王颖龙，王金川

我国职业篮球赛事电视转播权的开发现状与对策

王颖龙，王金川

南京体育学院研究生部，江苏 南京，210014。

随着我国篮球产业化逐渐发展，在我国职业篮球赛事电视转播权开发过程中存在的问题也逐渐凸显，分析我国电视媒体现状，综合网络化与融媒体时代特征，探究了今后我国职业篮球赛事电视转播权发展的有效对策与手段，希望可以为我国职业篮球赛事电视转播权的发展奠定基础。

职业篮球赛事；电视转播权；开发现状

体育自身虽然具有一定的传播功能，但是其主要的传播功能是基于媒体为媒介，如果没有媒体的介入就会削弱体育的传播功能。媒体是传播信息的主要工具与手段，在提升体育影响力，扩大体育运动的规模，实现体育运动商业化发展来说具有重要的价值与作用[1]。

1 我国职业篮球赛事电视转播权现状

我国职业篮球赛事电视转播权在奥运会、世界杯以及篮球赛等一些国际赛事的推动之下，电视转播权得到了充分的发展。在1988年汉城奥运会电视版权费突破4亿美元，2000年悉尼奥运的电视转播费用为13.18亿美元。2008北京奥运会电视转播权为16.97亿美元。

现阶段，国际大型体育赛事的转播权呈现成熟的趋势，市场体系也在逐渐完善。而在网络化发展与付费电视的普及，我国职业篮球赛事电视转播权也会不断的成熟发展。在整体上来说，我国职业篮球赛事电视转播权在开发过程中还是存在一定问题与不足，解决这些问题才可以为我国职业篮球赛事电视转播权发展奠定基础[2]。

1.1 法制保障不足

职业篮球赛事转播权是市场经济高度发展的产物模式，受到我国市场经济发展惯性作用的影响，我国市场经济在发展过程中还是存在一些问题与不足，职业篮球赛事转播权的法律地位制约了其发展。我国的职业篮球赛事开发处于行政主导的阶段，这种行为主导行为在体育活动的选材、训练以及比赛等各个竞技层面中广泛存在，在职业篮球赛事的开发与传播上也有体现，职业篮球赛事的转播权会受到行政干预之下呈现多元化以及模糊化的模式，在一定程度上影响了职业篮球赛事转播权主体的认定。

1.2 市场竞争孱弱

分析我国现有的媒体运行机制，在重大赛事的转播中，“官媒”拥有相对较多的转播资源，而其他媒体获得转播权较为困难，市场具有一定的封闭性，即便是地方台也无法获得转播权，在整体上来说其呈现产权不清，一体化的状态。职业篮球赛事的转播权在发展中呈现不平衡竞争的状态，这些问题的存在无疑在一定程度上制约了职业篮球赛事转播权的发展。央视等媒体通过自身的资金以及技术、传播覆盖面等优势对职业篮球赛事的传播权主体形成了一种压迫，使得体育比赛转播权的市场难以形成竞争、开放的发展体系[3]。

1.3 受众观念固化

在长期的发展过程中我国受众在观看电视以及网络信息中养成了免费获取的习惯，对于收费电视以及网络具有一定的排斥感，收费观看职业体育比赛对于多数的受众来说无法认可。这种传统的观念在一定程度上导致我国职业篮球赛事开发推广困难的问题，职业篮球赛事的转播权价值变现的能力受到了限制与影响。

1.4 赛事自身局限

受到历史等因素的影响，我国的赛事市场化水平参差不齐。一些市场化程度较高职业篮球赛事水平相对较低；而赛事水平较高的比赛则存在着市场化程度较低或者市场化发展推进困难等问题。职业篮球赛事的市场化程度会受到项目的自身特征等因素的影响，其运动场域、群众基础以及社会影响力、市场价值等都是影响的关键因素，这些问题的存在都在一定程度上限制了职业篮球赛事转播权的发展[4]。

1.5 专业人才缺失

在我国职业篮球赛事转播权的发展过程中缺乏专业人员的指导，相关专业人才的匮乏在一定程度上限制了我国职业篮球赛事转播权的发展与开发，这也是诱发法律法规、战略规划与市场机制滞后的关键因素，严重的制约了我国职业篮球赛事的开发与发展能力与水平。

