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走出一条具有特色优势的“两山”发展新路子，正考验着越来越多乡村振兴践行者的智慧

当前，农业品牌建设已成大势。农业农村的发展，并非只有农产品需要营销，对消费者而言，还有生态环境、乡村文化、康养体验的消费诉求。这是向“美丽乡村”要“美丽经济”的一个信号，即以新时代美丽乡村建设为主抓手，坚持规划、建设、管理、经营、服务并重的理念，通过整合农产品品牌、特色小镇品牌、乡村品牌、农业园区等品牌资源，实现乡村振兴背景下乡村发展方式的整体转型。

“绿水青山就是金山银山”，生态环境是一个地方最具魅力、最富竞争力的独特优势和资源。如何持续优化生态环境，走出一条具有特色优势的“两山”发展新路子，正考验着越来越多乡村振兴践行者的智慧。

走农旅文商互融路

作为蜜桃种植面积、年产量全国第一县，山东省蒙阴县的种植、加工、销售以及服务等产业链环节比较健全，着力推进绿色、循环、融合发展，农商文旅等关联产业互促互融，为推进产业脱贫、群众增收提供了借鉴。

持续放大生态优势，蒙阴县有果园100万亩，其中蜜桃65万亩，“蒙阴蜜桃”品牌价值居全国桃品牌第一位；长毛兔存养量700万只，居全国县级首位。蒙阴发挥“中国桃乡”和“中国长毛兔之乡”两个“全国第一”的优势，以提升循环经济发展水平为路径，由抓产品向定标准转变，由抓产业向建体系转变，放大倍乘效应，构建起“兔沼果”“果菌肥”“农工贸”循环链条，。目前，全县A级景区达到20家，果品深加工能力30万吨，兔毛年加工能力4000吨，10万余人从事果品储藏、运输、加工，网商微商2700余家，蜜桃、紫薯、蜂蜜分别居淘宝网销量前3位，农民80%以上收入来自果、兔产业，老百姓从卖产品到卖生态、卖文化转变，绿水青山源源不断转化为金山银山。

蜜桃产业绿色发展的“蒙阴模式”初见成效，即“种植全域化、技术标准化、品种多样化、营销多元化、服务组织化”的绿色高效循环农业，推行政府引导、专家指导、合作社带动、果农互助的综合服务体系，引导全县40万桃农不断更新品种、提升品质，普及疏果套袋、果园生草、病虫害生态防治、药肥双减等绿色生产技术，采取“线上线下两同步，出口内销两结合”的融合销售策略，培育了“兔—沼—果”、“果—菌—肥”、“农—工—贸”循环农业体系，充分挖掘了桃产业的经济效益，成为乡村产业振兴、生态振兴的有力支撑，为全国桃产业绿色、生态、安全发展提供参考与借鉴。

创新“旅游+”新模式

近年来，婺源县大力实施“旅游+”战略，促进区域资源有机整合。创新“旅游文化”新模式。名人文化、村落文化、非遗文化、红色文化成为当地旅游发展的源头活水。

婺源县在江西省率先推行民宿标准化经营，采取“协会+民宿+农户”“合作社+集体+农户”等模式进行“公司化运营、集聚化发展”。大众民宿已经形成了巨大的产业集群效应，成为婺源旅游经济新增长极。打造“旅游+体育”新产品。把实施“体育+旅游”战略作为补齐旅游淡季“短板”的重要抓手，开发漂流等户外拓展运动景点。整理修复了36条石板古道经典徒步线路，建成彩色自行车道45公里，每年承办国家级、省级体育赛事40余项。

婺源县通过保护生态和发展旅游产业，城乡面貌不断改善，百姓幸福指数不断攀升，旅游带来的效益全面释放。数据显示，2018年，婺源县生态系统生态服务价值为98亿元，人均达2.6万元。县域经济发展速度更快、质量更优、支撑更牢。贫困群众通过开设农家乐和民宿、景区门票分成等形式，加快实现了脱贫致富。同时，婺源县在景区景点较少、经济水平较低的乡镇，布局打造一批秀美乡村高品质示范点，让更多的贫困人口共享旅游红利。

擦亮“旅游+”名片，走出绿水青山发展路。越来越多的婺源人民切身体会到“绿水青山就是金山银山”的深刻内涵，逐渐形成了绿色、健康、可持续的生产生活观。

下好全域景区“先手棋”

日前，文化和旅游部公布首批国家全域旅游示范区名单，浙江省安吉县成功入选。该奖项是国家旅游业的“奥斯卡金奖”，此次获奖是安吉的旅游产业成果已成为‘两山’转化的美丽诠释。安吉县报福镇景溪村，山美水美，村里办起了‘股份漂’，每个村民都入股漂流项目，能享受到生态带来的价值。在安吉，像景溪这样的村遍地开花，组成了一个不收门票的大景区，人气居高不下。可在十年前，安吉的旅游发展模式却与此不同。当时全县上下一哄而上建景区景点的乱象随处可见，家家户户开农家乐，却建成了同质化的乡村宾馆，做丢了农家风味的窘境令人担忧。

据了解，2008年，安吉在全国率先开展“中国美丽乡村”建设，坚持把整个县域作为一个“大景区”来布局，十年实现了全覆盖，《美丽乡村建设指南》成为国家标准；率先出台建设县域大景区的实施意见，统筹开展旅游行业管理和产业促进工作；率先强化了旅游规划统筹职能，设立“总规划师”职位，出台《休闲旅游产业导向目录》，对旅游项目招商开展预审评估，做到了资源统筹“一盘棋”；率先实施乡镇个性化分类考核，打造了各具特色的旅游特色功能区。

与此同时，“旅游+”和“+旅游”正在更广泛、更深度地融入各行各业、各个领域，全面提升生态旅游、工业旅游、农业旅游、文化旅游、红色旅游、水上旅游等重点产业。“全时、全季、全员、全产业”的全域旅游目的地正在安吉形成。被誉为“浙北农家乐第一村”的天荒坪镇大溪村有三个“70%”：全村70%的村民从事乡村旅游；全村经济总收入的70%来自乡村旅游；村集体收入的70%来自乡村旅游。递铺街道鲁家村，一辆小火车串起了十八个家庭农场，村集体经济从负债数百万元到资产超过1.2亿元，村民人均收入从1.9万元增加到了3.5万多元……这样的例子不胜枚举。