□ 陈 刚

当下，随着媒介的发展变化，观众的需求也变得多种多样，传媒行业的风口也在不断变化。在传统媒体和新媒体融合下诞生的融媒体，已经是现代媒体发展的新方向。播音员主持人一直都是传统媒体中的重要角色，也在面临着新的变革，所以传统媒体的播音员和主持人必须找准融媒体的发展特性，找到自己的新定位，深入了解职业功能特性与传媒的新发展，实现互利共生，突出自己的不可替代性，完成融媒体环境下“多元化主持人”的发展转变。

一、融媒体环境下播音员主持人风格的变化

在融媒体时代，信息共享模式是发展的趋势所在，多种媒体进行融合性运营发展。在这种情况下，电视节目的收视率和播音员主持人的播音技巧密切相关。所以，播音员和主持人的风格开始变得多样化、风格化，更具有个人色彩，也更加符合大众的差异化审美标准。

在网络化发展的模式下，更多的播音员主持人都开始朝着多元化风格的融合性延伸发展。如今单一的主持风格和播音技巧已经不能吸引当下的观众，媒体人员应融合更多的技巧，满足受众的需求，从而适应融媒体的变化。作为播音员主持人，应该进行不同风格化的尝试，有效应对各种情形下的工作挑战，塑造自己的良好形象。

随着越来越多的直播化、交流化平台的成功运营，观众更加喜欢这种互通式的视听过程。受众的参与性，也要求播音员主持人能够实时地和观众进行沟通互动，非常考验主持人的临场应变能力和即兴发挥的控场能力，并对主持人的个人风格化提出了新的要求。

在融媒体环境下的受众，逐渐向着年轻化发展，为得到更多年轻受众的青睐，播音员主持人的风格应该更具有年轻人的朝气，优雅而又不失活泼灵动，沉稳而又不失幽默风趣，具有更强的个人色彩风格，才能成为节目中的“新亮点”。例如著名主持人撒贝宁，在《今日说法》节目中能够以沉稳严肃的风格进行主持；在《开讲啦》节目中能够大方亲切地和同学们互动，并以大哥哥的形象主持节目，深受年轻观众的认可；在综艺节目《明星大侦探》中，撒贝宁化身话痨搞笑的主持人，和嘉宾进行互动制造笑点，抖机灵抛话题，都能够引起观众的阵阵掌声。他能够在不同风格化的节目里进行个人风格的转变，让电视节目能够以多元化的视听感受来吸引观众，获得大众的青睐。

二、融媒体时代下重新定义主持人

随着人工智能AI 技术的发展，新华社对外宣布了“人工智能机器人”持证上岗的消息。随后在第五届世界互联网大会上，搜狗与新华社也联合发布了全球首个全仿真智能AI 主持人，拥有和真人播音员主持人相同的播报能力，并且能够24 小时不间断播报。随着科技的日新月异，越来越多的人工智能主持人走上了主持人的岗位，给观众们带来了更加新奇的感受。

但当下综艺节目盛行之时，大家却发现越来越难找到主持人的身影。由湖南卫视推出的音乐类综艺节目《歌手》，每一季都没有主持人的出现，只有参加比赛的歌手进行简单客串，弱化了主持人的作用。网络热播的《创造101》，整季也都没有主持人出现，只有发起人黄子韬进行主持推进各个环节。在因为嘻哈文化而大火的《中国新说唱》中，作为导演的车澈亲自上阵充当主持人角色。虽然这些人只是简单地进行串场兼任主持人的工作，他们的播音能力并不是很强，但依然发挥出了主持人的作用，而弱化了传统主持人的功能。

这些变化也都让我们看到了，在融媒体发展的今天，节目主持人的身份地位和生存发展正在受到挑战。曾经播音员主持人的固有印象和功能正不断被弱化，急需新的突破转型。播音员主持人的角色定位逐渐模糊，整体竞争影响力不断下滑，工作机会和岗位也在不断减少，都成为融媒体时代下主持人的困境。然而从另一方面来看待这种变化，如今的网络主播、游戏主播、户外主播、娱乐主播、淘宝卖货主播等产业化主播的出现，也给传统播音员主持人带来了新的发展思路。在发挥原有的专业性和权威性的优势下，发挥特长，创新转型，才能够争取到更多的机会。

