许会哲

摘  要：近年来随着互联网的不断接入与壮大，5G技术的不断发展，媒体融合发展早已是大势所趋，对于如何加強传统媒体与新媒体的融合慢慢变成了现在的行业工作重心，虽然传统媒体在积极迎战此次技术革新带来的挑战，但传统媒体和新媒体的融合依然面临着很多的问题，本文以智慧融媒体与传统媒体的不同之处为发起点，简述未来融媒体与传统媒体的进一步演化，以及未来的发展趋势和应用场景。

关键词：互联网  5G  融媒体  发展趋势

中图分类号：G221                             文献标识码：A                    文章编号：1674-098X（2020）10（c）-0088-03

Abstract： In recent years， with the continuous access and growth of the Internet and the continuous development of 5G technology， the development of media integration has long been the general trend. How to strengthen the integration of traditional media and new media has gradually become the focus of the industry. Although traditional media are actively facing the challenges brought by this technological innovation， the integration of traditional media and new media is still facing a lot of problems. From the differences between smart media and traditional media， this paper briefly describes the further evolution of smart media and traditional media， as well as the future development trend and application scenarios.

Key Words： Internet; 5G; Integrated media; Development trend

1  智慧融媒体和传统媒体异同

在我国源远流长的历史长河中，无论是盛唐时期“邸报”的出现，还是现在互联网媒体的诞生，每一步的发展其实都在反映我国社会文明发展变革的进阶进程。传统媒体主要指按期向用户发布消息与提供时事热点平台的媒体，具有很高的政治地位，比如我们平时可以看到的报纸、电视、广播等等这些都属于传统媒体。传统媒体具有比较强的政治影响力，有很高的历史地位，工作人员也有很丰富的经验，但随着互联网技术的不断发展以及5G技术的不断推广，新时代的媒体有了很多的天然优势，传统媒体行业在这种形式下受到了很大的冲击影响。但传统媒体行业并没有妄自菲薄，反而是积极面对这次挑战，努力改进自身与新媒体融合，携手新媒体共创新时代[1]。

融媒体是建立在现代网络技术和数字技术之上、综合传统媒体与新媒体的各自优势，优化出来的一种新媒体。是一种把有共同点，又存在互补性的不同媒体，在5G互联网时代进行全面整合，实现资源极大丰富、互动性极强、宣传共通、利益共享的网络媒体[2]。“它”是时代孕育出来的，由于互联网的出现，消息的传递变得更加便捷，每个人都可以是一个自媒体，新媒体的迅速扩张虽然是好事，但也存在着很多的问题，比如我们经常可以在微博或者消息推送上一些虚假新闻，这些虚假的言论往往会给他人带来名誉上的损失，或者引导舆论的走向。融媒体就可以解决这样的问题，提供优质的内容。而且新时代的我们可以打破空间限制，利用手机计算机等终端在任何时间任何地点获得自己想要的信息，不再限制于实物阅读，而且在很多app上我们可以看到融媒体有很强的交互性，我们可以同开发者进行线上交流，提意见，发弹幕等等。融媒体时代的信息富有多元化，给我们提供了选择的同时也给我们带来了相互交流的机会。

2  智慧融媒体与传统媒体的发展趋势

传统媒体自身具有一定的优越性，所谓术业有专攻，扬长需避短[3]。传统媒体只需要发挥自身优势，守住自身原则，不盲从，积极与新媒体相互学习，相互接纳，保持自身严谨性、深刻性、权威性的同时，积极利用网络的力量，发挥自己的优势，将新闻资讯等信息通过多样的形式传递给人们。虽然现在传统媒体已很难吸引主流年轻群体的关注，并保持绝对的权威性了。但现在很多传统媒体都通过新媒体渠道焕发新生，比方说GQ杂志-GQ实验室微信，湖南电视台-mangoTV等等。

