□ 王春茗

一、互动剧的发展现状

互动剧最早于2008年首次出现在YouTube上，通过视频播放平台与观众进行互动，观众可以对将要发生的剧情进行自由选择，从而产生不同的分支剧情，进而获得不同的结局。

2017年，腾讯视频推出了国内首部武侠互动剧——《忘忧镇》，这是国产互动剧第一次进入观众视野；2019年，腾讯视频再次推出自制互动剧——《古董局中局之佛头起源》，引起了不小的轰动，同时在豆瓣网斩获了8.0的高分；2020年初，大型情景喜剧《爱情公寓5》上线，其中第13集大胆采用了互动剧模式，一时间将互动剧推向了舆论的高潮。一方面依托H5技术给予观众全新的观影体验，另一方面在剧情的设计、演员的挑选、后期制作等方面有了长足的进步，互动剧的质量和热度也达到了新的高潮。

二、传播学视角下互动剧兴起的原因

视频的本质是信息的传播，如何让受众更乐于、更主动地去接受信息是互动剧成功的关键，互动剧之所以能够在短时间内快速兴起，原因有以下几个方面。

（一）移动端成为视频传播的主力军

麦克卢汉在《理解媒介》一书中指出，媒介本身是非常重要的，新的传播媒介出现，会给人类带来某种讯息，带来社会的某种变革。随着移动端的快速发展，移动端已经成为视频播放的主力军。移动端作为新兴电子媒介，为互动剧的点播、弹幕的发送、自由选择分支剧情等功能提供了媒介基础，移动端的可操作性为互动剧的发展提供了可能。

（二）人机交互式的全新体验

传播学中，信息的传播，不能仅仅满足于单向传播，而要尽可能地向双向传播靠拢，要注重受众的反馈才能提高传播的效率。互动剧正是视频领域由单向传播到双向传播的产物。

在传统的理论中，读者或观众只是被动的接受者，扮演着一个装载作品的“瓶子”角色。而从人性的角度上来讲，人具有能动和被动双重统一的特性。传统的电视节目往往只是单向传播信息，虽然随着网络电视的发展，观众可以自由选择节目，但观众仍在被动地接受视频内容。互动剧的出现，弥补了这一不足，观众不再只是被动地接收信息，而是主动地进行思考，思考的结果则会作用于视频，决定剧情走向。正是由于互动剧提供了观众感兴趣的可选择的信息符号，观众才会被互动剧所吸引。

（三）受众即市场

受众是信息传播的接收者，没有受众的信息就变成了无源之水、无根之木。各个视频平台将视频一级级细分门类，为的是更准确地找到自己的核心受众群。互动剧则是在此基础上将观众角色由被动变为主动，互动剧的观众作为传播过程中的受播者，受播者的作用是把接收到的信号转化为自己所熟悉的信号，而受播者往往对接收的信号具有选择性，挑选自己所熟悉或感兴趣的信号，从而降低转化难度。互动剧就是利用了这一原理，投其所好，降低受众的转化难度，受欢迎的程度得以上升，从而获得固定的收看人群。受众决定着市场，只有有了受众才能推动互动剧的进一步发展。

三、传播学视角下互动剧的前景分析

作为新兴的视频模式，互动剧能够大放异彩是由多个因素共同决定的。互动剧本身具有多方面优势，未来具有无限的可能，但同时互动剧也面临着诸多挑战。

（一）互动剧的优势

1.沉浸式的剧情体验

传统电视剧为观众描绘构建了一个虚拟的世界，使观众产生认同感，并愿意观看下去，但观众始终在“剧外”观看着虚拟世界发生的故事。互动剧不但构建起这样一个虚拟故事世界，并且允许观众“添砖加瓦”，根据自己的生活经验、观影喜好等去自行选择这个虚拟故事世界的运行轨迹。

互动剧的文本形式多以分叉结构为主，这种结构使得观众在关键的情节点可以自由选择，从而影响接下来的情节和故事结局。例如《爱情公寓5》中的第13集，如果观众选择将机关盒子抛出窗外，盒子则会恢复原状，但如果观众选择让胡一菲按下机关盒子，则会导致整个爱情公寓的消失。剧中提供给观众一系列的剧情，观众做出选择后，会排列组合出多种情节和故事结局，这样就使得观众参与到了虚拟世界的搭建中，单向传播变成了双向传播，从而提升了观影感受。

施拉姆和奥斯古德提出，“在传播过程中建立一个反馈系统，不仅要把信息传播给受众，还要通过各种渠道接收回来”。互动剧能够即时地将观众的喜好进行反馈，并使剧情做出改变，这也侧面反映了传统媒体的不足。传统媒体一直走的都是“同质化传播”的路径，把相同或者相似的信息无差别地传递给观众，而互动剧的出现则弥补了这一不足。