在手机互联网时代的融媒体碎片化传播中，想要成为主持人的门槛变低了，但想要成为知名度高、有人气、粉丝量大、受人追捧的主持人的门槛却变高了。传统的播音员主持人必须从原有的“读稿机器”功能性上进行转变，广电媒体工作人员要研究受众的感受，进行创新求变，才能找到属于自己的主持风格，与受众产生情绪共鸣，产生粉丝效应，才能赢得受众的认同和喜爱。

三、播音员主持人的多元化融合转型

在传统媒体积极向新媒体方向转变的同时，新媒体也在向传统媒体靠拢，播音员主持人的融合也变得越来越明显。

首先，在传统媒体和新媒体的融合中，播音员主持人也正在积极交流，获得更多经验的积累，这对于业务的专业性和规范化都起到非常重要的作用。同时，在融媒体发展的过程中，主持人也都在提升自己的言论水平，更加注重自己权威性的培养。其次，播音员主持人面对越来越年轻的观众群体，面对社会潮流热点，也在进行不断的反思和调整。主持人的发展要借助自身的亲切感和时尚性，用新媒体的思路进行节目创新和转型，从而吸引更多年轻受众的关注。

在网络综艺节目《奇葩说》中，一向严肃沉稳的马东改变了传统的主持风格，转变成幽默风趣的主持风格，而且金句频出，深受好评。同样是央视法制节目主持人出身的张绍刚，在网络综艺节目《吐槽大会》中，以辛辣毒舌的主持风格，让观众看到了他的成功转型，也充分体现了传统节目主持人在融媒体环境下的自我转变意识。

越来越多的播音员主持人都在从单纯的主持人向融合型主持人转变。想要打造独特的主持人品牌，就必须融合记者、专家、编辑、制片人、主持人职业特性于一身，成为融合型主持人。这种新型的融合方式超越了以往的采编播一体化，而是针对融媒体的新发展环境做出的新的转变。

新媒体与传统媒体的融合性发展已经是业界共识，而播音员主持人作为广电节目的核心所在，如何进行多元化融合转型发展并且保留自身的个人风格，需要每一位从业者进行深入思考。

四、顺应融媒体时代发展才能获得生存

在融媒体快速发展的今天，对播音员主持人的需求并没有降低，反而是新的要求越来越严苛，只有对主持人这个职业属性进行不断的探索，才能让主持人适应这个不断变化的融媒体时代。传统媒体在新媒体的冲击下，不得不进行一系列的升级转变，反而是对整个传媒行业的敦促。即使在转型的变革中，传统媒体也依然有着独特的权威性，这是一种天然的优势。这种优势依然体现在传统媒体主持人播音员身上。面对当下环境提出的更高要求，作为播音员主持人要针对更为细分的板块内容，去做出更多主持要求的调整。利用好碎片化的传播方式，进行优质内容的传播发布。注重主持人个人品牌化的塑造，发挥自身优势，成为符合时代发展要求的多元化风格主持人。

作为播音员主持人，应该更加注重与观众对话姿态的平等性和语言温度的精巧把握，产出更加优质的内容，并针对不同的用户，生产富有个性化的精彩内容。最重要的是，要保持传统媒体播音员主持人严谨的政治素养以及广电从业人员对新闻的追求，在融媒体行业领域内实现新的突破。

播音员主持人的风格化在朝着多元化、品牌化、互通化的方向进行融合发展。想要找到适应融媒体环境的发展之路，必须从多方面进行重新塑造。身处变革的新时代，作为广电播音员主持人，必须积极应对，主动寻找突破口，顺应发展，创新转型，才能不被时代所淘汰，实现更好的发展。