对于融媒体来说，发展就意味着创新和挑战。融媒体是互联网时代的产物，是新时代的智能媒体。在互联网时代，真正占有主要地位的是90后、00后这样的年轻一代。他们的思维和对世界的认知与老一辈们有很多差异，时代在改变，组织体制和管理思维也应该配合新一代改变，营造一种互联网化的环境，更加平等、公正和自由（有条件的自由），尽可能地解放思想，增进沟通，鼓励发挥各种才能，刺激和活跃氛围，可能会带来不一样的变化和成绩。

新旧两种媒体的优势互补、互相学习、互相竞争、取长补短让信息传播迎来了新纪元——融媒体时代。

3  传统媒体与新媒體如何融合互动

传统媒体和新媒体的融合互动是当下的首要任务，但这个过程中还存在许多的问题。我们都知道，传统媒体在互联网技术不断革新下受到了很大的冲击，无论是“纸媒”还是其他形式的媒体基本都面临着改革和重构的问题，但传统媒体经过这么多年的沉淀与历练，在行业内还是有着独特而深厚的优势，传统媒体只要能认清自己得现状，选择一条正确的道路，积极与新媒体融合，相互学习，无限放大自身优势，在摒弃自身缺点的情况下，学习对方的优点，就一定可以重现往日荣光。首先在融合的过程中要保证“内容为王”[4]，传统媒体的每一份优质新闻都是经过非常严格的审查过程才散播出来，而相比较现在的新媒体内容比较草根化，娱乐化，而且任何的观点与内容不需要任何的审核就可以放到媒体传播平台上，不乏有一些虚假言论和违背社会主义价值观的言论出现，所以依旧保持传统媒体的权威性和公信性，保证信息的严谨性和真实性，这是新媒体需要借鉴的地方也是融媒体最需要的地方。要善于借用“他山之石”，要把传统媒体在优质内容生产方面的优势，不断延伸拓展到新媒体中，不仅仅起到融合的作用，而是在新媒体中占据主要地位。让受众真正地接收到“权威、真实、正能量”的优质内容，让确保任何的新闻报道都真实准确、全面客观，成为传统媒体和新媒体的共同价值追求。

传统媒体应该学习新媒体的思维，以移动和智能互动为目标。新媒体在这个信息能够快速传播的时代有着天然的优势，随着各大平台、app的不断增多，我们要尝试打破以往空间限制，利用手机计算机等终端在任何时间任何地点获得自己想要的信息，不在限制于实物阅读，过去的纸媒仅仅是承载着大量信息，为传播新闻而生的载体而已，但随着融媒体的出现，现在的媒体都有了自家的网络app，可以随时随地向人们传播信息，所以在app上我们可以利用融媒体的强交互性，尝试同开发者进行线上交流，提意见，发弹幕等等[5]。

也要把技术和内容放在同等重要的位置。要顺应当今时代潮流，实现多元化技术融合，融媒体产品不仅是媒体融合的产物，也是技术融合的产物，快速发展新媒体，走向媒体融合，必须将新技术的应用和创新作为关键突破口。由于5G技术具有超高速率、超低时延等优势，与人工智能、虚拟现实技术结合，取长补短，融合发展，可以更好地满足用户需求。

技术人才也要得到重视，在新媒体与传统媒体融合的过程之中缺乏大量得人才支撑，这一问题也直接导致了融媒体产业发展一直很缓慢。其实很多传统媒体的行业从事者的知识和技能储备量早已不能满足现在媒体行业的日常需求，在日常的工作中，不可避免要使用计算机进行工作，而计算机的大部分网络核心技术是需要专业的技术人员操作的。这就导致了出现一种现象，很多从事新媒体的从业者没有掌握技术，而掌握技术的工作人员又没有从事媒体等相关工作。这给传统媒体和新媒体的融合带来了不小的难度。在传统媒体和新媒体融合过程中，媒体从业者还面临着很多其他的问题：现在的媒体主要是通过计算机网络进行信息的传输，而传统媒体的机制体制对人才的限制相对较大，常年的面对新闻编辑等问题，导致从业者的技能过于单一，现在融媒体行业最需要的是复合型人才，需要他们具有新时代的互联网思维，精通各种职业技能，有自己的想法，有自己的判断能力，能塑造出更多原创性的东西，明确自己在工作中的定位，清楚自己在传统媒体和新媒体融合当中的作用。