1.6 运营能力有限

电视转播权的价值受到自身运营能力的影响，在实现赛事自身造血困难的情况下，难以筹措资金更好的进行运作，赛事的观赏性、竞技性、话题性等都是赛事转播权市场化的价值创造因素。因此，提升职业篮球赛事电视转播的能力与水平，培育受众的观看习惯、普及项目文化等都是在职业篮球赛事电视转播权的开发过程中尤为关键。

2 我国职业篮球赛事电视转播权的开发对策与手段

分析我国职业篮球赛事电视转播权发展的现状，了解其存在的问题与不足，综合网络化发展背景，在市场经济的影响之下探究科学合理的我国职业篮球赛事电视转播权的开发对策，对我国职业篮球赛事电视转播权的开发来说具有重要的价值与作用。

2.1 明确体育赛事转播权法律地位

明确体育赛事转播权的法律地位是对职业篮球赛事电视转播权开发与保护的前提与基础。我国要根据现有的状况，制定关于体育赛事转播权的相关法律研究与规定工作内容，要明确体育赛事转播权的权利主体，确定具体的产权归属以及权利范围，在根本上规范转播权的运营管理机制，通过制定完善的监督管理系统的方式完善体育赛事转播权，明确侵权行为的具体处理程序与细节要点[5]。

2.2 制定完善的市场竞争机制

竞争是市场经济发展的本质特征，在竞争过程中要始终遵守平等、公平以及诚信的基础原则。我国职业篮球赛事电视转播方面，要突破央视一家独大的垄断性地位，要允许地方电视台、网络平台参与体育赛事的参与，要突破传统的行政壁垒，开放职业篮球赛事电视转播权市场，让具有竞争能力的市场主体积极主动的参与到体育赛事转播权的开发与运作中。

网络合作模式可以利用网络综合能力强、生态建设能力大的优势，实现资本、实际以及商业模式的转变，通过社交媒体的方式，利用移动终端、网络点播技术手段，可以实现全平台、跨终端的全方位推送，可以有效的突破传统电视以及每户之间单向传播的影响。通过社交媒体，联动移动终端，利用网络所具有的点播技术特点，实施全平台、跨终端的全方位推送，超越电视和门户单向传播的桎梏。

构建完善的沟通与合作管理机制，完善转播权销售模式，是今后职业篮球赛事转播权发展的关键。职业篮球赛事要与传统媒体、新兴媒体构建完善的、稳定的沟通与合作机制，完善职业篮球赛事转播权的销售措施与手段，明确职业篮球赛事的归属权等问题。

同时，要完善现有的转播权销售模式，合理的配置转播权的销售份额，要在根本上提升传统媒体与新兴媒体在赛事转播权上的地位，进而为职业篮球赛事转播权的发展构建良好的空间。

2.3 培育受众观看比赛观念

要想转变体育赛事受众的消费理念，政府部门不仅仅要加强宣传力度，也要在政策的引导以及平台规则的约束之下养成付费观看的理念。体育赛事受众付费观看体育比赛，是体育赛事转播权的一种发展模式。体育赛事的受众是否可以养成良好的付费观看的习惯与理念，不仅仅要在政策引导、平台规则支持之下开展，与体育赛事的竞技能力与水平也有着直接的关系[7]。

在实际上来说，付费观看习惯在我国市场初具规模，现阶段要想解决付费困难的问题，就要实现更高、更清晰流畅的直播流，要实现精细化的运营管理，通过提升观看体验的方式培养、黏住用户群体，进而构建更为开放的环境与平台。