2.新颖的观影模式

互动剧的发展，建立在PC端、移动端等新媒介的产生之上，正是这些媒介的产生，使得互动剧的出现成为了可能。E·卡兹提出的使用与满足理论指出：“传统理论认为媒介的作用在于说服受众，从而忽略了受众的主动性，而使用与满足理论是将受众作为主体，受众接触媒介是为了满足某种特定需要”。互动剧在形式上与传统媒体最大的区别是根据观众需要，将“被动接受”变为了“主动选择”，从而满足了受众信息获取的需要。

3.从受众角度分析

（1）受众定位明确。受众是指由特定的媒体和讯息所指向的、具有特定的社会经济画像的潜在消费集合体。互动剧将受众定位为年轻一代。例如《爱情公寓5》《明星大侦探之头号嫌疑人》等，其内容都是为年轻一代量身打造。这些影视作品中的主人公多以年轻人为主，且剧情跌宕起伏，符合年轻一代的观影喜好。互动剧之所以把受众定位为年轻一代，原因是年轻人接受新事物的能力较强，且互动剧播放多以网络平台为主，而年轻群体则是观看网络视频的主力军。

（2）满足受众需要。传播学发展至今，完成了从传者中心论到受者中心论的转移，受众的地位也逐步随着研究凸显出来。使用与满足理论中把受众当作有特定需求的个人，他们接触媒介的过程可以看作是满足这种需求的过程。互动剧的出现则是满足了观众的情感需要，观众在观看影视作品时，会将自己代入剧中角色，而互动剧可以让观众选择将要发生的剧情，从而加深这种情感体验，使观众获得满足。

（二）互动剧面临的机遇与挑战

1.VR技术与互动剧相结合前景广阔

麦克卢汉提出，“从人类社会的发展过程来看，真正有价值的信息并非具体的传播内容，而是这个时代传播工具的性质及其各种可能性。”从传播学的角度上看，新的媒介技术对推动某一行业的变革乃至社会变革具有不可估量的作用。互动剧本身是对人机交互的加强，增强观众的代入感。VR技术同样也是帮助观众获得沉浸式体验，如若两者相结合，观众则能够在虚拟现实中自由地选择剧情，观众的观影体验也会达到新的高度。

2.互动剧面临很多挑战

（1）故事内容的瓶颈。互动剧说到底是视频呈现模式的革新，再好的模式也需要好的内容来支撑。想要长期吸引观众，只靠新颖的模式并非长久之计。拿《爱情公寓5》来举例，依靠五季的IP人气积累，才敢大胆做出创新，将其中一集以互动剧的方式呈现。放眼国外，已有许多成功的互动剧IP案例，例如《黑镜》系列，而国内真正称得上成功的互动剧IP却寥寥无几。

互动剧的文本结构多是分叉结构，这也是给编剧和导演的一次挑战。与传统电视剧的单一线性结构相比，互动剧需要更多的分支剧情，成本会大幅度提高，这也给互动剧的发展增加了难度。除此之外，互动剧多以网剧为主，容易出现把关不严的情况，可能会出现色情、低俗、暴力等因素，同时互动剧并没有观看限制条件，血腥暴力的场面也容易给未成年人带来负面影响。

（2）新模式需要被接受。从1896年卢米埃尔兄弟拍摄的第一部电影《火车进站》诞生以来，人们已经习惯了被动地接收影视作品中的信息，形成了一种固定的思维模式，电视放什么我就看什么。互动剧的创新，使得很多观众无法适应这一新兴模式，可能会觉得繁琐或者抵触，毕竟人类接受新事物的第一反应就是排斥。想让观众真正地接受互动剧、爱上互动剧，还有很长的路要走。

（3）期待视野的缺失。期待视野是指鉴赏者根据以往鉴赏活动中的鉴赏经验，在艺术鉴赏活动中产生合理期待。所以在观看影视作品的时候，观众会根据自身经验对接下来的剧情进行预测和期盼，可能给予观众惊喜，也可能会让观众失望。而互动剧则是让观众自己选择剧情，一切都掌握在观众手中，关键的情节点并非作者赐予的惊喜或者惊吓，而是自己选择，从而丧失了一定的期待感。但人类的期待视野并非是一成不变的，在一次次的鉴赏活动中，期待视野也会改变，至于能否在互动剧中产生新的期待视野，需要互动剧从业者的努力和坚持。

四、结语

互动剧进入大众视野的时间不长，难免会遇到各种问题。虽然互动剧被称为“视频化的游戏”，但不等同于游戏。如果互动剧想要走得又好又远，就要在内容上寻找突破点，拿出过硬的剧本，找到适合互动剧的剧情模式。尽管困难重重，但不可否认，视频行业迎来了新一轮的机遇。互动剧这种颠覆式的模式既“烧脑”又“好玩”，市场十分广阔，但很多视频平台在互动剧领域还是空白。只要出现足够优秀的“爆款”产品，互动剧便可成为下一个炙手可热的“行业新贵”。如果说4G时代带来了网大、短视频、竖屏剧等，那么随着5G时代的到来，互动剧便很有可能成为下一个宠儿。不可否认，互动剧正在成为内容创作领域的新蓝海。在未来，随着高新技术的发展，内容创作者不断进步，互动剧有望在视频领域拥有自己的一片天地。