文 谢 炜 云南日报报业集团

新媒体党建宣传与传统媒体相比，传播效率高、传播范围广、互动性强，可以将党建宣传做深、做透、做活，使党建宣传更加深入人心。因此，如何把握好新媒体党建宣传特点，探索运用“互联网+”方式，取得“1+1＞2”的效果，笔者在实际工作中进行了思考和探索。

把握新媒体时代党建宣传的“不变与变”

新闻媒体开展党建宣传，必须坚持正确的政治方向，坚持正确的舆论导向，坚持正确的新闻志向，坚持正确的工作取向，这些都是始终不变的主题和原则。同时，新媒体时代下的党建宣传也呈现出新的特点。

传播主体多元化。新媒体时代下，主流媒体基本完成全媒体布局，除传统媒体平台外，还建成了包括微博、微信、客户端、抖音、快手、头条号等融媒体矩阵。依托“互联网+党建”的全新工作模式，可以发挥多种传播媒介的协同作用。

双向沟通互动化。新媒体交互性很强，新媒体时代下的党建宣传工作，对党建媒体和受众的互动性要求较高，要求建立双向互动化沟通机制，重构媒体与受众的关系。

呈现形态多样化。新媒体时代，手机成为受众获取信息的首要来源。适应手机端传播的需要，党建宣传在呈现方式上从静态到动态、从图文到视频（多媒体）、从“大块头”到“碎片化”演变。媒体可灵活使用文图、视频、直播、H5、电子书、海报等多种方式进行党建宣传。

注意力竞争加剧。新媒体时代，媒体、政务发布、自媒体三分天下，对于普通受众来说，饱受信息过载、信息爆炸的困扰，只有符合新媒体传播特点的优秀作品才能从中脱颖而出。用户停留时长、参与程度体现着党建宣传工作的成效。

创新新媒体党建宣传，打造“网络党课”品牌

云南日报报业集团以“互联网+党建”为方向，突出打造“网络党课”品牌，使网络党课不仅成为部门党员群众自身学习的平台，也成为网络上的“爆款产品”，吸引和影响着数百万新媒体用户，实现了党建宣传和基层党建双促进。

“网络党课”全员参与，构建时时在线的身边课堂。从2018 年1 月起云南日报报业集团充分发挥互联网平台优势与人才优势，打造云南省“第一端”——云报新闻客户端，开设了具有强烈时代气息和互联网特色的“网络党课”栏目，每月制作一批形式新颖、内容翔实的“网络党课”课件（稿件、视频、H5 等）。紧紧围绕中心工作开展“网络党课”选题策划，课件主题聚焦习近平新时代中国特色社会主义思想，聚焦党中央的决策部署和云南省的中心工作，聚焦人民群众关心关注的热点问题，内容取材自权威主流媒体的最新报道，通过数据化、可视化等新媒体呈现方式，生动解读阐释党的声音，广大受众普遍反映网络党课“有高度、有新意、接地气”。

“微党课”人人主持，构筑互学互鉴的精神家园。想把“网络党课”做成在网络上广受欢迎的“爆款产品”，学习是首要，策划是关键。网络编辑人员只有认真学、用心悟才能确保网络党课的方向不偏移、质量有保障，也只有自己感动了才能打动受众，使网络党课产生应有的影响力。因此，云报新媒体以“书香支部”读书分享活动为载体，全体党员共同参与，一起学思想、读好书，讲授“微党课”，并把“微党课”与党建宣传的主题策划联系起来，让“微党课”带给大家更多的感悟和启示。

“知信行”合一，在互联网一线用担当诠释对党的忠诚、对人民的赤诚。在节奏快、工作量大的新媒体日常工作中，必须将政治家办报的要求延续到办网、办端等工作中。仅2019 年下半年，在云南日报新媒体平台上发布主题教育相关稿件2000 多篇，并以H5、图解、视频等多种新媒体手段，报道了朱有勇、张桂梅等一批先进典型。

从“注重形式”到“创新模式”

在探索“互联网+党建”路径中，云南日报报业集团充分发挥青年党员的创新力，坚持开门办、大家办，实现了“关注青年”与“青年关注”自然相通。

“14 亿人民一条心，试问哪个大国能做到？”“这句话说得真对！中国人总是被他们最勇敢的人保护得很好。”……这些激昂奋进的话语来自云南日报报业集团新媒体平台的网络留言板。2020 年5 月12 日——第109 个“国际护士节”，云报客户端重点推出大型新媒体专题《天使的心声·云南援鄂“战疫”群英谱》，无数年轻网友再次被“用生命拯救生命”的抗疫英雄所感动，更为中国速度、中国力量、中国精神而振奋。思想活跃的年轻人在党报新媒体平台上交流、交心、共鸣。

如何使线上和线下的党建活动从“相加”到“相融”是亟待解决的课题。云南日报报业集团的探索和实践证明，基层党建与互联网相结合，从“注重形式”到“创新模式”转变，通过“网络党课”“微党课”等创新方法，能够进一步激发基层党建的聚合作用。“网络党课”虽小，却释放出大能量。通过这一抓手，使党课宣讲从线下走向线上，推进当代马克思主义大众化，使“互联网+党建”不断汇聚智慧和活力。