□ 江秀佳

一、电影的属性及电影的评价

20世纪70—80年代是中国电影观影最热烈的时期之一，进入90年代后，观影人次呈断崖式下跌。1998年，国内引进的《泰坦尼克号》在票房和艺术上都取得了巨大成功，让业界意识到国内具备庞大的电影商业潜力。2002年，张艺谋的商业大片《英雄》重磅推出，取得巨额票房收入，开启了电影新的商业时代。

电影产业蓬勃发展，电影评论也在向唯票房论倾斜，逐步形成“票房越高，电影就越成功”的评价舆情。实际上，电影本身有商品、艺术、宣传、教化、传承等多重属性，商品属性只是电影的一个重要指标，不是电影的全部。

电影有多种类型，每部电影也有着不同的属性。一部电影作品的成功与失败，与其主张和目的是否达到紧密相关。纯商业电影的主张和目的是盈利，主要通过票房和版权商业回报来衡量；艺术、宣传、教化、传承等属性电影的主张和目的是探讨传播文化、艺术、思想、人生观、价值观等，对社会有着更多深层的考虑。这类电影也追求商业收入，但不以商业营收为终极目的，而是追求对社会的价值观、思想等产生影响。

各种属性的电影在其各自领域有着深远意义，一味唯票房盈利论成败，是电影评价体系的扭曲，会误导社会走向唯钱是论的拜金主义。

实际上，每一种属性的电影只要达到其主张和目的，就是成功的，在此基础上兼顾更多别的属性，那就是更为成功的电影。

二、《云上太阳》实例分析：票房和版权的商业收入不是电影成败的唯一标准

电影《云上太阳》拍摄于2009年，2010年底制作完成。电影中，一位法国女孩以为自己得了不治之症，来到云雾缭绕的贵州进行自己人生的最后一趟旅程，准备找一块无人打扰的地方长眠于此。她独自一人闯进深山里古老的苗族村寨，晕倒在仙境般的梯田里，被苗族法师救醒。她看到部落长老们投票决定杀掉他们崇拜的“神鸟”作药引为她治病，他们纯朴的真情让她放弃了轻生的念头，返回法国治病。病好后，她再次回到给她第二次生命的地方，当了一名小学老师，并一直在那里生活。这部电影采用白描手法创作，以写实主义拍摄和制作，展现了大山深处苗族人民的真善美，诠释了跨越不同人种、不同文化和不同族群的大爱。

该片获第十七届美国塞多纳国际电影节最佳外语片奖、最佳电影摄影奖、最佳影片提名奖和观众最喜爱影片奖①，被国家电影局、原文化部中外文化交流中心正式选定为外宣影片，译成英、法、西、德、俄等语言，供驻外使领馆使用②。

《云上太阳》于2012年进入全国商业院线上映，三天后基本全部下线，票房收入惨淡，不能收回投资。从商品属性看，该片是一部非常失败的电影。但不应轻易下结论，还应结合其他更多情况综合考量该片。

《云上太阳》于2010年9月在巴黎高蒙电影院上映。影片呈现了香格里拉般优美的电影画面，加上主人公是法国女孩，因此受到法国观众的热烈追捧，继而加场放映。

2011年12月5日，《云上太阳》在北京大学百周年纪念讲堂举行观影交流会，各类型的观众都陶醉在电影多姿多彩的贵州民族文化风情中，对贵州的山川云雾之美感叹不已。电影没有绚丽的商业元素，观众却看得很入神，对电影用淳朴手法展现的人性真善美产生了深深的共鸣。

2012年2月6日，该片在美国休斯敦举办观影活动。活动主办方贵州省旅游局（现贵州省文化和旅游厅）代表团希望借助这一展现贵州原生态自然风光的故事片向美国民众推广“多彩贵州”。在此前后，该片在美国20 个城市的各种场合进行了放映交流。

2012年国庆长假，据影片拍摄地贵州省丹寨县干部介绍，国庆期间，到丹寨县旅游的人数超过30 万。自此，这个地处贵州省黔东南苗族侗族自治州的外人罕至、交通偏僻的贫困县开始了它的旅游蓬勃发展之路。

