李丹骏

【摘 要】城市公益广告对于城市的发展，对于城市形象以及风气的塑造起着重要的作用，所以在城市的发展建设中需要重视公益广告的设计。从具体的分析来看，公益广告的设计与一般的广告在思维上有着明显的不同，所以需要在掌握公益广告思维特点的基础上做广告的设计。这样，广告的现实意义发挥会更加显著。文章以长沙市地铁广告为例做相关的分析，旨在指导实践工作。

【关键词】城市公益广告;创意思维;特点;地铁广告

中图分类号：F713.8文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）02-0231-01

城市公益广告在城市发展过程中起着重要的作用，一方面，其是城市的重要宣传渠道，另一方面，其对城市风气形成起着指导作用，所以重视城市公益广告的设计与利用有突出的现实价值。一般来讲，城市公益广告和一般的产品广告在思维创意上存在着明显的差异，所以以长沙市地铁广告为例对城市公益广告的思维特点做分析，现实意义显著。

一、长沙市地铁广告概述

长沙市的地铁广告在长沙市地铁循环播放，主要有四个片段：（一）父亲带着孩子逛街，孩子在喝完奶茶之后随手将奶茶杯丢弃，此时从父子旁边经过一人，随手捡起奶茶杯丢入了垃圾桶，父子二人被此行为所感染，意识到了自己的错误。（二）一对情侣在咖啡厅约会，相谈甚欢，所以声音不自觉地放大，而咖啡馆内明确有公共场合禁止大声喧哗的标识。在情侣声音严重影响到其他人的时候，一位路人将有字的标识拿到了情侣面前，情侣意识到了自己的错误并向周围的人道歉。……