样的套路，没有新意亮点，甚至两三篇文章就可以概括出整个经验分享。

（三）涉及范围广

调查发现新传公众号推文会涉及传播学中的“沉默的螺旋”“子弹论和有限效果论”等一些新闻专业基本理论知识的详细解读；也有对新闻传播学的人物，如“施拉姆”“麦克卢汉”等的名词解释；也有涉及新闻史部分，如“申报”“苏报”等的专业解析；更有近期热点的评论分析。新传公众号推送的这些知识点在刚发布时浏览方便，一旦时间长和其他的文章混在一起，就显得杂糅，需要一一浏览才能找到。

（四）公益与商业并存

如拖鞋哥新传考研、爱传播新传考研、新德益新传、木铎新传等，它们不仅仅在日常的考研期间推送新传相关的知识点、热点事件、新闻业界热点等，还在复试结束后推送大量的考研经验贴和各大高校初试复试的经验分享。每个新传公众号都会有自己的考研公益群，来自不同省份不同学校的学生可以在群里相互交流学习经验，找到志同道合的研友。在五六月份进入考研学习的关键时刻后，各大公众号有关考研的课程接踵而来，全程班、半程班、实训班、领读班等，他们会在课程开始前进行一定的宣讲，比如免费试听考研课程；或在朋友圈转发推文12个小时可以获得免费的学习资料；或参与微博抽奖可以获得免费的实务批改名额。这些方式让公众号扩大影响力的同时也提高了自身的权威性，顺便带来了课程售卖的收益，甚至往届报课程并且成功考研的研究生现身up群讲授经验，这不失为宣传的一大亮点。

（五）口碑传播效果良好

一般来说，推送成功考上研究生的“经验分享”，往往会成为这个公众号品牌推广的第一枪。此外，调查发现，部分新传公众号依靠专业的水平、稳定的更新、认真负责的态度赢得了一大批忠实粉丝，如新闻实务训练打卡，并由专业的老师批改指正；庞大的公益up群，让众多新传考研学子可以彼此交流鼓励；成功考上研的研究生在线答疑等，都让他们在一众新传公众号中脱颖而出，获得认可。因为值得，所以才赢得认可，才能让大家口口相传。

三、新闻传播学考研类微信公众号的优化策略

（一）丰富推送内容

一篇好的微信公众推文在内容方面一定是经得起推敲的，选题要新颖。每一次推送内容都应该精心组织策划，做好前期资料查阅，进而有针对性有条理地进行内容分析。在内容的选择上不仅仅是以简单阅读为目的，更重要的是要充分利用微信公众号的后台数据分析每一次推文的受众阅读量多少、有多少人点赞、新增加了多少粉丝等，从而分析用户的阅读兴趣，进行针对性的推送。微信公众号推送的内容不仅要注意文案排版的设计，还要注意文章内容的逻辑性。简洁明了、思路清晰、排版新颖的推文才能带来愉快的阅读体验，提高公众号的阅读量。

（二）增加菜单栏设置

对于公众号推送的每期文章都进行加工整理，划分板块，增加微信公众号的菜单栏。把传播学、新闻史、新闻实务、时政热点等，都分门别类、划分区域，把杂糅的内容有条理地体现在公众号首页下方的菜单栏设置上。考研公众号首页下方的菜单栏设计一般都很简单，基本是单一输出，缺少与用户的互动。我们可以在菜单栏设置一个与用户交流沟通的窗口，以新传公众号为中间媒介，吸引新传研究生参与互动，找到志同道合的研友，彼此鼓励。增设考研经验互动、开设直播、知识打卡等方式，都能够在提高新传公众号丰富性的同时扩大公众号的宣传力和影响力。

（三）实现垂直发展

在参与调查的新传微信公众号中，有71%的公众号开设了考研全程班，对考生进行全面的考研分析、专业的学习指导，所以在有足够的师资力量时开设考研班也是扩大发展的又一举措。而新传考研最离不开的就是对于时事热点的关注，因此在新传微信公众号运营时，要找准自身定位，紧跟时事政治前沿，切合专业分析，引领考研风潮，逐步成长为新传考研的权威公众号。

四、结语

我国的经济发展在稳中求进，2020年是我国披荆斩棘的关键一年，社会经济的高水平发展对人才的含金量提出了更高的要求，大学生就业越发艰难的问题也是一个不容忽视的存在。因此越来越多的大学生选择继续深造，提高自身资本，以应对变化多端的社会环境。如今互联网“数据化”现象越发显著，传统媒体行业带来巨大挑战，新兴媒体的发展成为新时代发展的标签，这种现象也吸引了更多的学生选择新闻传播这个专业，越来越庞大的新传考研队伍让新传考研公众号顺势生长。

由此看来，新传考研公众号前景良好，但在运营上要持续深耕，发扬将书本与新媒体相结合、让知识与技术相碰撞、把传统框架与时事热点相融合的优势，扬长避短，打造更好的新传考研微信公众号，为新传考研学子带来最新的考研信息和最优质的考研服务。