随着电影的传播，远近游客慕名而来，他们真的在当地看见了电影那种香格里拉般云雾缭绕的景致。云南是旅游大省，通常对云南的理解是“彩云之南”或“云之南”，一听就是一个美丽的地方。受此启发，《云上太阳》团队对贵州地理概念进行新的解读，针对贵州山地气候特点，结合非常受欢迎的“云上太阳”，解读出贵州即“云上贵州”，丹寨县即“云上丹寨”。2012年国庆后，丹寨县首先打出“云上丹寨”的宣传语和广告牌。这一解读现象开始引起贵州政府的重视，随后，贵州省的对外旅游推介和宣传中开始频繁使用“云上贵州”，并结合在贵阳市演出多年的舞台节目《多彩贵州风》，形成“云上贵州”“多彩贵州”的招牌广告语，并持续宣传推广。自此，“云上贵州”“多彩贵州”开始名扬国内外。

《云上太阳》画面非常优美，表现了真善美的主题思想和互助互爱的民族文化。贵州以《云上太阳》为例子大力推介当地的旅游资源，在全片基础上剪辑了一个30分钟版本的视频在不同场合播放。2014年，万达集团高管看了《云上太阳》影片，感叹于电影画面的美丽，决定对丹寨县进行整体性旅游开发，偏僻贫困的丹寨县和万达集团走到了一起。在双方的努力下，丹寨县成为知名旅游目的地。

“云上贵州”“多彩贵州”成了贵州的文化旅游名片，贵州给人的印象不再是贫困落后。徜徉在贵州大地的游人感受到的不是自己来到了落后之地，而是来到了多姿多彩的旅游景点；旅游归来，再也没人唏嘘贵州的贫穷和落后，而是讲述贵州的各种奇特和美丽。“天无三日晴，地无三尺平，袋无三文银”已经淡出人们对贵州的谈论，贵州当地人也逐步认同自己家乡的美丽，一个全新的贵州形象被成功地构建了出来。

《云上太阳》在商品属性即商业票房和版权交易的收益上是失败的，并且是惨败，但它塑造了一个美丽的旅游目的地形象，其社会价值随着时间的增加而增加，经济价值已无法用数字来形容，且这个数字一直在增长。

《云上太阳》不是一部纯粹的商业片，其成败不以票房和版权收益的盈亏作为评价标准。这部电影得到地方政府的大力支持，初衷是拍摄一部画面优美、感人肺腑的贵州电影，向大家展现当地美丽的景观、原汁原味的民族文化、奇特的苗族古建筑和纯朴善良的人情之美，从而喜欢贵州，到贵州旅游。很显然，这个目的已经达到了，因此该片是非常成功的，特别是从社会效益层面来说，它远比十亿、几十亿商业票房的电影都成功。

三、结语

一部电影有多种属性，侧重不同属性的电影，其成败不能简单用票房和版权收益来衡量。拍摄于1961年的《刘三姐》就是典型代表，其把壮族民间故事、山歌、音乐文化和桂林山水用电影结合在一起，五十多年来一直对广西特别是桂林的旅游产生巨大的正面影响，并将继续影响下去，电影所产生的社会经济价值已无法衡量。又如《庐山恋》于庐山，《阿诗玛》《五朵金花》于云南，《芙蓉镇》于湖南永顺县王村——在电影《芙蓉镇》名扬海内外后，王村更名为芙蓉镇，自此成为著名旅游目的地；还有《大红灯笼高高挂》的拍摄地山西乔家大院，因为一部电影成为全国著名旅游景点……类似的电影即使票房亏损，其巨大的社会效益仍然无法用数字统计。

电影成败应该看创作这个电影的主张和目的，主张和目的达到了，哪怕是没有票房收入，它也是成功的。单纯通过票房成败来衡量一部电影的优劣是社会发展的悲哀，是价值观的扭曲，是唯金钱论作祟，是一种狭隘、畸形的文化作品评论现象。

电影的成败，不要只看现象，更要看本质。

注释：

①《云上太阳》在美巡演 推广“多彩贵州”[EB/OL].国务院新闻办公室，2012-02-08.http://www.scio.gov.cn/dfbd/dfbd/Document/1096005/1096005.htm.

②第十七届塞多纳电影节贵州《云上太阳》夺三项奖[EB/OL].中国网络电视台，2011-03-03.http://news.cntv.cn/20110303/101052.shtml.