为了可以进一步促进媒体融合，媒体行业应该真正地确立互联网思维并使其起到指导作用，把内容生产从简单的“相加”过度到真正的“你中有我，我中有你”。可以由相关政府部门领导来加强当前媒体行业人员的培训工作，培养全面型记者人才，进一步优化团队结构，加强培训工作人员的互联网意识和融合意识，在把握新媒体未来的发展方向的同时，熟练地掌握各项媒体融合的操作技能，培养创新型融媒体人才。另外，媒体行业也需要同各大高校携手建立全方位、多层次的人才培养体系，与大学新闻院系等专业进行合作，培养一批了解新兴传播规律和传播方向的编辑人才[6]，深化校企合作，为刚刚走出校门的孩子们提供创新实践实习平台，使这些人才可以真正地将所学发挥到工作岗位中。

4  5G时代融媒体的应用

5G技术的发展为融媒体的建设提出了更高的要求。5G智能媒体增强了用户与内容的连接、场景的连接，技术如何更好地服务于人和社会成为发展的关键。

（1）人工智能参与内容生产、智能精准推送，内容价值与用户价值高度匹配。将人工智能和大数据应用于新闻内容的编写推送和分发上，由于5G技术加强了物联网的构建，使得用户具有独立的IP，可以接收、传输信息，融媒体借助这一优势，可以将用户使用产品的大数据利用算法进行分类整理，在深度了解用户对产品的需求和用户的喜爱程度之后，为用户推送和用户价值匹配度高的内容，比如新闻类节目就可以根据不同用户的逻辑思维进行采编整理，让用户快速接收到自己喜欢的新闻内容，符合用户碎片化阅读的需求。还有现在的很多互联网公司、媒体，经常引用机器人写稿件，错误率低，效率高，比如微软的机器人小冰，它可以自主作诗，以及新华社的快笔小新机器人，它可以在某类新闻面前实现筛选并编辑稿件。

（2）应用场景更加智能。未来，万物皆媒，媒体将深融于社会。人与人、人与物、物与物之间的通信都会发生变化，使得用户真正地进入“万物互联时代”。其中人机交互也是目前发展中最主要的部分，人机交互的形式也从一开始的以机器为中心的形式慢慢转变成了以人为中心。这种全新的交互形式也被广泛应用于人工智能行业，在进入智能时代前期，我们一直靠鼠标和键盘等硬件设施实现人机交互，但现在随着人工智能技术的迅速发展，人机交互的形式早已不仅仅是简单的物理操控，如无人驾驶、智能家居、智慧医疗、智慧城市等，它们根据用户的不同场景需求，用语言作为人机交互的切入点，为用户提供更加智能、精准的服务。

5  结语

踩着新时代的红利，“融媒体”时代迅速到来，对于传统媒体来说，这是一个机遇也是一份挑战，应积极融合新媒体，发挥自身优势，取长补短，对于新媒体来说，也应抓住机会，相互学习。未来，融媒体模式的发展将会是新的媒体机遇同时也势必给媒体属性的提升带来新的活力，便捷的信息咨询获取将会给我们的生活增添新的乐趣。5G技术的发展也会给媒体行业带来新一轮的变革，不久的将来我们会迎来更加匹配用户需要的智慧媒体时代。

参考文献

[1] 李汉君.融媒体时代下电视新闻媒体的转型与发展[J].传媒论坛，2020，3（14）：44，46.

[2] 祝娇，吴钢，白广慧.5G时代，融媒体的发展态势思考[J].信息通信技术，2019，13（4）：14-19.

[3] 张忠，王秀花.探析5G网络技术如何推进融媒体中心建设[J].广播电视信息，2020（4）：31-32.

[4] 刘改梅.浅谈传统媒体和新媒体的融合发展[J].采写编，2020（3）：48-50.

[5] 牟德志.5G技术在融媒体传播中的创新应用[J].计算机与数字工程，2020，48（1）：263-266.

[6] 朱晓兵.新媒体时代传统媒体如何破局[J].青年记者，2017（14）：95-96.