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商标纠纷案件时有发生，而防止商标被恶意抢注，是商标保护的第一步

从南北露露商标纠纷到江小白商标归属落定再到“猴姑”、“双十一”、红牛的商标之争……这些名企为国人上演了一幕幕高潮迭起的商标争夺战，商标权又一次成为了热门话题。

一路南下试图全国化的河北承德露露不仅频频受阻，连和汕头露露的商标案也两度败诉。日前，承德露露发布重大诉讼进展公告，称法院二审认定南方汕头露露使用“露露杏仁露”这一商标合法有效，进而驳回相关诉求。不过，承德露露表示还会申请再审，如果最终没有上诉成功，那么承德露露会因此失去独家享有“露露杏仁露”的独家商标权。

历时七年，江小白酒业与重庆江津酒厂围绕“江小白”商标归属权的争夺战，终于落下帷幕。2019年底，最高人民法院的一纸判决书意味着，江小白酒业最终赢回了“江小白”商标的归属权。

露露和江小白的商标争夺只是其中的冰山一角。近些年，商标纠纷案件时有发生，或涉及金额巨大、或历时长久，无论是哪一方得胜，都对企业的品牌和经营造成深远而重大的影响。

恶意抢注多维权难

为了防止商标被抢注，或被山寨，不少知名企业使出浑身解数，想尽办法保护自家商标。即便如此，市场上仍旧有人大量抢注知名度高的商标，侵犯他人在先权利，占有公共资源等行为。

众所周知，商标对企业来说是至关重要、不可或缺的，而商标的高价转让费让不少的人看到了商机：抢注企业商标，高价转让。这一现象多发生在一些商标意识薄弱的初创企业上，一开始不注册商标，等企业初具规模时注册却发现被他人抢注。

以拜耳集团“水宝宝”商标案为例。“水宝宝”产品的生产商拜耳集团虽自2011年便开始使用“水宝宝”系列标识，但李某在2016年8月将该标识部分抢注为商标，并对“水宝宝”产品发动大规模、持续性投诉。据阿里知识产权保护平台的数据，李某针对涉案产品共投诉249次、涉及121个商家，投诉后主动撤诉19次。该案件经法院审理后认定，李某注册的商标构成对拜耳商标的抄袭；其注册商标的动机并非开展正常的经营活动，故一审判决李某赔偿拜耳经济损失70万元。

这种抢注商标再高价转让的行为，是否会对原企业的维权造成困难？有律师指出，这种现象形成原因主要是：第一，由于每年商标审查的量太大，又受限于商标审查人的专业、经验等各方面的能力，所以很难保证所有的商标审查结果都是没有问题的；第二，商标的抢注本身是一门生意，注册的成本很低，但通过转让或者其他方式，获得的利益就很大；第三，我国现行法律对恶意注册商标的界定存在模糊地带，商标注册只是一个程序，法律无法判断某些是否是恶意的。

注册多使用率低

商标的起源可追溯至古代，当时工匠将其签字或“标记”印制在其艺术品或实用产品上，时至今日这些标记演变成为世界通行的商标注册和保护制度。随着经济的发展和人们知识产权意识的提高，企业的商标注册意识也日渐增强。

根据前瞻产业研究院数据显示：2016年，全国商标注册申请量达361.9万件；2017年4月1日，商标注册标准费用下降后，在一定程度上刺激了商标注册的积极性。据国家知识产权局公布的数据显示，截至目前，我国商标有效注册量超过2200万件，稳居世界首位。

商标是企业的无形资产，商标价值多少，没有一个非常固定的判定。注册一枚商标官方收费只需300元，网上自行申报只需270元，但是转让的价格往往可高达几十万、数百万，甚至上千万。

2018年12月底，白云山拟13.89亿元协议受让广药集团所持“王老吉”系列420项商标专用权，其中14项基础性商标，按照收益法评估，估值高达13.89亿元，而按照成本法评估，14项基础性商标估值仅为3.68万元。

有专家指出，我国目前商标行业的现状是“注册量大，使用率低”，导致这一现象的主要原因则在于商标抢注囤积行为，虽然在我国抢注行为普遍，但是这极大地浪费了我国的商标资源。

新规严管恶意囤商标

企业的商标被侵权，但可以通过法律渠道维权，而很多案件涉及金额巨大、历时长久，一旦陷入商标纠纷的泥潭，企业的品牌建设就会受到影响，致使企业处于被动和负面的地位，不利于长远发展。因此，防御性商标便成为许多企业的选择。所谓防御性商标，就是同一商标所有人在非同种商品上注册同一个著名商标，以防止他人使用著名商标，造成不良影响的商标。

为了保护企业商标，众多知名企业纷纷注册各色的防御性商标，例如“大白兔”奶糖的生产厂家，注册了“大灰兔”、“大黑兔”、“大花兔”等多个近似商标；小米公司注册了“大米”、“蓝米”、“黑米”、“紫米”等商标；阿里巴巴则拥有“阿里爷爷”、“阿里奶奶”、“阿里叔叔”、“阿里姐姐”等“阿里系”商标家族。

另外，尽管注册防御性商标在保障企业权益方面作用明显，但也存在困局。防御商标以“保护”为目的，使用的可能性很低，因此可能面临“撤三”风险。而从中国的商标法律体系来讲，防御性商标对于企业来说，是不得不采取的一种相对经济而有效的保护商标的方式，商标申请下来后，企业每年要进行续费。即使未来有“撤三”的风险，但是对于防止别人抢注还是能起到一定的作用。

为了创造良好营商环境，2019年11月1日起，经过第四次修改的《商标法》开始实施；《规范商标申请注册行为若干规定》2019年12月1日起已经实施。国家知识产权局将对商标注册各环节进行严密监测，在审查、异议、撤销等各环节从严审查、坚决遏制和打击恶意注册、囤积商标等非正常申请行为。