冼靖

摘要：对北京新东方教育科技（集团）有限公司进行分析，以企业概况、公司竞争策略及财务指标为切入点，得出：外语培训公司通过多种方式提高自身的竞争力，形成独特竞争优势。从公司的财务指标来看，外语培训行业公司拥有良好的盈利能力、经营能力、偿债能力以及发展能力，具有很大的发展空间和盈利空间。因而，企业要适时调整经营和发展战略，诚信经营，梳理良好的企业形象。同时加强教师培训、教材研发以及教育技术研究，帮助企业形成自身的独特的竞争优势。

关键词：外语培训行业  行业分析  新东方教育

一、引言

行业起步于1990年，在三十余年内经历了留学培训潮、课外辅导潮、在线教育潮，实现了从留学语言培训到多元化外语培训、线下教育到在线教育的转变。根据培训对象、培训目的、培训内容及培训方式对外语教育培训进行区分，可将其分为不同类型。如今，国内外的外语教育培训行业规模增长、发展速度较快，市场规模、教育培训机构数量及受训者数量每年均有较大幅度的增长。在国内市场潜在价值迅速增长的同时，领先企业的净利润在近几年也实现了逐年递增。

二、企业概况

新东方教育是规模最大的综合性教育集团，也是国内领先的外语培训集团之一。公司业务涉及在线教育、外语培训、出国咨询等多个领域，凭借北京地区得天独厚的人才资源以及政策扶持，飞速发展成为行业龙头企业。

三、公司竞争策略

新东方拥有强大的师训与教研团队，一直以完备系统的教育体系为核心，集教育培训与服务、教育产品研发于一体。近年来，公司积极制定滚动发展战略规划，进一步将资源和精力向外语教育主营业务集中，逐步实施对其他板块业务的调整和转型。

核心竞争力：新东方在对教师的综合培训极为重视，不断提高老师教育水平、加强新东方理念教育，在教学同时给予学生精神鼓舞与激励，灌输积极向上乐观精神，创建不仅能育才更能励志的文化氛围。

四、财务指标分析

（一）偿债能力分析

短期偿债能力分析：流动比率是每1元流动负债有多少流动资产作偿还保证，通常在200%左右較好。速动比率表示每1元流动负债有多少速动资产作偿还保证，通常在100%左右较好。[1]新东方的流动比率大多在2左右或以上，速动比率均在1以上，表明新东方的短期偿债能力强。现金比率反映每1元流动负债有多少现金及等价物作偿还保证。该公司的现金比率较大且现金流量比率也较大，使企业能按时偿还到期债务。

长期偿债能力分析：资产负债率表明资产总额中有多大比例通过负债筹资而成。股东权益比率表明企业全部资产中有多少是投资人投资所形成的。该企业的资产负债率和股东权益比率都在0.3-0.5之间，表明该企业债务负担不太重，长期偿还能力较强。产权比率等于企业总负债除以所有者权益，反映所有者权益对债权人权益的保障程度。[2]该企业的产权比率较低，证明其长期偿债能力较强，债权人承担的风险较小。

综上所述，从现金流量表可以知道该企业有比较好投资效果，权益资金增长稳定，企业经营现金流量较大。另外，不管是从短期偿债能力还是偿债能力来看，该企业都有较强偿债能力。

（二）营运能力分析

该企业的应收帐款周转的次数较多，表明管理工作的效率高。流动资产周转次数较多，反映了流动资产利用的效果好。且总资产周转率稳定适中，有利于企业的平稳营运。

另外，该企业的法人治理结构健全，人员素质和能力较高，有利于经营能力的提高。

（三）盈利能力分析

该企业的总资产报酬率、资产净利润率较小，成本费用利润率较大，表明该公司的盈利能力较弱，资产和资本转化为利润的能力有待提高。

净资产收益率具有很强的综合性，是重要的财务比率。该企业的净资产收益率表明该企业仍然有很大的盈利空间。

（四）发展能力分析

营业收入增长率大于零，本年度营业收入有所增加。[3]但是同时增长速度不稳定，该企业要与时俱进，实施更加具有时代特色的战略。新东方的资本积累率都是正数，反映企业资本保全性、持续发展的能力较强。该企业的资本保值增值率高，说明企业所有者权益增长快，债权人的权益有保障，发展后劲强。

另外，该公司的发展规律有：主要由需求推动;通过创造市场需求的方式;依靠教育水平及理念教育进步。除此之外，该企业仍然处于稳步扩张的阶段，在行业中处于领先地位，拥有很大的扩张潜力以及发展潜力。

五、小结

各大外语教育培训公司都在通过多种方式提高自身的竞争力。例如：探索更加成熟的师资培训模式，加强教育研发实力，创新教育技术，提高自身的技术优势;提供更多更受欢迎、更符合主流的外语培训内容，提高质量优势;完善品牌战略，开展更加广泛的业务，提高产品的市场占有率等。

从公司的财务指标来看，外语教育培训行业公司拥有良好的盈利能力、经营能力、偿债能力以及发展能力。外语教育培训企业仍然具有很大的发展空间和盈利空间。与此同时，行业企业也面临着许多风险，如政策风险、市场竞争风险等。因而，企业要适时调整发展战略并发展技术，形成独特的竞争优势。

注释：

①数据来源于网易财经。

②数据来源于东方财富网。

③数据来源于东方财富网。

④ 数据来源于东方财富网。

⑤数据来源于东方财富网。

参考文献：

[1]季振华. 商业承兑汇票逾期兑付风险研究[D].浙江大学，2016.

[2]刘菲. 我国城投公司债务融资结构对偿债能力的影响研究[D].哈尔滨工业大学，2012.

[3]王炜. 基于核心能力的企业战略扩张能力研究[D].华中科技大学，2009.

作者单位：华南师范大学