冼靖

摘要：对北京新东方教育科技（集团）有限公司进行分析，以企业概况、公司竞争策略及财务指标为切入点，得出：外语培训公司通过多种方式提高自身的竞争力，形成独特竞争优势。从公司的财务指标来看，外语培训行业公司拥有良好的盈利能力、经营能力、偿债能力以及发展能力，具有很大的发展空间和盈利空间。因而，企业要适时调整经营和发展战略，诚信经营，梳理良好的企业形象。同时加强教师培训、教材研发以及教育技术研究，帮助企业形成自身的独特的竞争优势。

关键词：外语培训行业  行业分析  新东方教育

一、引言

行业起步于1990年，在三十余年内经历了留学培训潮、课外辅导潮、在线教育潮，实现了从留学语言培训到多元化外语培训、线下教育到在线教育的转变。根据培训对象、培训目的、培训内容及培训方式对外语教育培训进行区分，可将其分为不同类型。如今，国内外的外语教育培训行业规模增长、发展速度较快，市场规模、教育培训机构数量及受训者数量每年均有较大幅度的增长。在国内市场潜在价值迅速增长的同时，领先企业的净利润在近几年也实现了逐年递增。

二、企业概况

新东方教育是规模最大的综合性教育集团，也是国内领先的外语培训集团之一。公司业务涉及在线教育、外语培训、出国咨询等多个领域，凭借北京地区得天独厚的人才资源以及政策扶持，飞速发展成为行业龙头企业。

三、公司竞争策略