刘伟

摘要：网络技术的迅猛发展，使得我国网民数量激增，当前人们获取信息的方式主要是手机互联网，网络已成为意识形态建设的重要阵地。因此，企业利用网络开展思想舆论宣传，加强企业网络意识形态阵地的建设和管理，具有非常重要的现实意义。本文就如何加强企业网络意识形态阵地建设和管理进行了探讨，以供参考。

关键词：企业;网络意识形态;阵地;建设;管理

一、引言

随着互联网的快速发展，网络自媒体如雨后春笋般迅速兴起，微信、微博、论坛等交流平台，其开放性和交互性的特点，以致信息呈现“裂变式”传播，造成社会文化与各种价值观交叠出现，冲击着人民群众的思想，使得人们诸多的传统认知与价值观念逐渐改变。在这样的背景下，企业如何来进行意识形态的建设和管理，是当前的一项重要课题。

二、网络时代的特点

（一）实时传播，速度快

与传统媒体相比，网络媒体充分利用网络的便捷性和实效性，跨越时间、空间距离，它的及时性和移动性充分展示“天涯共此时”。从新闻宣传的角度，受众从“被时代”进入了“我时代”，“人人都是记者”以文字和图片为主的信息发布使新闻的时效性得到最大限度发挥，关注与被关注可以在极短时间内传递信息。网络时代实时传播的特点突破了传统宣传时空限制，极大地拓展宣传平台，能使宣传工作不分时间地域不间断直线传播，开辟宣传工作新时空。

（二）互动传播，影响深

相较传统宣传方式，网络时代不仅使人们传播活动更加快速、便捷、高效，更能让受众在宣传过程中互动对话。如全国党建网开通的微博，及时更新，实时报道，广大受众可以跟帖参与，成为传播活动的主体，使得传播效果更加明显。不再是自上而下的单向式传播，而是呈现信息发散传播的网状结构、双向结构。受众通过评论、转发在多向传播的同时也能引发自身思考，加深自身对信息的理解和认知。

（三）碎片传播，信息量大

人与人之间信息交流实时互动，快速传播，使信息传递呈现严重的语言碎片化倾向。网络时代其语言简单化、浅表化，每个人都可以成为信息的源头，在加快信息的传播速度的同时，信息被无限传播、转发，这一过程中出现了大量的只言片语，这些“碎片”信息时常与源头信息表达的内容大相径庭甚至截然相反。

三、网络时代背景下企业意识形态建设和管理工作的思考与转变

（一）企业意识形态理念的思考与转变

由于网络自媒体突破了传统媒体在时间和空间的局限，使传播内容更加吻合大众“碎片化”“快餐化”的阅读需求，社会属性越来越凸显。同时，自媒体以滚雪球的模式发展，吸引着越来越多的使用者。当前以“个人”为中心的自媒体已经取代了以“信息”为中心的传统媒体，从边缘走向主流。舆论宣传主阵地转向网络自媒体，使得信息的传播速度更快、传播渠道更多、信息量绝对值更大，人们可以实时互动、交流、分享和传播。这就要求企业党组织、意识形态工作者要积极转变传统工作理念，热情拥抱新媒体，借助新媒体快速抢占舆论阵地、及时化解网络舆情，引领网络舆论导向，牢牢掌握舆论宣传话语权，在新媒体平台上开创新阵地。

（二）企业意识形态宣传机制的思考与转变

传统媒体环境下，广大员工只是信息的接受者和被动消费者，这样的宣传方式往往会让员工产生抵触情绪。网络自媒体环境下，原来的信息壁垒逐渐消除，人们可以在网络媒介上自由交流互动，随时随地阅读、评论和转发信息，每个人都是自己的“代言人”，这就使得传统媒体下的意识形态工作方式渐渐失去了往日的魅力。这就要求企业党组织、意识形态工作者要改变以往传统媒体阵地建设的方式方法，探索传统媒体和新媒体融合的途径和方式，开创意识形态建设新阵地。

（三）企业意识形态宣传方式的思考与转变

相较于传统媒体，新媒体可以让人们实现随时随地获取信息和及时便捷交流分享，如：午休时间、工作间歇时间、等人等车途中、上下班途中、吃饭时间，极大地方便和满足了人们的阅读需求，使人们越来越喜欢网络阅读。新媒体阅读习惯新变化，要求企业党组织、意识形态工作者要尽快掌握互联网语言，改变舆论宣传工作方式，适应快餐化、碎片化特点，在滿足员工心理诉求和精神需求的过程中增强意识形态工作成效。

四、加强企业网络意识形态阵地建设和管理的建议

（一）积极主动出击，抢压舆论制高点

当今网络已成为多数年轻人获得信息的主渠道，要充分利用新技术、新信息、新理念开辟信息宣传新阵地，及时宣传党中央的决策部署，做好政策的宣传解释工作，以正面声音引领多元多样多变的网络舆论，用正面信息压缩负面信息的空间，做好正面引导与批评错误的工作，破立结合，争取舆论上的主动，捍卫意识形态主战场。

（二）转变思维观念，走好网络“群众路线”

要按照习近平总书记对领导干部“要学会通过网络走群众路线，经常上上网看看”的要求，把网络看作了解民意、回应关切、宣传政策、答疑解惑的平台，积极回应职工群众在网络上的意见建义，对不了解的情况要及时调研、对存在模糊的认识要及时解释澄清、对错误看法要及时引导和纠正、对内部矛盾要及时劝导化解，进一步拉近与职工群众的距离，夯实网络意识形态工作基础，使网络变成促进共同协调发展的阵地，面非混淆视听的场所。

（三）重视队伍建设，打造意识形态工作“正规军”

要针对当前企业意识形态工作存在的困难与挑战，在企业内部重点培养一批党务工作者、青年团干部，建立一支思想理论好、综合素质高、工作经验丰富的舆论引导队伍，提升信息的收集分析管理能力，增强舆论引导工作的针对性与吸引力，有的放矢地提升业务骨干的政治素质、综合素养，培养更多充满正能量的网络意见领袖，使各种反党反社会的言论没有市场。

（四）坚持党管意识形态，加强制度建设

要明确责任分工，强化共同责任，通过建立健全国有企业网络意识形态管理制度，明确单位一把手作为意识形态工作第一责任人，在抓好中心工作的同时，密切关注意识形态领域倾向性问题，定期指导和督促各党支部意识形态工作落实情况，在企业内部形成党组织负责人亲自抓、组织部门、宣传部门、纪检监督部门齐抓共管的局面，构建管用防并举的长效机制，不给异端学说生存空间。

参考文献：

[1]尚彦龙.企业如何在新型网络形态下做好意识形态管理工作[J].时代报告，2018 （8）.

[2]沙晶晶.浅析国有企业如何在新型网络形态下做好意识形态管理工作[J].现代企业文化，2017 （32）：120.