职业篮球赛事的受众用户具有较强的粘性，在传统电视媒体方面来说可以通过套餐等方式引导受众，而在网络新媒体中则可以通过各种专题比赛的方式引导观众自主选择。

国家要打击职业篮球赛事电视转播权侵权的行为，要制定完善的机制与管理手段，进而在根本上保障体育赛事转播渠道平台的开放性[8]。

2.4 培养专业体育媒体人才

在体育赛事的运作与传播过程中涉及到多个行业与企业，体育赛事转播人才要在行业发展、企业领域等多个角度系统分析，要掌握专业的知识能力，了解法律、经济、文化以及宏观知识，要具有宣传、策划制作以及营销等综合素质能力，只有培育专业的职业篮球赛事电视转播人才，通过现代化的转播技术与手段重视转播设备的追加投资，提升联赛电视转播的质量，满足人们的实际需求，进而在根本上实现电视转播市场的合理开发与有效营销。才可以实现职业篮球赛事电视转播权发展的国际化、产业化以及专业化[9]。

2.5 优化赛事转播合作机制

电视转播有利于我国篮球比赛影响力的扩展，现对于俱乐部来说，电视转播可以带来广告、赞助、出售转播权等收入。在职业篮球赛事的发展过程中，因为缺乏完善的合作机制与手段导致二者合作之间存在一定的价格矛盾问题。在新媒体与传统媒体发展过程中，职业篮球赛事电视转播权更需要完善的合作机制，才可以保障双方的合法权益。

对此，在实践中要改善管理机制，行政单位要重点培养篮球市场，有效的减少对篮球职业比赛的行政指令性干预，要加快CBA联盟经济实体化的进程，构建良好的联赛管理机制与模式，要扩大俱乐部管理人才的培养与吸收，扩大影响力进而提升转播量，进而在最大化上培育我国CBA联赛电视转播市场的持续发展[10]。

3 结束语

在我国职业篮球赛事电视转播权开发过程中，要重视产业化发展，树立品牌效果，通过商业化的推广与包装，在网络化背景之下探究其全面的发展模式与手段，进而推动职业篮球赛事电视转播权的持续性、开放性、产业化发展。

[1] 王 悦. 美国职业篮球联赛在中国的网络视频直播发展现状研究[J]. 体育时空，2017（03）.

[2] 倪 安，杨 铄. 我国职业足球联赛转播权市场开发历程研究[J]. 浙江体育科学，2018，v.40；No.204（04）：15~21.

[3] 田 雨，王雪珺，覃文仲. 中英职业篮球赛事转播权比较——以足球为例[J]. 当代体育科技，2017（20）.

[4] 徐成博. 论我国职业篮球赛事转播权的保护与促讲[J]. 内江科技，2017（04）：116~117.

[5] 邹月辉，张馨心. 中国足球超级联赛转播权开发的问题与对策[J]. 首都体育学院学报，2018，30（06）：46~48.

[6] 徐叶彤. 媒介融合背景下英超联赛转播权的开发运作及启示[J]. 西安体育学院学报，2018，v.35；No.165（03）：78~82.

[7] 钟彦维. 广播电视播控系统安全与对策分析[J]. 西部广播电视，2019，441（01）：216.

[8] 赵玉杰. 媒体融合视野下电视直播节目的现状、问题与对策[J]. 传播与版权，2018，No.060（05）：104~106.

[9] 崔爱迪，张玉超. 我国体育赛事新媒体转播权市场开发困境与策略研究[J]. 辽宁体育科技，2018，v.40；No.206（02）：34~36.

[10] 徐 庆. 浅谈新媒体背景下广播电视新闻采访现状、对策及未来发展[J]. 新闻研究导刊，2018（04）.

Current Situation and Countermeasure of Development of TV Broadcasting Right of Professional Basketball Matches in China

WANG Yinglong, WANG Jinchuan

Graduate Department of Nanjing Sport Institute, Nanjing Jiangsu, 210014, China.

With the gradual development of basketball industrialization in China, the problems in the development of TV broadcasting rights of professional basketball matches in our country are gradually highlighted. This paper analyses the current situation of TV media in our country, integrates the characteristics of network and melting media era, and explores the effective countermeasures and means for the development of TV broadcasting rights of professional basketball matches in our country in the future. The development of broadcasting rights lays the foundation.

Professional basketball games; Television broadcasting rights; Development status

G841

A

1007―6891（2020）04―0013―02

10.13932/j.cnki.sctykx.2020.04.03

2019-09-17

2019-10-22

2019年江苏省研究生科研与实践创新计划（项目编号：SJCX19_0453）“中国篮球赛事电视转播的实践与理论研究”。